Gannett 對 Google 的訴訟聲稱廣告壟斷損害了新聞業務
甘奈特對 Google 提起聯邦訴訟
甘奈特（Gannett）於週二對 Google 和母公司 Alphabet 提起了聯邦訴訟，聲稱 Google 在廣告科技市場上壟斷地位對當地新聞產生了損害。甘奈特在新聞稿中表示：“本訴訟旨在恢復數位廣告市場的競爭，結束 Google 的壟斷地位，從而鼓勵對全國各地的新聞室和新聞內容進行投資。”
廣告科技壟斷
在訴訟中，甘奈特主張，儘管數位廣告市場蓬勃發展，但出版商沒有從中獲得太多利益，因為 Google 和 Alphabet 在廣告科技上“收購和維持壟斷地位”，將 Google 廣告（以前稱為 AdWords）與出版商出售庫存的 AdX 交易所相結合。Google 於 2007 年收購了 DoubleClick，以構建其廣告科技堆疊，甘奈特指控該公司在廣告銷售過程的每一步中都是“主導者”。甘奈特表示：“Google 控制出版商出售其廣告位的方式，並迫使出版商以折價價格將其廣告空間的不斷增長份額賣給 Google。”甘奈特還表示：“結果是出版商和 Google 的廣告科技競爭對手的收入大幅減少，而 Google 卻享受著極高的壟斷利潤。”
雙方觀點
Google 對甘奈特的指控提出了反駁。Google 廣告副總裁丹·泰勒（Dan Taylor）在宣告中表示：“這些指控完全是錯誤的。出版商在利用廣告技術進行盈利時有很多選擇，事實上甘奈特使用了數十家競爭的廣告服務，包括 Google 廣告管理員（Google Ad Manager）。而且當出版商選擇使用 Google 工具時，他們保留著絕大部分的收入。我們將向法庭展示我們的廣告產品如何使出版商受益並幫助他們線上資助他們的內容。”
廣告科技壟斷的法律行動
甘奈特的訴訟僅是針對 Google 線上廣告技術的最新法律行動。今年 1 月，美國司法部和八個州對該公司提起訴訟，指控其擁有廣告市場壟斷地位。本月早些時候，歐洲委員會對該公司的廣告技術提出正式的反對宣告，稱該公司“扭曲了廣告技術行業的競爭，違反了歐盟的反壟斷法規”。而英國競爭和市場管理局則在 2022 年對該公司的廣告業務進行了第二次調查。
新聞競爭和儲存法案
甘奈特還支援新聞競爭和儲存法案（Journalism Competition and Preservation Act，JCPA），該法案將允許出版商與 Google 等大型科技平臺就他們的內容在如何分發方面進行談判。給媒體存取的 Meta 已經對該法案表示反對，稱如果該法案透過，可能不得不在美國的 Facebook 上刪除新聞。
評論
這場訴訟折射了 Google 在廣告科技市場上的壟斷地位引發的問題。隨著數位廣告的快速增長，出版商不得不與 Google 等大型科技公司進行交易，但他們往往無法獲得公平的利益分配。這直接導致了新聞業務的收入減少，進一步損害了媒體的可持續發展。
然而作為一個網際網路巨頭，Google 在提供廣告科技和服務方面確實起到了重要的作用。Google 的廣告產品和工具不僅為出版商提供了各種選擇，同時也為他們帶來了額外的收入。Google 需要清楚向法庭展示其廣告產品如何使出版商受益，並解釋他們對新聞內容的資助如何有助於媒體的發展。
建議
對於出版商和新聞機構來說多元化收入來源是保持可持續發展的關鍵。與 Google 等科技巨頭建立長期合作關係的同時出版商也應該積極尋找其他獲利渠道，例如透過訂閱模式或直接付費內容來吸引讀者。
同時政府和監管機構也需要更加積極地監督網際網路廣告市場，頒布相應的法律法規，以確保市場競爭的公平性和平衡性。此外訴訟不應該成為解決問題的唯一途徑，各方應該透過對話和協商來找到解決問題的方式，從而達到更加和諧的行業發展。
