蘋果宣布 App Store 在 2022 年總商業交易額達 1.1 兆美元，其中包括 1040 億美元的數位銷售額
在即將到來的蘋果全球開發者大會前夕，該公司發布了一份新報告，詳細說明了去年的應用程式營收情況。根據今天公佈的分析，蘋果表示其 App Store 生態系統在 2022 年共產生了 1.1 兆美元的開發者結算和銷售額，其中 90％是免傭金的。蘋果喜歡宣傳免傭金的比例，以淡化人們對該市場高昂的商業成本的抱怨。一般而言，App Store 對於應用內購買和付費下載的傭金率為 15％至 30％，但也有一些例外。
這 1.1 兆美元包括 9100 億美元的來自實體商品和服務銷售的總結算和銷售額，1090 億美元來自應用內廣告以及 1040 億美元的數位商品和服務銷售額。與 2019 年的資料相比，這個數位有了相當大的增長，當時蘋果表示 App Store 進行了 5190 億美元的商業交易，其中僅 610 億美元來自數位商品和服務銷售額。
小型開發者的收益增長優於大型應用程式開發者
蘋果還表示從 2008 年到 2022 年，iOS 應用程式開發者在 App Store 上獲得了超過 3200 億美元的收益，這相比之下 2021 年報告的收益為 2600 億美元。此外今天的新報告還提供了其他與 App Store 增長有關的資料。其中值得注意的是，尤其是小型開發者在 2020 年至 2022 年之間的收益增長高達 71％，超過了大型應用程式開發者的增長率。但是這個數位更多的只是一個虛榮指標，因為較小的開發者通常獲得的收益更少，單是較小的收益增長就可能翻倍或翻三倍，這比較大型應用程式開發者的收益增長要容易得多。
蘋果還進一步進行了地理位置分析，指出自 2019 年以來，美國開發者的收益增長率已超過 80％，而歐洲的增長率為 116％。值得注意的是，歐洲一直是新規定的中心，這些管制將對 App Store 的營運方式實施嚴格的新要求。歐盟數位市場法（DMA）將於 2024 年生效，大型科技公司將不得不允許替代的應用程式商店進入其平臺。實際上彭博社最近發表的一份報告表明，蘋果已經在為實現這一功能打下基礎。
App Store 各類別收益增長情況
新報告還對各類別 App Store 的結算和銷售增長情況進行了分析，包括食品和雜貨、旅遊、汽車服務和其他領域。分析師們發現，新冠肺炎疫情過後，旅遊和汽車服務應用程式的回升幅度非常大，2022 年的收益分別增長了 82％和 45％。外送和自取餐飲的收入自 2019 年以來更是增長了一倍以上，雜貨類別的收入增長則超過了三倍。此外企業應用程式也是最快增長的類別之一，該報告稱，商業應用程式在美國最受歡迎的下載應用程式中佔了前 25 位中的 5 位。同時娛樂應用程式由於像創作者經濟這樣的趨勢而看到了“最高增長”的數位商品和服務。
報告還對 iOS 下載次數進行了分析，證實自 2008 年至 2022 年，使用者從 App Store 上下載了超過 3700 億次應用程式。App Store 現在擁有將近 180 萬個應用程式，是 2008 年底的 123 倍。然而值得注意的是，蘋果在一年前曾表示“將近 180 萬”這個數位，與上一年度的資料相比，似乎有所下降。
反壟斷訴訟和安全問題，切勿忽略
蘋果公佈的第一手資料很有用，但它只提供了 App Store 生態體系的一個視窗。雖然蘋果的數位總是描繪出一個生機勃勃、充滿朝氣的應用程式生態體系，但實際上一些開發者對傭金價格和嚴格的規定感到沮喪，一些開發者甚至與美國司法部律師坐下來投訴，因為美國正在建立反壟斷訴訟。現在產生大量收益的許多應用程式，也被稱為“掠奪性軟體”，即試圖欺騙消費者為最基本的功能訂閱高價定期付費。一份 2021 年的報告甚至估計，這些應用程式在 App Store 和 Google Play 上總共創造了超過 4 億美元的收入，佔應用程式生態體系的相當大的一部分。《華盛頓郵報》也在那一年指出，排名前列的 App Store 應用程式中近 2％是騙局，給消費者造成了 4800 萬美元的損失。此外包括 Android 應用程式商店在內的整個應用程式生態體系也在 2022 年首次出現放緩現象，資料.ai 發表的《移動產業報告》顯示，消費者支出下降了 2％。
總結和建議
蘋果新報告中發布的資料表明，App Store 作為 iOS 生態系統的重要組成部分，呈現出巨大的商業前景。尤其是在應用程式和數位商品和服務方面，其商業交易額持續增長。此外值得注意的是，蘋果對小型開發人員和地理位置的關注，意味著這一市場的競爭對手們應該更注重這些微小的市場變化，以更好地滿足當地的使用者需求。
然而蘋果的壟斷地位和收取傭金的方式，已引起許多開發者的不滿。在面對歐盟新法規時，蘋果已經在為未來應對備戰，這也提醒著企業應該更加調整其商業發展策略，尋找更合適的市場來實現商業價值。此外消費者也應對篩選應用程式更加謹慎，避免被掠奪性應用程式所欺騙。雖然蘋果可能會繼續維護其在市場上的優勢地位，但我們應該為這一市場創造更多的競爭，並鼓勵更多的企業和開發者開拓新的商業模式和應用程式生態系統。
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