華納兄弟遊戲：成功不是因為追趕最新潮流
專欄觀點
華納兄弟遊戲是一家運營在荷裏活娛樂公司中執行了近十年的最成功的遊戲公司。該公司的業務包括 11 個工作室，其中 10 個專注於在多個平臺上開發自己的內容，而剩下的一個工作室提供後端支援。擁有約 2500 名員工，其中 85%專注於開發工作。除了全球發行遊戲外，該公司還會將一些遊戲的授權權交給其他公司。華納兄弟遊戲最近在《霍格華茲遺產》的成功取得了巨大的突破，該遊戲在 2023 年實現了超過 10 億美元的收入。
建立成功的策略和償還信譽
對於擁有荷裏活娛樂公司背景的遊戲部門來說成功不是僅僅追趕最新的潮流，而是透過長期積累和全域性視角的努力。華納兄弟遊戲依靠出色的團隊和工作室建立了出色的口碑，並且透過給予開發人員創作優秀內容和遊戲所需的工具來保持他們的積極性。華納兄弟遊戲的總裁 David Haddad 表示他的工作是遊走於障礙之間，使遊戲開發者專注於為粉絲提供最佳的遊戲體驗。他強調：“我們專注於我們最重要的品牌和在遊戲中打造它們的作用。”
從構建遊戲 IP 到培養粉絲持久參與
成功的關鍵之一是確保遊戲內容與平臺相匹配。對於擁有 80 年歷史的 DC 等優秀 IP 來說遊戲設計師可以從這些品牌中獲取世界觀、故事和角色，但他們必須將它們轉化為引人入勝的遊戲體驗，並注重品質。此外在遊戲業務中投資的高品質也是成功的關鍵。Haddad 指出：“特別是在如今已建立起龐大的最大系列作品並深受粉絲喜愛的遊戲領域，我們需要達到非常高的品質和獨特的娛樂性。我們必須有從長遠考慮的投資視角。我們無法僅依靠標籤來取得成功。”
持續發展的遊戲 IP
華納兄弟遊戲的策略是繼續投資於最大的遊戲系列 IP。這些系列作品擁有現有的粉絲基礎、故事、世界和角色。真正的藝術在於透過互動遊戲將這些世界變得生動、引人入勝且讓人投入其中。華納兄弟遊戲專注於三 A 級主機和 PC 遊戲，同時也在關注手機遊戲。其中華納兄弟遊戲在《權力的遊戲》系列上取得了巨大成功，推出了以《權力的遊戲：徵服》為主題的遊戲，該遊戲吸引了喜歡深度策略的粉絲。
未來展望：增長和粉絲參與度
五年後，Haddad 希望看到更多的粉絲。他表示該公司透過月度活躍使用者數來衡量遊戲玩家的規模。華納兄弟遊戲希望在全球達到更多的遊戲玩家。他說：“我是一個堅定的信徒，尤其是對於我們有才華的團隊而言，我們將找到商業化的方法，從而將對我們的遊戲產生強烈興趣的大量高度參與的粉絲群體變成日常活躍的習慣。”此外他希望與該公司的其他部門進一步合作，根據華納兄弟的執行長 David Zaslav 的表示他們已經明確表示這一意願。對於 Modding 和使用者生成內容等方面，他認為這體現了粉絲參與的健康狀態，他們願意幫助華納兄弟遊戲增加和修改遊戲內容，該公司正在思考如何提供相應的工具並如何進行調節。
對 E3 展望
對於 E3 展望，Haddad 表示 E3 曾經是遊戲業的頂尖盛會，華納兄弟遊戲作為娛樂軟體協會（ESA）的董事會成員，對於類似 E3 的活動的未來抱有期望。他認為華納兄弟在 ESA 的董事席位是非常重要的，因為 ESA 在華盛頓扮演著重要的倡導者角色。他表示：“對於我們來說關鍵在於找到一種方式，可以同時實現這兩個優秀的目標，並以正確的方式使整個行業走到一起。E3 的商業模式必須進行改變，它是在另一個時期建立的，當時人們正在為包裝軟體下訂單，所以這讓我想起了那個時代。重要的是，我們要找到一種能夠將業界聯絡在一起的 E3 商業模式。我們希望在 PAX 和夏季遊戲節等不同活動中共同存在。”
作為專欄觀點的作者，我們可以看出，華納兄弟遊戲的成功來自於對精品內容的長期積累，對粉絲需求的傾聽和遊戲品質的堅持。他們的策略是以既有的 IP 為基礎，透過互動遊戲將世界觀、故事和角色帶入真實而引人入勝的遊戲體驗中。同時他們也在注重與粉絲的互動，並致力於將粉絲變為忠實玩家群體。對於 E3 展望，他們希望以新的商業模式實現行業的增長和共榮。
