TikTok 的崛起和 YouTube 的普及：Pew 調查報告
社會媒體趨勢概況
Pew Research Center 最新的美國社交媒體使用習慣報告已經出爐，詳細調查了過去兩年美國使用者的社交媒體使用趨勢。報告結果顯示，雖然每次調查都可能有一些微小的變化，但 Pew 大部分時候都是在每隔幾年問相同的問題，這使得我們能夠追蹤隨著時間變化的意義性改變。今年的報告對 5733 名美國成年人進行了調查，抓取了 2023 年 5 月至 9 月的資料。儘管許多社交媒體舊將基本上都保持在 2021 年之前的數位附近，包括 X（前身為 Twitter），然而 TikTok 在過去兩年裡爆發性地增長。2019 年，21%的成年人表示曾經使用過 TikTok，但到去年這一比例已經增加到 33%。平臺之變
TikTok 的增長並沒有阻止 Instagram 的更多使用者採用，而這款屬於 Meta 旗下的應用在同一時期內從 40%增至 47%。相較之下，YouTube 和 Facebook 兩平臺在過去兩年中並沒有太大的變化，分別擁有 83%和 68%的使用者。即使在調查中，Facebook 的應用仍然保持著穩健的表現，尤其在各個年齡組中使用該應用的比例皆超過一半。不同年齡組的差異
報告發現社交應用的使用存在着年齡差異。65 歲以上的人中，只有 15%使用 Instagram，而 18 到 29 歲的年輕人中，這一比例達到了 78%。Snap 和 TikTok 也呈現出類似的年齡分歧，然而令人驚訝的是，有 10%的 65 歲以上成年人報告使用 TikTok。此外在調查中，40%的女性表示使用 TikTok，而男性中這一比例僅為 25%。種族及性別差異
Pew 的資料也揭示了社交應用使用在種族和性別上的差異。例如，近 60%的西班牙裔和亞裔成年人表示使用 Instagram，而這一比例在黑人和白人成年人中分別為 46%和 43%。西班牙裔成年人的 TikTok 利用率最高（49%），而黑人（39%）、亞裔（29%）和白人成年人（28%）的利用率相對較低。觀點及建議
Pew 的資料提供了有趣的訊息，但其直接的方法並未提供有關這些數位存在的原因的深入洞察。特別是種族和性別方面的差異，需要更深入的研究。同時值得關注的是，Pew 在 2021 年的調查中測量了 Nextdoor 使用情況，而在 2023 年的版本中則換成了 BeReal（僅有 3%的受訪者表示曾使用過）。Gottfried 解釋說，這是探索性的選擇，希望在 2025 年看到哪些應用能夠被納入調查。結論
總的來說 Pew 的報告清楚地展示了社交媒體使用的趨勢和變化，但同時也凸顯了對於這些數位背後的原因和趨勢的持續觀察和研究的重要性。社交媒體在當今社會中扮演着重要的角色，理解這些平臺的變化和使用者群體的差異對於企業、銷售人員以及政策制定者來說至關重要。希望未來能夠看到更深入、更具體的研究，以更好地理解社交媒體在我們生活中的作用以及未來的發展方向。SocialMediaMarketing-TikTok,YouTube,社交媒體,影片分享,媒體趨勢
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