「Threads」作為遊戲中心？Zynga 創辦人支援的 Artie 指望它
Artie：利用「Threads」實現遊戲社交化
Meta（前稱 Facebook）旗下的「Threads」自從本月初推出以來迅速成為家喻戶曉的社交媒體平臺。在上線一周內，它就吸引了全球超過 1 億使用者。該平臺最近在全球也取得了相當於 Twitter 周活躍使用者數的五分之一的成績。現在一家名為 Artie 的新創公司正試圖將遊戲引入這個替代 Twitter 的平臺，尋求進一步的發展。這家總部位於洛杉磯的新創公司在其投資人中擁有 Zynga 創辦人馬克·平卡斯（Mark Pincus）、前 TikTok CEO 凱文·梅爾（Kevin Mayer）以及溫克爾沃斯雙胞胎（Cameron Winklevoss 和 Tyler Winklevoss）。Artie 的目標是在 Threads 等現代社交媒體平臺上提供“應用程式品質”的遊戲體驗。最初，該新創公司計劃在 Web 瀏覽器上提供遊戲，但隨後變化了策略，將焦點轉向了 Threads。Artie 的做法與 Facebook 使用者之前玩 Zynga 的《農場物語》和《Words with Friends》的方式相似。然而這家新創公司希望為手機使用者提供特定的遊戲體驗，並利用 5G 網路、更快的 GPU 和雲技術等技術進步，為年輕受眾帶來全新的遊戲體驗。重新探索與朋友一起玩遊戲的概念
Artie 執行長瑞恩·霍裏根在接受採訪時表示：“對我們來說 Threads 讓我們能夠在 2023 年與朋友一起玩遊戲的概念得到重現。”他補充說，這個由 Meta 擁有的平臺允許使用者與多年來在 Instagram 上積累的所有朋友一起玩遊戲，還有名人和其他使用者。“這與 Twitter 大不相同。對於在 Twitter 上的大多數人來說它更著重於商業、政治、新聞或體育，你在 Twitter 上關注的人你可能不認識。”使用者可以透過在 Threads 使用者的個人資料或帖子中設定的連結來玩 Artie 的遊戲。這個連結會直接將使用者帶到社交媒體平臺的內嵌瀏覽器中的遊戲頁面。遊戲還提供了使用社交媒體帳號、電子郵件位址或手機號碼登入並與朋友和家人一起遊玩的選項。霍裏根告訴 TechCrunch：“我們認為有一種中間地帶和混合方法，你可以將遊戲串流到手機上，在社交應用的瀏覽器中實時渲染遊戲。” Artie 發現，它的目標受眾——18 至 35 歲的人，每個月通常不下載任何應用程式。作為解決方案，這家新創公司決定採用無需下載的方式。這樣，Artie 巧妙地避免了向蘋果和 Google 支付應用程式商店傭金的情況。同樣，它的遊戲也無需遵守任何特定平臺的指南或框架，如蘋果的 App Tracking Transparency。不過霍裏根表示 Artie 在隱私問題上非常重視，遵循美國 CCPA 和歐洲的 GDPR 等世界各地的國家監管政策。“在這方面，我們更像是一家電子商務公司，因為我們坐在與眾不同的位置上，並且我們位於 Web 上，這對與其他遊戲公司相比對我們非常有利。”不過如果使用者希望每次玩遊戲時無需透過社交媒體帳號進入遊戲，他們可以將 Artie 的遊戲儲存在主螢幕上，作為一個「漸進式 Web 應用程式」。使用者還可以透過 Cookie 或透過社交媒體帳號登入儲存他們的遊戲進度。此外由於這些遊戲是在瀏覽器上執行的，所以使用者可以在 Android 和 iOS 裝置上獲得跨平臺的多人遊戲體驗。已經有 15 萬玩家沉迷其中
Artie 已經在美國、巴西、印度和東南亞開始測試其類似《乒乓傳奇》的對戰遊戲。這款遊戲在 TikTok、Facebook、Instagram 和 YouTube 等平臺上進行宣傳。霍裏根表示這個遊戲在過去幾個月中吸引了超過 15 萬玩家。他補充說，他們通常在像 TikTok 這樣的應用程式上平均每個影片花費 30 秒的時間，但在玩這款對戰遊戲時，他們每次會花費 7 到 10 分鐘。該新創公司還觀察到，約 15％的玩家在一天內與該遊戲互動超過四次。他說：“我們還看到，該遊戲的傳播率（K 因子）是一般手機遊戲的兩到三倍。大多數手機遊戲的 K 因子都在 1 以下，所以他們並沒有為每位付費玩家獲得一個全新玩家。我們已經為每個付費玩家獲得了一到一個半個全新玩家。”《乒乓傳奇》將於今年秋季為公測使用者提供服務。它將提供多人比賽和專用的私人對戰模式，讓使用者只與他們的朋友玩遊戲。Artie 還計劃在明年推出另外兩款遊戲，其中一款以體育為中心，將在明年上半年推出。即使 Artie 希望讓它的遊戲在測試正在進行的所有現代社交媒體平臺上都可用，但它將重點放在 Threads 和 TikTok 這兩個主打平臺上。霍裏根指出：“到當前為止，我們在測試中使用的平臺中，TikTok 是最出色的，但 Threads 的獨特之處在於它能夠觸及到朋友圈之外的範疇。”不同於那些想從頭開始的新進公司，Artie 不打算推出新的遊戲型別，因為霍裏根指出，開發新的遊戲型別很困難。然而該新創公司打算尋找一些已經經過測試和取證的現有遊戲型別的新思路。它還尋找在 Threads 等應用程式上與社交意義相關的合作夥伴和智慧財產權。行業動向中的經驗教訓
Artie 並不是唯一一家利用社交媒體的遊戲公司。事實上包括 Snap 和 Meta 在內的社交媒體巨頭也曾試圖透過遊戲來拓展業務。Snap 最近完全取消了遊戲功能，而這一功能推出僅僅兩年後就被取消了。在對現有行業發展進行深入研究後，霍裏根指出，社交媒體上的遊戲之所以尚未取得實質性的成功，主要是因為它們主要是基於 HTML 或 JavaScript 的即時遊戲，以超級休閒為主。“這些遊戲不太深入，人們可能只玩幾週或幾個月，然後就流失了，而它們的主要盈利方式是廣告。”他說：“我們可以透過超越這些技術約束的方式，將遊戲帶到休閒和中核心遊戲的市場，並以 OTT（Over The Top）的方式提供服務。”Artie 的高管還指出，Meta 和 Snap 的舉措受到了蘋果的約束，這些公司無法在應用程式內部進行交易而不給蘋果收取手續費。Artie 當前擁有將近 50 人的團隊，在種子輪和 A 輪融資中共獲得了 3650 萬美元。在他們的第一款遊戲取得一些成功之後，他們希望進一步籌集資金。然而霍裏根告訴 TechCrunch，他們的最終計劃是在時間的推移中實現盈利，成為一家盈利且自給自足的企業。社論和建議
遊戲在社交媒體上的新機遇
Artie 的計劃帶給了遊戲行業一個新的機遇，透過在社交媒體上提供具有應用程式質量的遊戲，將遊戲社交化。這樣的舉措不僅為年輕受眾提供了全新的遊戲體驗，也為遊戲開發商帶來了更廣闊的受眾和盈利機會。Artie 的方法是將遊戲直接嵌入到社交媒體平臺中，讓玩家可以透過社交媒體帳號直接與朋友一起玩遊戲。這種社交化的遊戲體驗有望吸引更多的使用者參與，並為玩家之間建立更強大的互動。技術的進步為遊戲提供了新的可能性
Artie 的計劃還利用了技術的進步，如 5G 網路、更快的 GPU 和雲技術，提供了更豐富、更流暢的遊戲體驗。這些技術的進步使得遊戲能夠在社交媒體平臺上以高品質的方式呈現，並且無需下載，這為使用者提供了更便捷的遊戲方式。此外 Artie 的遊戲還提供了跨平臺的多人遊戲體驗，從而打破了不同作業系統之間的約束，讓更多的玩家能夠一起參與遊戲。社交媒體平臺成為遊戲開發商的新營收來源
Artie 透過在遊戲中引入虛擬商品和虛擬物品的購買方式，為遊戲開發商提供了一種新的營收模式。這種模式使得遊戲開發商可以透過玩家的消費來實現盈利，同時也為玩家提供了更多自定義和個性化的遊戲體驗。這種在社交媒體平臺上的營收模式還避免了向應用程式商店支付傭金的問題，為開發商帶來了更高的利潤空間。遊戲社交化帶來的挑戰
雖然將遊戲社交化帶來了許多新的機遇，但也同時帶來了一些挑戰。例如，隱私和資料保護問題可能成為一個關注點。遊戲開發商需要確保玩家的個人訊息得到保護，遵守相關的隱私法規。此外社交化的遊戲經常與社交媒體平臺緊密結合，這可能會導致盈利模式的約束，並增加對平臺的依賴。遊戲開發商需要找到在平臺之間保持平衡的方法，同時保證營收和使用者體驗。結論
隨著社交媒體的普及和技術的進步，遊戲在社交媒體平臺上正變得越來越重要。Artie 的計劃透過在 Threads 等現代社交媒體平臺上提供高品質的遊戲，為遊戲開發商帶來了新的機會。這種社交化的遊戲體驗不僅為玩家提供了更豐富、更有趣的遊戲體驗，也為開發商帶來了更多的盈利機會。然而在追求這些機會的同時我們也需要思考和解決相應的挑戰，例如隱私保護和盈利模式的約束。只有找到平衡，才能實現遊戲和社交媒體的更好融合，為玩家和開發商帶來更好的體驗和效益。Tech-執行緒,遊戲中心,Zynga,Artie,創辦人,支援
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