Netflix 展開再次調漲訂閱價格
背景
自 2023 年第三季度業績發布以來，Netflix 宣布將調漲其訂閱價格。從今天開始，Netflix 基本方案每月價格從原先的 9.99 美元調漲至 11.99 美元，高級方案從每月 19.99 美元調漲至 22.99 美元。而廣告支援方案和標準方案的價格保持不變。去年 1 月，Netflix 上一次調漲了價格，並於 7 月停止向新使用者和重新啟用的使用者提供每月 9.99 美元的無廣告基本方案，迫使他們支付更多以避免廣告。同樣，英國和法國的基本和高級方案價格也會上調，而廣告支援方案和標準方案的價格保持不變。
Netflix 對於價格上調的回應
Netflix 在給股東的信中寫道：“隨著我們為會員提供更多價值，我們偶爾要求他們支付更多費用。”並且表示：“舉例來說在美國，我們的起價是非常具有競爭力的，比一張電影票的平均價格低得多。”
Netflix 的價格調漲歷史
| 方案 | 2023 年 10 月 | 2022 年 1 月 | 2017 年 10 月 | 2014 年 4 月 |
|---|---|---|---|---|
| 高級（4K、4 個螢幕） | 22.99 美元 | 19.99 美元 | 13.99 美元 | 11.99 美元 |
| 標準（HD，2 個螢幕） | 15.49 美元 | 15.49 美元 | 10.99 美元 | 8.99 美元 |
| 基本（無 HD，1 個螢幕） | 11.99 美元 | 9.99 美元 | 7.99 美元 | 7.99 美元 |
| 標準帶廣告（HD，2 個螢幕） | 6.99 美元 |
儘管 Netflix 的價格不斷上漲，但 Netflix 表示它的起價相對於其他串流平臺仍然非常具有競爭力。它還指出，透過在某些國家刪除基本方案，有助於增加對其廣告和標準方案的採用。
Netflix 的訂閱增長和新功能
在過去幾個月中，Netflix 表示其新增了 870 萬名新訂閱者，全球總訂閱人數達到 2.4715 億。Netflix 還表示廉價方案的帳戶在 12 個提供該方案的國家中約佔所有新訂閱的 30％。
此外 Netflix 計畫在接下來的幾個國家推出新功能，包括下載內容的方式。Netflix 在今年早些時候曾為其廣告支援方案增加了更好的畫質和同時觀看兩個螢幕的功能。
影響和建議
Netflix 的再次調漲訂閱價格將直接影響其使用者。對於那些正在使用 Basic 和 Premium 計劃的使用者，他們將需要支付更高的價格來享受串流服務。同時對於使用廉價方案的使用者，他們的價格保持不變，而且 Netflix 明確表示起價仍然是具有競爭力的。
然而隨著 Netflix 經營成本的增加和獲取更多內容的需求，調漲價格似乎是不可避免的。此外 Netflix 還面臨著與其他串流平臺之間的競爭，包括 Disney+、Amazon Prime Video 和 HBO Max 等。這些平臺都在不斷增加其內容庫並提高訂閱價格。
對於 Netflix 使用者來說建議的做法是應根據自身的需求和預算來評估是否繼續使用 Netflix 服務。如果使用者覺得新的訂閱價格超出了自己的預算範圍，可以考慮尋找其他具有競爭力價格的串流平臺。然而如果使用者對 Netflix 的內容庫和功能非常滿意，並願意支付更高的價格，則可以繼續享受該服務。
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