迪士尼的 Hotstar 因為缺少板球內容在一季度損失了 1250 萬訂閱戶
作者：Manish Singh | 發表時間：13 小時前
迪士尼在週三公佈的收益報告中透露，其旗下的 Hotstar 在截至六月底的一季度中失去了四分之一的客戶基數，即 1250 萬訂閱戶。這是迪士尼連續第三個季度損失訂閱戶。Hotstar 在 2022 年 10 月以來的訂閱戶數下降了約 2100 萬，截至六月底的訂閱戶數為 4040 萬。訂閱戶數的下降正值迪士尼傳聞正在考慮出售或與印度業務組成合資企業的同時這對這家以印度市場為焦點的流媒體平臺來說是一個持續的打擊。
關於迪士尼在印度的前景
就迪士尼+ Hotstar 對公司長期國際流媒體策略的影響以及迪士尼是否考慮退出某些市場的問題，迪士尼執行長鮑勃·艾格在盈利電話會議上並未提供具體的印度前景。艾格表示：“我們實際上一直在關注世界各地的多個市場，希望將我們的業務變得更具盈利性。基本上就是說，我們在一些市場上將減少對本地節目的投資，但仍維護服務。還有一些市場可能根本沒有我們的服務。還有其他市場，我們將會考慮，就是我們稱之為潛力市場，我們將在這些市場中進行本地節目、市場銷售和基本的全方位內容投資。基本上，我想說的是，不是所有的市場都一樣。就我們實現盈利的步伐而言，我們相信其中一種方式是透過在國際市場建立優先線序。”
迪士尼正在考慮其電視網路組合的戰略選擇
艾格在週三表示迪士尼正在考慮公司電視網路組合的“戰略選擇”。迪士尼今年第二次提高了 Disney+和 Hulu 無廣告版本的價格，上漲超過 20%。Hotstar 是迪士尼收購福斯後的寶藏之一，十年來吸引了數以千萬計的客戶，部分原因是提供了板球比賽的實時直播，尤其是當地的 IPL 錦標賽。這一局面在迪士尼被 Viacom18（由億萬富翁穆克什·安巴尼的印度信實產業支援）在上一個賽季的 IPL 數位版權競標中被拒之門外後發生了變化。為了積極吸引客戶，JioCinema 在印度免費直播今年的 IPL 賽事。研究機構 MoffettNathanson 在上個月的一份報告中寫道：“從本質上講，允許印度最大的行動通訊運營商（由全球最富有的男人之一支援）以削價或免費提供產品進入由迪士尼主導的市場，是對保衛線性業務的捍衛不合時宜的。當 Reliance 推出免費的 IPL 移動產品後，迪士尼保護 IPL 版權的做法幾乎沒有任何意義。就像印度的 Vodafone 這些年來所學到的，很難與一個立志透過削價或免費的產品侵入市場的地方冠軍競爭。”
評論與建議
這是迪士尼+ Hotstar 連續第三個季度的訂閱戶下降，這對迪士尼在印度市場的長期戰略產生了重大影響。Hotstar 過去十年吸引了數以千萬計的客戶，主要原因是提供了實時板球比賽的直播，但隨著 Reliance Industries 旗下的 JioCinema 免費直播 IPL 賽事，Hotstar 失去了與板球內容相關的獨特優勢，這導致迪士尼流失了大量的訂閱戶。
迪士尼在面對這一挑戰時應該重新評估其在印度市場的戰略。一方面，迪士尼可以考慮投資更多本地節目和市場銷售來吸引印度使用者，並進一步提升 Hotstar 在當地的知名度和品牌價值。另一方面，迪士尼也應該在其他高潛力市場尋找新機會，以實現國際業務的盈利。
此外迪士尼可以透過與當地公司進行合作，共同開發吸引當地觀眾的獨特內容，並提供具有競爭力的價格和服務。這樣的合作有助於迪士尼更好地理解印度市場的需求和喜好，並在服務上做出相應調整。
值得注意的是，不同的市場具有不同的特點和潛力，迪士尼應根據市場情況和潛在收益來制定具體策略。重要的是，迪士尼需要思考如何將其國際業務轉化為盈利業務，而不僅僅是保持服務的運營。
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