TikTok 禁令可能會損害亞馬遜賣家尋找替代方案
不確保性的局面
近來美國眾議院壓倒性透過一項法案，該法案可能會迫使位元組跳動出售 TikTok 或面臨在美國應用商店中的禁令。然而有關討論和辯論不僅集中在美國的資料安全和言論權利上，還突顯出了另一個問題：TikTok 正在將其焦點轉向電子商務，但科技巨頭和地緣政治的互動也在擠壓較小的商家。
對商家的影響
眾多商家，許多來自中國，尋找亞馬遜的替代方案已經湧向 TikTok，以在 TikTok 商店向美國買家銷售服裝、化妝品、電子產品等各種產品。然而由於不確保的地緣政治緊張局勢，這些商家感到無奈和挫敗。“情況不在我們的控制範圍之內”，一位專門銷售母嬰產品的零售商告訴 TechCrunch。在現有供應鏈難以轉移的情況下，“我們只能隨遇而安。”
TikTok 商店的潛在影響
TikTok 商店於 2023 年 9 月正式推出，已有 20 萬商家加入。然而自那時起，該平臺並未提供有關當前有多少商家在平臺上銷售、他們在該平臺上的銷售額以及有多少商家在其他地方銷售（以及其他銷售地點）的更新資料。然而來自亞馬遜資料情報提供商 Jungle Scout 的研究顯示 20%的亞馬遜賣家、品牌和企業計劃今年擴充套件到 TikTok 商店。而在當前的政治反彈之前，據報導，位元組跳動預測了其在美國的電子商務業務有潛力增長十倍，達到 175 億美元。
TikTok 商店的競爭對手
TikTok 不是商家尋找替代方案過程中唯一的平臺。其崛起是我們近期觀察到的更大轉變的一部分，該轉變在亞馬遜出售商和商家中吸引了越來越多的關注。而亞馬遜據報導也正在關注這一點。另一個跡象表明替代方案正在受到重視。
TikTok 商店的潛力和挑戰
TikTok 一直試圖加固其電子商務業務。透過營造高度受歡迎的短影片平臺，TikTok 帶來了大量的參與度，而廣告商也受益於此。就如商家的利益和推薦算法一樣，TikTok 努力吸引商家，特別是吸引了受歡迎的年輕消費者。而 TikTok 商店的潛在影響具體會參與，因為它為美國年輕一代重新塑造了線上購物的方式。
然而 TikTok 在推廣其訊息的過程中也存在著一些問題。此外隨著 TikTok 不斷推出新的電子商務功能，例如預覽新的影片購物格式，該公司還修改或實施了似乎是在嘗試在一個特別引人注目的聚光燈下成長的情況下靈活應對的商家政策。
結論
如果 TikTok 商店的策略主要集中於首次將線下企業引入線上市場，這可以是一個非常重要的舉措。儘管 15%的市場顯得微小，但這個數位仍然很可觀——2852 億美元——因此即使 TikTok 商店只獲得現有電子商務蛋糕的一小塊份額，其潛力仍是巨大的。然而有人懷疑 TikTok 是否能取代亞馬遜。但對於 TikTok 商店帶來的衝擊，我們需要理解美國零售市場概況，此外我們還可以觀察 TikTok 未來的發展。
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