Pinterest 強調與亞馬遜合作的進展，人工智慧在第二季獲得超預期的成果
近日受歡迎的圖片釘圖和購物靈感網站 Pinterest 在 2023 年第二季的財報中提供了有關其最近宣布的與亞馬遜合作以及人工智慧領域的更新。該公司於四月份宣布與亞馬遜達成長達多年的合作協議，使這家電商巨頭成為 Pinterest 的第一個第三方廣告合作夥伴。Pinterest 在與投資者通話中表示這些合作進展比預期更快。該公司強調了其在人工智慧領域的投資如何在參與度、相關性和廣告等各個方面都對網站起到幫助。隨著亞馬遜的合作進行，當 Pinterest 使用者在 Pinterest 上點選亞馬遜廣告時，他們將直接跳轉到亞馬遜網站進行購買。投資者自然非常渴望瞭解這些努力如何幫助公司提升業績。然而 Pinterest 強調這個合作涉及多個季度的實施，直到 2024 年初才能看到顯著的收入影響。不過執行長比爾·雷迪表示該公司已經開始測試與亞馬遜廣告的實時流量，並且對實施速度和初步結果感到“非常滿意”。他還補充說，公司相信亞馬遜將為該網站帶來更多可購買的內容。
AI 技術的幫助
Pinterest 沒有具體披露早期測試的結果，並表示將在 9 月 19 日的投資者日活動上進一步進行分享。然而雷迪表示這些努力已經開始取得成果。“我們最激動的事情之一是，在我們已經非常樂觀的期望之外，我們看到了更高的相關性和購物內容，這進一步證實了我們能夠提高廣告負載量的觀點”，執行長說道。該公司雖然沒有具體披露其廣告負載量，但表示該數位已經以每年超過 30% 的速度增長，同時增加了參與度。雷迪解釋說，這證實了“我們可以提高廣告負載量的同時為我們的使用者提供相關、參與度高的內容”。Pinterest 表示它現在正在使用“下一代人工智慧技術”來呈現更相關和個性化的內容，提高廣告相關性，引導更多意圖行動，專注於從使用者、創作者、發行商和零售商等來源中提供更多具體可行的內容。其中包括使用人工智慧結合其他第一方訊號來推薦符合個別使用者偏好的品牌和產品。例如，它推出了一個新的“shop-to-look”模組，用於家居裝飾和時尚釘圖，利用人工智慧來推薦來自商家的可購買產品。該公司還稱，人工智慧有助於其全球每月活躍使用者增長了 8%，達到了 4.65 億，同時增加了使用者參與度。Pinterest 向投資者表示一年前它開始使用下一代人工智慧技術，使其能夠使用比以前大 100 倍的推薦模型，並將其與自有的第一方專有資料、人工智慧視覺和搜尋技術相結合。該公司表示由此帶來的相關性感知提高了 10 個百分點，達到了 94%。今年，Pinterest 開始推薦使用者可能分享的內容，以提高核心使用者的保留率，並增加來自閒置使用者的存取次數。 Pinterest 還利用下一代人工智慧技術進行廣告，結果是每個行動的成本降低了 5%，點選率增加了 10%。
面對 AI 領域的巨頭
對於投資者提出的 Google、Meta 和 Apple 等大公司在人工智慧領域的主導地位問題，雷迪指出，這些大型企業不僅透過雲端計算將這些能力提供給外部夥伴，而且開源社區也在迅速發展。
評論和建議
對 Pinterest 來說與亞馬遜的合作是一個關鍵的策略，旨在增加其平臺上的購物體驗，提供更多可靠的購買機會。這種合作將使 Pinterest 的使用者能夠直接在亞馬遜網站上購買他們在 Pinterest 上看到的廣告產品，提高了轉化率和業績。然而 Pinterest 同時也強調實施這種合作需要多個季度的時間，真正意義上的收入影響要到 2024 年才能體現。
另一方面，Pinterest 在人工智慧領域的投資也帶來了顯著的成果。透過使用下一代人工智慧技術，Pinterest 能夠提供更相關和個性化的內容，並提高廣告的相關性和效果。這使得公司的使用者參與度和廣告負載量都有所增加，為公司的長期發展提供了強大的基礎。
然而 Pinterest 在第三季度的指引可能是使投資者感到失望的原因之一。對此 Pinterest 需要更加關注其業務模式的可持續性，並持續提升使用者參與度和廣告效果。此外面對競爭激烈的人工智慧領域，Pinterest 需要提高技術創新和人才引進，以保持其在市場中的競爭優勢。應該持續關注 Pinterest 在人工智慧領域的發展以及與亞馬遜的合作成果，這將對該公司的未來業務和競爭地位有重要影響。
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