蘋果公司的碳中和承諾是否能符合其自身高度推廣的宣傳？
蘋果的環境承諾
作為全球市值最高的公司，蘋果在接觸的每一個行業中都有著廣泛的影響力。然而這種影響力也意味著公司有著巨大的責任，要在採購材料、勞工和運輸超過二十億部移動裝置所需的能源等方面負責任。十年前，蘋果聘請了奧巴馬政府時期的環保署局長麗莎·傑克森於公司負責策略事務，其中包括環境問題。在日益加劇的氣候危機下，傑克森在蘋果擔任的副總裁職位變得越來越重要，全球各地的氣候危機帶來了越來越明顯和經常帶來破壞性影響。
傑克森在 TechCrunch Disrupt 大會上解釋了蘋果對環境的承諾，以在 2030 年前使其所有產品達到碳中和。傑克森表示："我們有負責任的蘋果未來路線圖，就像我們有產品的路線圖一樣。我不允許談論這些內容，但蘋果在 2030 年的路線圖必須透過蒂姆·庫克（Tim Cook）和首席財務官的批準。"對於傑克森來說過去十年的工作都是非常實質的。在她受蘋果執行長蒂姆·庫克直接招募後，她被要求從第一天開始制定碳中和目標。傑克森回憶道："我說：'好吧，我在這裡你要我做什麼？'他說：'這就是我要你告訴我們的。我希望你理解我們，這非常重要。然後告訴我們，做成我們的領導者，讓水花漣漪。'"
蘋果在其年度秋季活動上宣布，他們新推出的蘋果手錶產品將是公司首款碳中和裝置。儘管智慧手錶只是蘋果硬體產品的一小部分，但該公司表示這是一項野心勃勃的承諾，到本十年末，其所有裝置，包括 Mac 和即將推出的混合現實頭戴裝置"Apple Vision Pro"，都將達到這一要求。傑克森表示："......我們可以投資，所以蘋果可以先行一步，找到一種新材料或製造一種新材料，就像我們手錶的電池中使用了 100%回收鈷一樣，這是我們的材料故事的一部分。"但是當產品達到系列 9 手錶這樣的水平時，它必須實現規模化生產，並且以符合公司業務的價格。
蘋果表示這一承諾還包括其全球供應鏈的碳中和以及蘋果銷售的每個裝置在其使用壽命內的碳足跡。如果蘋果實現這一願景（而該公司很少會說出無法實現的目標），它將為其他行業巨頭樹立了一個榜樣，這些行業巨頭一直較慢地改變他們的成功對環境所造成的負面影響。傑克森說："我認為我們的工作是引領，創新，並幫助其他公司。由於我們的需求，他們現在可以以一種能夠改變系統、轉型系統的方式滿足這種需求。"
蘋果還宣布，到 2025 年，將在其所有電池中完全使用回收鈷，這一承諾提前了五年，比 2030 年的目標早。鈷是一種以與挖掘過程相關的環境影響而聞名的礦物，也以其常常造成的恐怖人爾的成本而聞名。為了為富國提供能源，這種礦物對拉出地下的工人（包括兒童）造成了嚴重的傷害，他們透過手工挖掘礦石，吸入有毒灰塵，甚至可能喪命。蘋果對其鈷供應鏈進行了更嚴格的監管，以回應過去有關這些人權濫用的報導，到去年其裝置中的鈷有四分之一來自回收來源，而上年同期則為 13%。傑克森表示："我們希望有一天能從地球上無需挖掘的東西製造出全新的蘋果裝置。"可以期待，在蘋果實現 2030 年目標之前，消費者可以密切關注蘋果產品上的綠色花朵標誌，這意味著該產品已經符合該目標。蘋果還指出，將不再使用皮革，而改用更可持續的材料，例如 iPhone 殼等產品。
為碳中和而努力的策略
蘋果公司的碳中和產品策略是多方面的。蘋果將依賴更多的回收材料、替代的運輸方式和可持續能源來源來進行生產。雖然這可能已經讓公司取得了很大的進展，但蘋果計劃"投資於以自然為基礎的專案"來彌補其仍然存在的環境影響部分。碳排放抵銷在一些不關心縮小環境影響的行業中存在爭議。蘋果尚未進一步明確確保它的碳排放抵銷將覆蓋哪些部分以及這些投資將是什麼樣的，但這一點將在公司未來的領導地位中需要密切關注。傑克森表示："我們並沒有抵消任何供應商的能源，我們只是在技術上需要開發新的流程或新的物流和運輸方式，以抵消極少量的直接排放。當你像我們這樣規模化運營時，物流成為很大的問題。"
銷售背後的真實目標
蘋果新的廣告以 Octavia Spencer 飾演自然之母的形象作為形象代言人，可能會使對公司環境承諾懷有懷疑的人感到詭異。但是蘋果對其崇高目標以及實現目標的計劃聽起來是現實的。傑克森表示："蒂姆一直非常明確，我們所做的工作必須具有可擴充套件性和影響力，這意味著這不是慈善工作。這不是慈善事業。我們並不是只為了花錢讓其他人感到棒。而是要創造一個讓我們供應鏈中的企業也能進行且不影響他們獲利能力的持續漣漪效應，這就是業務所做的。"
評論和建議
蘋果公司的碳中和計劃是一個理想的野心，它不僅確保了公司的可持續發展，而且為其他企業提供了一個楷模。然而爭議仍存在於蘋果的碳中和策略中。
首先蘋果的碳中和計劃仍過於模糊。雖然公司已經確立了碳中和的目標，但它尚未提供具體的細節，關於如何實現這些目標以及碳排放抵銷計劃的實施。作為一家全球領導企業，蘋果應該提供更多的透明度，讓公眾和利益相關者更好地理解其計劃以及在實施過程中的進展。
其次碳抵銷在環境保護領域中是一個有爭議的主題。儘管蘋果聲稱將投資於以自然為基礎的專案，但這樣的抵銷措施並不能徹底解決碳排放問題。蘋果應該更加努力減少它的碳排放量，而不僅僅是依靠抵銷措施來彌補。此外蘋果應該提供更多關於這些抵銷專案的細節，確保它們是真正有效且具有正面影響的專案。
最後蘋果的碳中和承諾需要更多的時間和實際行動來證實其效果。雖然蘋果在環境保護方面已經取得了一些進展，例如在鈷供應鏈中採取了一些監管措施，但要實現 2030 年的碳中和目標仍然是一個艱巨的任務。蘋果應該繼續努力，持續改進其生產過程和供應鏈管理，並更積極地投資於可再生能源和環境保護專案。
總之蘋果公司在碳中和方面的努力是一個重要的步驟，該公司的碳中和承諾對其他企業產生了積極的影響。然而蘋果仍應該增加其透明度、改進其碳減排措施以及加固其碳抵銷計劃的執行效果。只有透過持續的努力和創新，蘋果才能真正實現其碳中和目標，成為環境保護的先鋒。
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