蘋果在印度的智慧型手機出貨量中，已有一半是 iPhone 15
市場報告指出
根據 Canalys 的季度報告，蘋果在印度第四季的智慧型手機出貨量達到 280 萬部，其中 iPhone 15 及其不同版本超過半數。蘋果在印度的節慶銷售期間強力推廣最新機型，在這個擁有龐大人口並於第四季慶祝排燈節（Diwali）的國家，這些節慶銷售涵蓋線上和線下渠道，並提供優惠和折扣來吸引顧客。Canalys 的資深分析師 Sanyam Chaurasia 告訴 TechCrunch，排燈節通常在十月舉行，但去年根據印度曆法，排燈節移至十一月，讓蘋果有更多機會在節慶銷售期間推廣 iPhone 15。市場表現
iPhone 15 系列在設計上有明顯變化，包括使用 USB-C、膠囊形狀的 Dynamic Island 以及所有機型的啞光背面。這些變化吸引了印度的新舊 iPhone 消費者，而在印度 Android 佔據著逾 95%的市場份額。此外輕鬆的融資、良好的消費環境和日益增加的零售存在，幫助蘋果使 iPhone 15 系列比以往任何一代都更具吸引力。挑戰與成長
儘管蘋果開始在印度銷售 iPhone 15 系列，並且首批在當地進行組裝，但該公司在全球第二大智慧型手機市場的份額仍然微乎其微，僅佔第四季出貨量的 7%。然而 Canalys 指出，蘋果在第四季的出貨量按季成長了近 32%。同期，三星和小米則是印度市場的兩大領先智慧型手機供應商，佔有率分別為 21%和 17%。在全年出貨量方面，儘管三星出貨量微幅下降了 1%，仍以 2840 萬部的出貨量位列第二，而 vivo 透過在 2023 年出貨了 2610 萬部智慧型手機，在全年出貨量中排名第二，佔有率達 18%，僅比三星少 1%。高價格與品牌影響
蘋果在印度尚未成為領先的智慧型手機製造商的關鍵原因是其 iPhone 機型在當地的高價格。印度擁有眾多價格敏感的購買者，即使在當地組裝，iPhone 在印度的零售價格仍顯著高於美國。例如，在美國起售價為 799 美元的 iPhone 15，在印度的零售價為 79,900 印度盧比（約合 961 美元）。然而印度智慧型手機的平均售價約為 250 美元，遠低於美國的 790 美元。儘管如此蘋果在印度的品牌知名度不斷提升，並積極擴大當地的存在。據 Counterpoint 統計，蘋果在去年第三季在印度的季度 iPhone 出貨量達到了創紀錄的 250 萬部，並且去年在印度開設了兩家實體店，以擴大其行銷努力和吸引更多印度消費者。印度智慧型手機市場的全面趨勢
市場走勢
Canalys 指出，印度智慧型手機出貨量在連續五個季度下降後，於第四季度實現了 20%的年增長，出貨量接近 3900 萬部。然而全年的智慧型手機出貨量則微幅下降了 2%，為 1.486 億部。Canalys 的 Chaurasia 在報告中表示：“在主要零售領域的不斷投資不僅對供應商有益，還使整體市場得以穩定。Canalys 預計，由於可負擔的 5G 和疫情期間的更換週期，印度智慧型手機市場在 2024 年將以中單位數成長，但供應商今年面臨的最大挑戰將是應對物料成本的不斷上升。”結語與建議
挑戰與前景
蘋果在印度智慧型手機市場的持續成長顯示出其潛力，尤其是在節慶銷售期間的成功表現。然而高價位仍然是其在印度市場競爭中的主要挑戰。除了積極推廣新產品，蘋果可以考慮透過定價策略和本地化產品等手段，更好地符合印度消費者的需求。此外與當地零售商合作，提供更具競爭力的價格和優惠政策，將有助於擴大市場份額。中印市場的啟示
中印市場的競爭環境與發展趨勢值得關注。面對印度市場的獨特挑戰，跨國企業需要更深入理解當地文化、經濟和消費習慣，以制定更精準的銷售策略和產品定位。 蘋果在印度市場的成功可能對其他國家市場造成啟示。透過深入瞭解當地市場需求，調整產品策略以及與當地合作夥伴積極合作，將有助於開拓新市場並擴大企業影響力。 總的來說蘋果在印度市場的成功經驗為其他跨國企業提供了借鑒價值，同時也提醒著這些企業，在拓展新市場時需要更加靈活和深入思考當地獨特的挑戰和機遇。Smartphone-蘋果,印度,智慧型手機,出貨量,iPhone15
