Instagram 新的推特競爭者「Threads」的衰退趨勢？別急著下結論
引言
根據《華爾街日報》上周的一篇文章，Instagram 的新推特競爭者「Threads」的活躍使用者數量已經開始下滑。該報告引用了第三方資料公司 Sensor Tower 的資料，指出 Threads 每日活躍使用者數在第二個星期下降到了 1300 萬，較 7 月 7 日的高點下降了 70%。相比之下，推特的每日活躍使用者約為 2 億。儘管這一趨勢似乎令人擔憂，但現在判斷 Threads 是否衰退還為時過早。從其他指標來看，這款應用程式仍在不斷擴大其使用者基數，在全球市場上也正在獲得認可，這可能在未來提高其利用率，尤其是隨著應用功能的改進。此外根據《華爾街日報》的報導，Meta（Instagram 的母公司）的高層表示他們早已預見到了活躍使用者數量的下降，並不認為這一利用率下降是令人擔憂的。我們也持相同觀點。Threads 當前才剛面世，還不完善，因此無法對它的最終命運下任何判斷。它可能成為破紀錄的殺手級應用，也可能成為一個中等程度的成功。現在這一切還言之過早。Usage Numbers
Threads 在 7 月 5 日全球市場（不包括歐盟）上線，幾天內就擁有了超過 1 億使用者的規模，成為最快擁有 1 億使用者的應用程式（超過了《口袋妖怪 Go》）。根據科技情報公司 data.ai 的資料，《Threads》在首三天的每日活躍使用者數佔比是 Twitter 的 18.3%，即 5440 萬對於 Twitter 的 2 億 9800 萬。上週，data.ai 估計該應用仍擁有約五分之一的 Twitter 每週活躍使用者基數。 根據 data.ai 的資料，Threads 的應用程式安裝在上線幾天後於 7 月 9 日達到了巔峯，全球 iOS 和 Android 平臺的下載量達到了 2450 萬。雖然最初的熱度可能正在消退，但該應用程式在過去幾天仍保持著超過 100 萬的每日新增下載量，例如 7 月 16 日是 176 萬次，7 月 20 日是 106 萬次。任何一款新的應用程式都會對此類數位感到興奮，儘管 Threads 可能會因為擁有 Instagram 的網路效應和 Meta 的廣泛資源而受到更嚴格的評判。data.ai 估計該應用程式現在全球下載量已達 1.8532 億次。 還有一個值得注意的關鍵點是 Threads 正在興起的新興移動市場，該市場的下載量仍在增長。根據 data.ai 的分析，美國只是 Threads 的第三大市場，佔了 27.8 百分比，而印度和巴西則分別佔了 60.1 百分比（6010 萬）和 40.2 百分比（4020 萬）。因此研究公司 Similarweb 對美國 Android 使用時間下降的分析並不能完全解讀該應用程式的整體情況。雖然根據 Sensor Tower 的資料，Threads 的利用率可能暫時下降，但其初期的使用數位顯示它有成為 Twitter 競爭者的潛力。在市場上的最初幾天，Threads 的使用者平均每天使用該應用程式 15 分鐘，使用 9.4 次。這比「微博」類應用程式的平均使用時間更長，data.ai 稱，這些應用程式包括 Twitter、Truth Social、Mastodon 和 Bluesky，平均每天使用 12.5 分鐘，平均使用次數為 7.8 次。功能不完整
近期 Threads 的使用量下降，可能不是因為使用者對於應用程式本身的概念失望，而是因為它與 Twitter 相比，在功能上尚不完整。Threads 雖然現在已經公開上線，但它實際上仍然是一個測試版，缺乏微博工具所需要的一些功能，比如按時間排序的時間軸、關注動態、檢視點贊的能力、完全功能的 Web 版本、可編輯的按鈕、支援多個帳戶等等。這些功能當前正在開發中，同時 Threads 計劃與 ActivityPub 整合，該協議是開源 Twitter 替代品 Mastodon 的動力來源。實際上一個「Threads」的使用者回應中，使用者們匆匆爭辯稱該應用程式並非「死亡中」，並呼籲使用者要有更多的耐心，等待所需功能的到來。他們提醒其他人，即使是 Instagram 也不是一夜之間成功的。另一位社交媒體顧問 Matt Navarra 發起的帖子詢問「Threads 是什麼」，對此 Instagram 執行長 Adam Mosseri 回答「一項正在進行中的工作」。在數百條其他回應中，很多人發表了正面的評價，稱該應用程式是「機會」，比 Twitter 更好，是「靈感」和「令人興奮」等等，這表明 Threads 已經建立了一個粉絲群體。 Threads 在美國 App Store 上的評分是 3.8 星，基於 2 萬個評論。根據評論人喜與否，許多對這款應用程式做出貶值評價的原因是因為它缺少某些功能，但也有人對它的所作所為表示「滿有前途」。相比之下，Instagram 的評分是 4.7 星，Facebook 的評分則是 2.3 星。根據顧客的評價和其他線上對話方面，Threads 對比其他線上社交平臺，具有「較低毒性」這一優勢，這一點被幾位使用者提到。總結
儘管《華爾街日報》的報導讓 Twitter 的使用者興高採烈，但現在下結論認為 Threads 正在衰退還為時尚早。一款開始打破紀錄並不斷增加使用者的應用程式仍然有很長的發展空間，它有時間提供使用者所期望的功能，以重新獲得利用率。即便七年前推出的分散式社交網路 Mastodon 在 Elon Musk 在 Twitter 上失圈之後也繼續增長。《華爾街日報》報導，Twitter 收購 Mastodon 後，該應用程式的月活躍使用者數曾達到 250 萬。在 Threads 推出時，Mastodon 的月活躍使用者數下降至 170 萬，現在又重新開始增長，當前已有 210 萬的月活躍使用者。這些事物都是起伏不定的。現在的網上文化更願意嘗試新的應用程式，不管是 Twitter 的替代品如 Threads 和 Bluesky，Reddit 的替代品如 Lemmy 和 Kbin，或者是像 TikTok 這種新興的社交網路而不是老派的 Facebook。此外 Threads 的成功並不需要 Twitter 徹底失敗。使用者可以在它們之間進行選擇，也可以兩者兼而有之。這不一定是一個零和遊戲。然而現在的事實是 Meta 在推出成功的新應用程式方面並沒有出色的記錄，多年來，它幾乎關閉了它所建造的所有東西（而不僅僅是收購），因此 Threads 也有可能成為它的墓地中的另一款應用程式。但同時擁有估計已經超過 1.16 億使用者並持續增長的應用程式絕不會被稱為「死亡」。Socialmedia-Instagram,推特競爭對手,縮散失勢,新推特,下結論
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