Peacock 的訂閱量落後競爭對手，第二季度僅增加 200 萬訂閱者
對比其他流媒體競爭對手，Peacock 的成長速度相對緩慢。這家流媒體服務於週四公布了其第二季度的業績報告，顯示僅增加了 200 萬訂閱者，使其總數達到了 2400 萬，比上一季度的 2200 萬增加了 9%。而在同一季度，Netflix 的訂閱者數量增加了 590 萬，Peacock 在這方面可謂是在群鳥的尾巴中。雖然 Disney+在 2023 年第二季度失去了 400 萬訂閱者，但其總數依然高達 1.578 億。公平地說，Peacock 的訂閱者數量從一年前的 1300 萬幾乎翻了一番，對於一個只有三年歷史的流媒體平臺來說這是相當可觀的增長。根據公司的說法，最近新增的使用者主要是由於免費使用者轉為付費訂閱者。自今年 1 月起，Peacock 停止向新客戶提供免費的訂閱服務。上個月，Peacock 還停止了對 Comcast 客戶免費提供的廣告支援計劃 Peacock Premium。此外 Peacock 的收入同比增長了 85%，達到 8.2 億美元。然而該公司還報告了流媒體損失。Peacock 在第二季度損失了 6.51 億美元，而在第一季度的損失為 7.04 億美元，2019 年第二季度的損失為 4.67 億美元。考慮到這一點，康卡斯特在其流媒體業務盈利之前還有很長的路要走。但我們很好奇在長期運營中，其緩慢而穩定的策略將會有何成效。
NBCUniversal 報告 Peacock 損失增加，並裁掉 CEO
上週，Peacock 通知現有客戶將於 8 月 17 日提高價格，這是自 2020 年推出以來首次提高訂閱價格。Peacock 的高級計劃將從每月 4.99 美元提高至 5.99 美元，而無廣告的高級 Plus 計劃則將提高 2 美元，每月 11.99 美元。該公司認為其內容豐富且強大的程度足以證實價格的提高是有道理的。Peacock 引以為傲的直播體育內容超過 5000 小時，包括 Big Ten 比賽、女子世界杯、週日夜間足球、英超聯賽以及明年將播出的獨家 NFL 季後賽。值得注意的是，康卡斯特總裁邁克爾·J·卡瓦納在盈利電話會議上指出，公司將考慮爭取 NBA 的轉播權。卡瓦納表示：“顯然，NBA 即將到來，這是一項極好的資產。鑑於我們當前擁有的組合，我們並不一定需要它，但考慮到它的強大性以及我們在這項運動上的歷史參與，我希望我們能夠考慮一下。”Peacock 還引以為傲的是其原創節目，例如《撲克臉》，《戴維斯夫人》，《大陸》，《貝萊爾》和《百慕達三角》，還有其他許多作品。Peacock 還將於下周（8 月 3 日）成為非常受歡迎的《超級馬裏奧兄弟電影》的獨家播放平臺。
Peacock 需要採取更積極策略以追趕競爭對手
從 Peacock 的第二季度業績報告來看，該流媒體平臺的訂閱量增長速度相對緩慢，而且仍然遠遠落後於 Netflix 和 Disney+等競爭對手。儘管 Peacock 在過去一年中幾乎將其訂閱者數量翻倍，但它在這個競爭激烈的市場中需要更積極的策略來追趕競爭對手。
首先 Peacock 需要提供更多具有吸引力和獨特性的內容。儘管 Peacock 擁有大量的直播體育內容，但它需要在其他節目和電影方面提供更多的選擇，以吸引更多的使用者。而且 Peacock 的原創節目需要更具創意和品質，以與其他平臺的原創內容競爭。
其次 Peacock 需要改進其使用者體驗。它可以增加更多的個性化推薦功能，以幫助使用者快速找到他們感興趣的內容。此外 Peacock 還可以提供更友好和直觀的介面，使使用者能夠輕鬆瀏覽和尋找內容。
最後 Peacock 需要與不同的品牌和合作夥伴合作，以擴大其受眾和影響力。與 NBA 等知名體育聯盟簽訂獨家轉播權將不僅提高 Peacock 的知名度，還吸引更多的體育迷加入訂閱。此外與其他媒體公司和製片人合作，推出具有獨特性的節目和電影，也將幫助 Peacock 在市場上脫穎而出。
總而言之，對於 Peacock 來說在競爭激烈的流媒體市場中取得成功並不容易。它需要採取更積極的策略，提供優質內容，改進使用者體驗，並與更多品牌和合作夥伴合作。只有這樣，Peacock 才能在未來取得長期成功。
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