尼爾森最新報告：YouTube 在美國電視串流市場佔統治地位
YouTube 再度成為美國最受歡迎的串流服務
根據最新尼爾森（Nielsen）的一月報告，顯示 YouTube 再度成為美國最受歡迎的串流服務，佔電視螢幕觀看時數的 8.6％，同時 Netflix 則佔了 7.9％。這份新資料顯示 YouTube 在電視串流領域的統治地位，並且標誌著這個平臺已經連續 12 個月處於最受歡迎的頂端位置。
觀眾偏好使用者生成的內容
YouTube 宣布，每天平均有超過 10 億小時的 YouTube 內容在電視上觀看，這可能顯示出美國消費者偏好使用者生成的影片，而不是傳統的電視節目。61%的 Z 世代表示他們偏好使用者生成的內容。此外創作者們也看到來自電視觀眾的觀看次數增加。根據公司的資料，收到在電視上觀看時間最長的頂級 YouTuber 人數已飆升了超過 400％。其中為網路流行產品評論的創作者 HopeScope 在 2023 年電視上的觀看時間更是增加了 172％。這對於那些必須與 TikTok 競爭吸引孩子注意力的親子友善 YouTuber 來說是個好訊息。據最近的一項研究顯示 4 到 18 歲的孩子們在 2023 年每天在 TikTok 上平均花費 112 分鐘。
TikTok 在移動裝置上優勢明顯
雖然 YouTube 可能擁有客廳觀眾的優勢，TikTok 在移動裝置上持續佔據主導地位。這款短影片應用最近開始測試讓使用者上傳 30 分鐘的影片，這可能會對 YouTube 構成競爭。此外 TikTok 還進入了空間現實領域，推出了一個適用於蘋果 Vision Pro 的本地應用。與此同時 YouTube 決定不為這款裝置開發專用應用程式。
YouTube 的其他裏程碑
最近幾個月，YouTube 還達到了其他幾個裏程碑，例如擁有超過 1 億付費使用者的 YouTube Music 和 YouTube Premium。此外 YouTube TV 當前已擁有超過 800 萬的訂閱者，YouTube Shorts 更達到了每日超過 700 億的觀看次數。Google 表示 YouTube Premium 和 Music 當前已經擁有超過 1 億的訂閱者。
觀點與建議
在使用者生成內容和傳統媒體之間尋找平衡
YouTube 在電視上的優勢地位凸顯了觀眾對使用者生成內容的喜愛，這同時也提醒了傳統的電視節目和影視公司需要與時俱進，尋求創新，以滿足觀眾的需求。這也提醒了創作者們在內容製作上需要平衡使用者生成內容和傳統媒體的元素，以吸引更廣泛的觀眾。
YouTube 需注意 TikTok 的競爭
雖然 YouTube 在電視串流市場佔有優勢，但 TikTok 在移動裝置上的強勢表現也顯示其具有威脅。YouTube 需要密切關注 TikTok 的動態，同時加固在移動裝置上的佈局，以保持其在青少年觀眾中的吸引力。
提升家庭友善內容的價值
YouTube 在電視上的觀看時間增加，特別是來自家庭觀眾，這為家庭友善內容的創作者提供了更多的機會。創作者們需要抓住這個機會，不斷提升家庭友善內容的品質，以吸引更多的觀眾。
以 YouTube 在電視串流市場的佔有率再度登頂，串流服務未來發展的競爭將更加激烈，而這也提醒了觀眾、創作者和影視公司共同面對多元的觀看需求，並不斷尋求創新和協同，才能贏得更多觀眾的青睞。
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