馬克·祖克柏稱有數千萬人每天返回 Threads 應用程式
調查報告指出使用人數下滑
美國科技公司 Meta 的 CEO 馬克·祖克柏於星期一發文澄清 Instagram 的 Twitter 競爭對手 Threads 應用程式的利用率下降情況，他表示數千萬人每天返回該應用程式。在推出後的幾天內，該應用程式就突破了一億使用者的數量，並迅速達到了 Twitter 每周活躍使用者數量的五分之一。不過分析公司 Similarweb 的一份報告指出，Threads 應用程式利用率已經在初始激增後下降了一半。該報告聲稱，Twitter 競爭對手的每日活躍使用者數從 4900 萬降至 2360 萬只用了一個星期。當然新社交應用程式的使用量在初始興趣過後稍微下降是很常見的現象。當使用者建立帳戶、追蹤朋友並發布第一篇帖子後，就會出現一陣早期參與的高峰。然而之後人們必須在使用各種社交應用程式的情況下，評估該應用程式在他們的日常生活中的定位。因此現在出現 Threads 應用程式的參與度下滑並不令人驚訝。
祖克柏將該應用程式的參與度數位視為勝利
祖克柏將 Threads 應用程式的參與度數位視為勝利，而非損失。他在星期一的發文中寫道："我對 Threads 社群的發展非常樂觀。早期的增長非常驚人，但更重要的是，數千萬使用者現在每天都會使用該應用程式。這遠超出了我們的預期。"他續述道："今年剩餘的工作重點是提升基本功能和使用者留存率。這需要時間穩定下來，但一旦達到這一目標，我們將會致力於增長社群。我們曾多次運用這種模式（例如 Facebook、Instagram、Stories、Reels），所以我對 Threads 的發展前景也有信心。"祖克柏這番言論是對 Instagram 負責人亞當·莫塞裏早些時候的談話做出回應。莫塞裏數天前表示當前的重點不是參與度，而是克服每一個新產品都會遇到的初期高峰和低谷，並開發新功能，最佳化效能，提升排序。他還確認，Threads 的增長、留存率和參與度遠超出了公司的預測。換言之，Meta 當前並不擔心稍微下降的利用率。
Threads 應用程式引起 Twitter 的擔憂
Threads 應用程式的早期成功引發了馬克·祖克柏和 Twitter 所有者埃隆·穆斯克之間的競爭。例如，上週使用者注意到 Twitter 已開始在 Twitter 搜尋中阻止指向 Threads 的連結。與此同時穆斯克則在 Twitter 上使用粗俗言辭，稱祖克柏為"cuck"，還提出了荒謬的"字面上的陰莖測量比賽"。顯然，Threads 讓 Twitter 感到擔心。為了防止高知名度的 Twitter 使用者放棄使用該平臺，Twitter 上週推出了一個新的創作者營收計劃，將為經核實的創作者提供他們帖子回覆中廣告收益的部分。創作者報告稱他們收到了四至五位數的收入。在這個周末，Twitter 調整了政策，將經核實使用者的速率約束提高了 50％，這樣他們可以在被切斷前滾動和閱讀更多推文（速率約束是為了減少平臺上的垃圾郵件和機器人活動而制定的）。此外穆斯克還宣布 Twitter 將開始分享個人資料頁面的廣告收入，這應該會"將利潤大約翻倍"，並表示只有經核實的使用者的檢視次數才計算在內。雖然 Twitter 在使用者基數上仍然領先於 Threads，但對於這個新的 Instagram 應用程式來說現在才剛開始。Meta 承諾 Threads 將推出一系列新功能，如多帳號支援、編輯按鈕、搜尋帖子而非只有使用者檔案、翻譯、重新存取喜歡的帖子、時間排序的推播（即追蹤推播）以及與"聯合網路"（包括 Mastodon 和其他應用程式的去中心化社交網路）的整合。隨著這些新增功能，Threads 的利用率和留存率可能再次增長，並與 Twitter 達到功能對等。
評論和建議
社交媒體應用程式的初期興趣和留存率問題
新社交媒體應用程式的初期興趣和利用率激增往往是不可避免的現象，隨後可能出現利用率下降的情況。當使用者第一次使用應用程式時，他們可能會紛紛建立帳戶、追蹤朋友和分享內容。然而當新奇感逐步消退時，使用者就需要仔細考慮這個新應用程式如何在他們日常生活中的地位與其他社交媒體應用程式相比。這種初期興趣和後續利用率下降的情況在許多社交媒體應用程式中都普遍存在。
Threads 應用程式的發展潛力
Threads 應用程式雖然在利用率上有所下滑，但 Meta 的 CEO 馬克·祖克柏將其稱為勝利。他指出，數千萬使用者每天返回應用程式，超出了他們的預期。這表明 Threads 在吸引和保留使用者方面已經取得了一些成功。此外 Meta 承諾將推出一系列新功能，這可能有助於提高 Threads 的利用率和留存率。如果 Threads 能夠實現與 Twitter 相當的功能，那麼它的競爭優勢將會增大。當前 Threads 利用率下滑是在預料之中的。Meta 應該關注如何提高 Threads 的基本功能和留存率，以便穩定應用程式的發展。
Twitter 對 Threads 的競爭回應
Threads 的成功引起了 Twitter 對該應用程式的擔憂。Twitter 開始阻止指向 Threads 的連結，並推出了一個針對高知名度使用者的創作者營收計劃。這些舉措表明，Twitter 認識到 Threads 的潛在威脅，並希望保留其吸引力。Twitter 應該密切關注 Threads 的發展，並根據需要適時調整自己的策略。當然 Twitter 在使用者基數上仍然領先於 Threads，但這並不表示它可以忽視 Threads 的競爭優勢。
結論
隨著社交媒體應用程式競爭的加劇，利用率和留存率成為衡量成功的重要指標。Threads 應用程式在初期取得了巨大的成功，但隨後出現了利用率下滑的情況，這並不令人意外。然而 Meta 仍對其發展保持樂觀，並承諾推出新功能以提高利用率和留存率。在這個競爭激烈的社交媒體市場中，Meta 和 Twitter 都應該密切關注應用程式的發展，並根據需要調整策略，以維持競爭優勢。
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