手機遊戲：探索成長、創新和未來策略
手機遊戲在過去的 15 年中已經成為一個利潤豐厚且不斷增長的行業，收入和受眾都有顯著增長。隨著 AAA 級遊戲的出現、新的銷售挑戰和消費者期望的提升，這個領域仍在不斷演變。2023 年，Activision、Playtika 和 Jam City 的行業領袖在 GamesBeat Summit 上舉行了一場專題討論，探討不斷變化的手機遊戲行業以及開發者如何為未來十年制定具有未來性的策略。
不斷上升的玩家獲取成本和隱私倡議
玩家獲取成本不斷上升和隱私倡議的改變為開發者帶來了新的挑戰。Activision 的高級副總裁兼手機部門聯席負責人 Chris Plummer 建議提供一款更好的遊戲，並在其中加入一些創新以吸引玩家的注意力。然而由於行業中已經根深蒂固的領導者，新進入者可能面臨重大阻礙。
Jam City 的工作室運營執行副總裁 Lisa Anderson 建議利用 SKAN 有效地吸引玩家的注意力。然而應用程式平臺上的使用者獲取花費不如以前那麼有效。因此投資於專有平臺和工具可以幫助穩定不景氣並在有限的預算下充分利用資源，Anderson 補充道。
與此同時 Playtika 正在充分利用人工智慧（AI）和機率模型來應對市場變化。該公司正在投資於線下活動和非傳統的使用者獲取渠道，重點關注忠實、長期的玩家，以確保核心受眾的參與、進展和保留。
外部智慧財產權的挑戰和好處
開發具有外部智慧財產權的遊戲在使用者獲取方面帶來了好處和挑戰。根據 Anderson 的說法，外部智慧財產權增加了協同效應，尤其對於有重大事件相關的遊戲來說這是一個巨大的好處。相反，Playtika 的 Aizenberg 指出，即使沒有外部智慧財產權，玩家們與自家品牌建立起聯絡也是有益的。
進入新市場
將目標對準新市場是擴大受眾的有效方式。為此，這些公司專注於開發參與度更高、保留率更好的地區，投資於本地化並確保多樣性。同時在多人遊戲模式中確保包容性、打破語言障礙並確保內容的文化相關性也非常重要。
利用品牌大使和生成式人工智慧
專題討論中強調了利用品牌大使和玩家本身在開發過程中的重要性。理解玩家的聲音和他們的偏好，並實現創新的想法，可以吸引更多的玩家，幫助組織在行業中實現長久的存在。
生成式人工智慧在手機遊戲行業中仍然是一個越來越常見的工具，並在每個手機工作室中都佔有一席之地。這種人工智慧有潛力使遊戲更加高效，並為開發者提供更好的工具來創造更具吸引力和創新性的內容。
為迅速變化的手機遊戲行業制定未來策略
隨著手機遊戲行業的發展，透過優先考慮創新和超越消費者期望來跟上變化和增長的機會至關重要。此外理解使用者獲取成本、建立協同效應、本地化內容和利用品牌大使都可以為公司提供所追求的長久存在。手機遊戲開發中生成式人工智慧的潛力也不容忽視。未來策略必須強調包容性、本地化和多樣化，以擴大受眾。
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