微軟為何需要放棄 Activision 在歐洲以外的雲遊戲許可權
簡介
微軟已經正式獲得了完成 Activision Blizzard 遊戲公司收購的最後監管機構批準，成為其全資附屬公司。但其中有一個重要的約束：在接下來的 15 年中，微軟將放棄在歐洲經濟區（包括歐洲聯盟的 27 個成員國、冰島、列支敦斯登和挪威）以外的所有 Activision 遊戲的雲端串流許可權。這意味著法國遊戲發行商 Ubisoft 也是大贏家，因為它將獲得 EEA 以外的獨家全球串流許可權，而在 EEA 內，它將與包括微軟/Activision 在內的競爭對手共享串流許可權。微軟不可否認地表示為了讓 Activision 收購計劃順利透過，它不得不做出巨大的讓步，這影響了微軟希望透過雲端提供的現有和未來的 Activision 遊戲，包括《使命召喚》（Call of Duty）、《鬥陣特攻》（Overwatch）和《魔獸世界》（World of Warcraft）系列遊戲。初衷與程式
這個故事的前奏是由英國的競爭與市場管理局（Competition and Markets Authority, CMA）撰寫的，CMA 是一個非部長政府機構，負責監督英國的反壟斷事務。隨著歐洲委員會（EC）批準 Activision 的交易（雖然有條件），美國聯邦貿易委員會（FTC）未能阻止這筆交易，這意味著 CMA 最終將獨自面對全球最大的公司，根據它認為合並後的微軟和 Activision 公司將“顯著削弱競爭”並創造“...最有權力的運營商”在雲端遊戲市場上。雖然對於支援或反對這一立場都有理由，但 CMA 的職權僅適用於英國市場，那麼微軟為什麼要全球放棄許可權？現實是，設計一個僅適用於英國的交易在多個層面上都是不切實際的。如果微軟想要獲得 CMA 的批準，它必須提出一個重組後的交易，這樣英國才不會顯得對待不公平。倫敦律師事務所 Geradin Partners 的合夥人、CMA 前法律總監 Tom Smith 在接受 TechCrunch 採訪時解釋說：“僅僅針對英國的解決方案實際上是行不通的，英國消費者可能會錯過發生在其他地區的發展，CMA 對於英國消費者在未來受到不利對待的觀點非常敏感。”因此微軟知道對原始交易所作出的任何更改必須全球適用，以創造一個公平競爭的環境。 此外有多種原因表明，將交易地理約束在英國是行不通的。如果微軟要將雲端串流許可權轉讓給第三方，這個交易必須具有商業吸引力。這一切都與微軟的交易不僅限於英國市場有關。除了地理約束內容的技術障礙外，如果微軟打算找到一家公司來收購串流許可權，它必須使交易對其具有吸引力 -「全球」比「英國」更具吸引力。Ubisoft 的高級戰略合作夥伴兼業務發展高級副總裁 Chris Early 告訴 TechCrunch 說：“CMA 希望這樣做部分原因是希望微軟沒有壟斷地位，如果你只在英國剝奪這些權利，而微軟在世界其他地方仍擁有這些權利，那麼它可能會在世界其他地方擁有壟斷地位，足以影響英國。他們還必須考慮對合作夥伴的處理方式（最後選擇 Ubisoft）必須足夠具有商業吸引力。”。Ubisoft 成為大贏家
對於 Ubisoft 來說這筆交易意味著它獲得了所有當前可在商業上使用的 Activision 遊戲的全球獨家雲端串流許可權以及在接下來的 15 年內發布的遊戲。但更重要的是，它在這一授權上是永久的，即只要微軟/Activision 繼續將這些遊戲商業化，這個授權就不會過期。在 15 年期限結束後，Activision 發布的所有後續遊戲將不再受現有授權協議的約束。從理論上講，如果微軟按照協議做好了份內工作，它不應該將這份協議視為對自身的阻礙。的確，Ubisoft 的許可權不僅限於其自身的 Ubisoft+訂閱服務，它還可以重新將對 Activision Blizzard 遊戲的存取授權轉許給其他任何公司，而此舉對 Ubisoft 來說是有利可圖的。Early 表示：“唯一能夠在商業上取得成功的辦法就是取悅玩家，如果我們取悅了玩家，那麼也許對微軟來說就不會是壞事。我的印象是，他們將繼續按照他們的常規發展路線，因為如果我們在發行渠道上做得好，那麼很多人可以以其他方式使用這些遊戲，這不會對微軟產生影響。”評論與建議
競爭與市場管理局的角色與執行方式
競爭與市場管理局是一個獨立的監管機構，負責監督英國的反壟斷事務。它的存在是為了確保市場競爭的公平性，防止形成壟斷地位的公司對市場產生不利影響。在微軟收購 Activision 的案例中，CMA 的目標是防止微軟在雲遊戲市場上形成壟斷地位，從而保護消費者和其他競爭對手的利益。 然而 CMA 的職權僅適用於英國市場，這使得對微軟的壟斷擔憂無法妥善解決。在全球化的市場中，將交易地理範圍約束在單一國家並不實際，因為不存在清晰的方式將市場劃分為不同區域。為了維持全球市場的公平競爭，微軟不得不將讓步擴大到全球範圍。Ubisoft 的優勢和商業機會
Ubisoft 成為這筆交易的大贏家，獲得了 Activision 遊戲的全球獨家雲端串流許可權。這份特權將持續 15 年，並且在這之後，Ubisoft 還可以將存取許可權轉授予其他公司，從而進一步拓展其商業機會。 Ubisoft 的策略是透過取悅玩家來實現商業成果。如果 Ubisoft 能夠在分發渠道上做得出色，使更多的玩家能夠以不同的方式獲取這些遊戲，那麼對微軟來說這筆交易就不會成為阻礙。這也意味著 Ubisoft 有機會透過重新授權 Activision Blizzard 遊戲的存取許可權來賺取更多的利潤。結論
微軟為了完成 Activision Blizzard 的收購，不得不放棄 Activision 在歐洲以外的雲遊戲許可權。這是為了獲得英國競爭與市場管理局的批準，以防止微軟在雲遊戲市場上形成壟斷地位。 這筆交易使 Ubisoft 成為大贏家，獲得了 Activision 遊戲的全球獨家雲端串流許可權，並有機會透過重新授權這些遊戲來獲取更多利潤。 在這一事件中，我們看到了競爭與市場管理局的作用以及全球市場執行的挑戰。為了確保公平競爭和消費者利益，監管機構需要跨國合作，以解決跨境交易中出現的問題。 對於未來，我們建議監管機構加固國際合作，制定更具靈活性的規則來應對全球化市場的挑戰，同時保護消費者和競爭者的權益。同時企業應該致力於為消費者提供更好的產品和服務，以滿足他們的需求，從而實現商業成功。Gaming-微軟、Activision、雲遊戲、歐洲、地區、許可權
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