Meta 擴充套件 AI 工具以提升廣告效果
概述
Meta Platforms Inc.（前稱 Facebook）宣布擴充套件其生成式 AI 工具，以使廣告主能夠更快地建立圖片和文字。這些工具使用人工智慧生成商品的背景圖片，提供廣告文案的不同變體，或自動調整廣告大小以適應 Instagram 或 Facebook 平臺。該功能將在 Meta 的廣告管理器中開放給銷售人員使用，預計明年將實現全球資源使用。
過去的測試
在五月份推出的「AI 沙盒」中，Meta 先前允許少數廣告商測試這些工具，廣告代理商 Publicis Groupe 和 Media Monks 是最早參與測試的代理商之一。
提升廣告業務
由於蘋果公司的隱私變更導致定向資料流失， Meta 積極將人工智慧融入其廣告產品，以提高廣告效能。今年五月，他們還推出了 Meta Lattice，這項功能可幫助企業預測廣告的效果。
看起來 Meta 提升廣告業務的努力是有效的。截至今年六月底，他們的數位廣告收入增長了 12%，推動公司股價達到了 18 個月的高位。此外他們還預測到，截至九月底的這段期間的銷售增長將達到 20%，這主要是由於對人工智慧的投資、來自短影片產品 Reels 的收入以及廣告定向的改進。
廣告主的期望
根據 Meta 的一項調查，有 50%的廣告主預期這些工具每星期能節省五個小時以上的廣告建立時間。
評論與建議
AI 對廣告業的重要性
人工智慧在當今的廣告業中扮演著重要的角色。由於資料隱私的保護程度增加，隨著對廣告目標使用者更具挑戰性的約束，企業需要尋找新的方法來提高廣告效果並節省時間和資源。生成式 AI 工具的引入，可以幫助廣告商更快地建立響應迅速、具有吸引力的廣告內容。
個人化廣告的價值與挑戰
生成式 AI 工具除了能夠加速廣告建立過程外，還能夠有效提供個人化的廣告體驗。透過根據不同目標受眾的特徵和偏好生成多種變體的廣告，廣告商可以更好地與客戶互動並提升廣告效果。
然而隨著廣告個人化的增加，也面臨著隱私和倫理問題。廣告商必須在確保個人隱私的同時遵守各種法律法規，並確保廣告內容不會向消費者灌輸不必要的訊息。
推薦的最佳做法
對於廣告商來說使用生成式 AI 工具是一種節省時間和提高廣告效果的有效方法。然而要取得更好的效果，他們應該謹慎地運用這些工具。
首先廣告商需要理解他們的目標受眾，並根據他們的偏好和需求來生成相應的廣告內容。這樣可以確保廣告更具吸引力，並增加轉換率。
其次廣告商應該遵守隱私政策和法規，並尊重消費者的個人訊息。他們應該避免過度收集個人資料並確保使用這些資料的方式符合法律要求。
最後廣告商還應該不斷最佳化和評估廣告效果，進行測試和分析，以確保生成式 AI 工具對廣告業務的實際價值。
結論
Meta 擴充套件其生成式 AI 工具的舉措將對廣告業務產生重大影響。這些工具的引入將提高廣告效果，節省時間和資源，並提供更個性化的廣告體驗。然而廣告商需要謹慎使用這些工具，遵守相關法律法規，並不斷最佳化廣告效果。
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