亞馬遜購物狂歡破紀錄：美國消費者在 Prime Day 購物活動上花費 127 億美元
美國消費者於購物狂歡活動期間花費 127 億美元，創下歷史新高
美國亞馬遜公司於近日宣布，Prime Day 購物活動的首日成交額創下「公司歷史上單日最大銷售額」，而此次為期兩天的活動也成為「有史以來最大的 Prime Day 購物狂歡」。根據 Adobe Analytics 的資料，美國消費者兩天間的消費總額達到 127 億美元。這一數位較去年同期增長了 6.1％，創下了購物狂歡活動的新紀錄。今年的 Prime Day 活動於 7 月 11 日和 12 日舉行。此次網購巨頭表示消費者在這兩天購買了超過 3.75 億件商品，比去年同期的 3 億件商品增長了 25％。根據 Adobe 的資料，Prime Day 的第一天，美國的銷售額同比增長了近 6％，達到了 64 億美元。而第二天的銷售額則同比增長了 6.4％，達到 63 億美元。在 Prime Day 購物狂歡活動中，亞馬遜的股價在週四盤前交易中上漲了多達 2.1％。此外今年的 Prime Day 活動中，每筆訂單的平均金額上升至 54.05 美元，較去年的 52.26 美元有所增加。根據資料公司 Numerator 的統計，亞馬遜表示 Prime 會員今年的節省金額超過了其他任何一次 Prime Day 活動，共為超過 25 億美元。在這次購物狂歡活動中，家居用品、時尚和美妝等是最熱門的商品類別。第二天的銷售額增長主要受到幾個不同商品類別的推動。家電類商品銷售額同比增長了 52％，從 6 月的平均每日銷售額中突出。家庭清潔用品的銷售額上升了 27％，而電子產品則上升了 15％。其他表現出色的類別還有服裝，同比增長了 24％，辦公用品同比更是暴增了 76％，其中一部分原因是迎接開學季的購物需求。有趣的是，Adobe 的資料還發現，消費者對於在較小的螢幕上購物越來越放心。第二天購物活動中，智慧手機的銷售額佔到了 44.8％，較去年的 41.5％有所增長。在這兩天的購物活動中，有 6.5％的訂單使用了買了又買（BNPL）方式，帶動了 9.27 億美元的收入，同比增長了 20％。Adobe 表示對於進行分期付款的商品，主要受益的行業有服裝、家具/家居以及電子產品。“幾個月來，消費者一直感受到持續的通脹和不確保的經濟環境所帶來的影響，這促使購物者接受更靈活的方式管理他們在 Prime Day 活動期間的開支，” Adobe Digital Insights 的首席分析師 Vivek Pandya 在宣告中表示“由於採用了買了又買的支付方式，銷售收入的增長是未來幾個月的一個預覽，尤其是在我們即將迎來的假日購物季節。”從 2015 年開始舉辦的第一屆 Prime Day 活動中，亞馬遜開始每年舉辦一次 Prime Day 購物狂歡活動。此次購物狂歡活動為該公司提供了吸引新的付費使用者和加深與現有使用者關係的機會。對於亞馬遜來說 Prime Day 活動也是推銷其自家產品（包括智慧音箱和平板電腦）的時機。去年亞馬遜舉辦了兩次 Prime Day 購物狂歡活動，第一次活動於 7 月 12 日至 13 日舉行，第二次活動則在 10 月 11 日至 12 日舉行。尚不清楚亞馬遜是否還計劃舉辦兩次 Prime Day 活動。
Prime Day 的成功與消費習慣的變化有關
這次 Prime Day 購物狂歡活動的巨大成功表明，消費者的購物習慣正在發生變化。隨著智慧手機的普及，越來越多的消費者開始在較小的螢幕上進行網購。此次活動中，智慧手機的銷售額有所增長，而且越來越多的消費者也開始使用買了又買的支付方式。這顯示出消費者對於在小型螢幕上進行購物的信心提高，同時也願意採用更靈活的支付方式。亞馬遜等電商平臺將會根據市場需求進一步提升手機上的購物體驗和付款方式的便利性。
Prime Day 對於企業和消費者的影響
Prime Day 購物狂歡活動對於亞馬遜公司來說是一個強有力的推廣和銷售手段。這一活動不僅能夠吸引新的付費使用者，還能夠增強與現有使用者之間的關係。亞馬遜也透過這一活動促銷自家產品，包括智慧音箱和平板電腦。此次 Prime Day 的成功將為亞馬遜帶來更多的收益和市場份額，有助於加固其在全球電商市場的領先地位。
而對於消費者而言，Prime Day 活動意味著更多的優惠和折扣。年度的購物狂歡活動是消費者購買所需商品的絕佳機會，他們可以在這兩天內以更加實惠的價格購買到他們理想中的商品。對於那些正在計劃大宗購物或準備添置新物品的消費者來說這絕對是一個不能錯過的活動。
結論與建議
Prime Day 購物狂歡活動的成功再次顯示了消費者對於更靈活的購物方式的需求，在結果的基礎上，亞馬遜等電商平臺可以繼續提供更好的購物體驗和付款方式，以使消費者更容易尋找併購買他們所需的商品。
對於消費者而言，抓住 Prime Day 活動的優惠，可以在這兩天內以更經濟和實惠的價格購買所需商品。然而建議消費者在參與購物狂歡活動時保持理性和節制，不要陷入盲目消費的泥沼。在選購商品時，要仔細核對價格和產品資訊，確保所選購的商品真正符合自己的需求和期望。
Prime Day 購物狂歡活動的破紀錄成績可能對其他電商平臺或者實體店鋪產生競爭壓力，他們可能會推出類似的促銷活動來吸引消費者。因此消費者在購物時可以關注其他平臺和店鋪的優惠和促銷活動，以獲取更多實惠。
最後政府和監管機構也應關注這類網購節日活動帶來的消費動態和風險。在促銷活動期間，要加固對於商品質量、價格偽造和虛假宣傳等方面的監管，以保障消費者的權益和維護市場秩序。
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