馬斯克和祖克伯克應該就品牌改造進行搏鬥
綜述
埃隆·馬斯克（Elon Musk）正在將 Twitter 的品牌改為 X，而 Facebook 的重新品牌為 Meta。儘管 Meta 的表現並不好，但相較之下，祖克伯克（Mark Zuckerberg）的 Meta 並不算太糟糕。在 2021 年改為 Meta 之後，曾經被稱為 Facebook 的公司在 2022 年花費了 137 億美元在虛擬現實和增強現實技術上，然而其社交虛擬實境應用程式如 Horizon Worlds 仍然非常不受歡迎。
祖克伯克曾經是網路上最受憎恨的人。我們目睹著他面對社交媒體執行長最大的惡夢，即在美國參議院作證，關於 Facebook 明目張膽地未能保護使用者資料的問題。當他分享自己對“煙燻肉”和 Sweet Baby Ray’s 燒烤醬的喜愛時，我們嘲笑他，而不是與他一起嘲笑。當他大膽命名他的公司為 Meta 時，我們懷疑自己的現實觀。他走出大舞臺，但是到當前為止的結果並不理想。他重新命名公司為 Meta，賭注是我們都想整天戴著虛擬現實頭盔。但祖克伯克的救命稻草來了：Elon Reeve Musk，FRS。
你知道什麼比投資 137 億美元在沒有人願意支付的領域更糟糕嗎？投資 440 億美元在沒有人願意支付的領域。現在一些人因為祖克伯克在讓他變得強壯的籠鬥訓練中表現出色而對他心生渴望。一切都對祖克伯克都順利進行，即使 Meta 的股票也飆漲！馬斯克和祖克伯克似乎對可能在羅馬競技場上相互搏鬥表現出了一定的認真態度（就個人而言，我希望這場比賽發生，因為 TechCrunch 的一名經理曾開玩笑地同意派我去義大利報導這場比賽，我知道他是在開玩笑，但嘿，每一個玩笑中都有一點真實吧？）。但現在我們可能得到的最接近這場比賽的東西正在我們眼前上演：是 Meta 的品牌更糟糕還是 X？Twitter 在鳥的整個事務上有些過於自由，而馬斯克不喜歡這一點，他將“鳥看守”更名為“社區筆記”。但這種全面性的品牌改變不是突如其來的。馬斯克在 Twitter 上做出了如此多的糟糕商業決策，以至於有人推測他可能只是為了好玩而想把公司搞砸。但我不認為這是真的。馬斯克幾十年來一直迷戀字母 X，他的第一家大公司就是 x.com，這個域名現在他正試圖重新導向 Twitter。後來，它被更名為 PayPal，這對一家幫助人們在網際網路上進行支付的公司來說更加合理。馬斯克稱自己的幼兒為 X，而不是他的全名 X Æ A-12，買下 Twitter 後，他宣布希望將該公司打造成“一個全面的應用程式”。此外他已經擁有了 SpaceX（明白嗎？X？），他剛宣布還在建立另一家公司，名為 xAI。很快我們將告別 Twitter 品牌，逐步告別所有的鳥。
Meta 和 X 的品牌
“這種轉變絕對沒有界限，”執行長 Linda Yaccarino 在推特上寫道。“X 將成為能夠交付......一切的平臺。”我們都對 Facebook 的改名為 Meta 進行了戲弄，但它至少在某種程度上是有道理的。Meta 是一組應用的集合，Facebook 只是其中之一，但 Facebook 並不比 WhatsApp 或 Instagram 重要...還有馬斯克的個人克星 Threads。能夠輕易分辨我們是在談論平臺還是公司，這種區分方式還是挺好的，即使 Meta 是一個蠢名字，它指的是沒人想要的元宇宙。畢竟，Google 改為 Alphabet，因為該公司的業務已經遠遠超出了搜尋引擎的範疇。但 X 是一個預期的重新品牌，假設 Twitter 很快將擁有一系列像 Meta 這樣的應用程式，然而這些應用程式尚不存在。即使馬斯克成功開發了支付、簡訊、遊戲或其他他正在做的事情，X 真的是一個好名字嗎？當我們使用電腦時，我們習慣將 X 與退出某個內容的按鈕聯絡在一起。對於使用者保持的吸引力來說並不好。當然 XXX 是色情片的簡寫，這方面我不太在意，因為這是馬斯克實際可利用來讓 Twitter 盈利的一個領域（廣告商已經離開了！）。但現在還不是這樣，使用者已經指出，Twitter 上的影片很快可能會被稱為“X 影片”，這是一個色情網站的名字。不管怎樣，根據 Twitter 在其舊金山總部的一邊巨大投影的樣子，Twitter 的新徽標可能注定不會有好結果，因為它似乎與 Unicode 的 X 字元相似，這使得很難版權保護。所以，偉大的馬斯克-祖克伯克的籠鬥終於降臨在我們面前。不幸的是，這比起在世界上最具標誌性的競技場上進行的壯麗對決來說稍微有點無聊了。這是一場差選擇的戰鬥。
結語
馬斯克和祖克伯克正在為他們的公司進行重新品牌，Meta 和 X 都引起了廣泛的爭議和討論。品牌對於一家公司來說非常重要，它承載著企業的價值觀、目標和形象。然而一個成功的品牌不僅僅依賴於它的命名方式，還取決於它與產品或服務的契合度以及市場的反饋。無論是 Meta 還是 X，它們都有自己的挑戰和潛在優勢。對於馬斯克和祖克伯克來說他們應該考慮找到最符合他們公司核心價值的品牌，並且能夠吸引使用者和投資者的關注。
此外品牌改造應該是一個謹慎的過程，需要經過深思熟慮和市場調研。這樣才能確保新品牌能夠正確地傳達公司的定位和價值，並且能夠與目標受眾建立深層次的聯絡。重要的是，公司應該尋找品牌專家的指導，以確保他們能夠做出正確的決策，並為公司創造長期價值。
無論是 Meta 還是 X，這兩個重新品牌都面臨著挑戰和機遇。祖克伯克和馬斯克應該將這個過程視為一個機會，從中學習，並聆聽使用者和市場的反饋。他們應該尋找合適的品牌策略，並且以誠信和透明的方式與使用者溝通。最重要的是，他們應該持續關注市場趨勢和技術創新，從而能夠及時調整和改進他們的品牌策略。
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