TikTok 新功能邀請創作者製作品牌合作影片，有機會獲得廣告收益
報導者：Mia Sato，負責報導塑造科技與使用科技工具的公司和人們的平臺和社群記者，擁有五年的經驗。時間：2023 年 6 月 27 日，UTC 1:00 PM。
簡介
TikTok 推出了一種讓創作者賺錢的新方法，或者至少有機會賺錢。這個新的收益功能類似於創作者基金，但是由廣告商提供：一筆錢被拿出來，創作者可以提交內容，有機會被品牌選中。根據觀看次數、點選率和轉換率等指標，創作者可以從這筆錢中獲得收益。這個計劃被稱為 Creative Challenge，面向年滿 18 歲且擁有至少 50,000 名追隨者的使用者開放。
如何操作
根據 TikTok 的說法，提交給該計劃的影片必須是「高質量、經過精心編輯的原創內容」，這意味著那些垃圾內容或草草製作的內容很有可能被拒絕。這也意味著參與 Creative Challenge 的創作者並不保證能獲得回報，他們的收入將取決於影片的表現和其他提交給該品牌影片廣告活動的內容。而對於通常能夠自行定價和與合作的品牌進行談判的影響者來說例如為一個 TikTok 影片或 Instagram 故事設定一個固定費用，這個 Creative Challenge 模型可能會減少與品牌聯絡並尋求合作夥伴的時間，但回報會根據表現等因素波動。
一旦創作者提交影片給 Challenge，如果品牌需要修改，他們會得到通知，並可以接受或申訴。為該計劃建立的影片不會在創作者的個人資料上發布，但一旦它們被批準，它們會出現在 For You 頁面上，這是有趣的，因為我個人希望知道我正在追蹤的創作者與哪些品牌合作。
TikTok 表示只要有空位，創作者可以提交任意數量的挑戰。關於批準過程，TikTok 並未回答具體問題，例如影片是否將依據先後線序進行批準，直到所有名額都滿了，或者品牌是否能夠按照自己的標準選擇合適的影片。
思考：創作者與品牌的關係
TikTok 的這個新功能引發了一些思考，即創作者和品牌之間的關係。在過去許多影響者和創作者與品牌進行合作都是透過談判和協議，以達成雙方共識。影響者可以根據自己的價值和網路影響力來設定價格，並確保他們可以獲得合理的報酬。
然而這種新的 Creative Challenge 方式可能改變了這種關係。創作者將不再能夠自由定價，而是根據他們的影片表現和其他提交的內容而獲得收入。這也可能意味著品牌將在更大程度上控制創作者的收入，影響者將無法再自由地與品牌談判，而僅能接受或拒絕訂單。
這種改變可能引起創作者社群的困憂，尤其是那些有一定曝光量但沒有固定收入的創作者。他們可能會擔心這種模型是否能提供可持續的收入，並使他們能夠在創作上投入更多時間和精力。
總結
TikTok 的新功能 Creative Challenge 為創作者帶來了賺錢的新機會，但同時也帶來了一些不確保性。對於希望透過這個功能賺取廣告收益的創作者來說他們需要注意自己的影片表現以及其他提交給該品牌的內容，以確保能夠獲得相應的報酬。
同時品牌也需要謹慎選擇合適的影片，並儘量與創作者保持良好的合作關係。這樣可以確保品牌的形象和價值得到展示，同時為創作者提供可持續的收入來源。
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