播客業的變天：WNYC、The Athletic 和 Pushkin Industries 在廣告市場低迷中受挫
撰文：Ariel Shapiro / Hot Pod 的首席記者
資訊來源：Hot Pod ，一份報導播客和音訊行業的新聞通訊。撰稿人 Ariel Shapiro 曾任職於 Forbes，在那裡報導媒體和娛樂業務。
發表日期：2023 年 10 月 6 日，UTC 8:15 PM
播客業尚未度過困境，裁員和節目取消仍在持續擴大。紐約市政廣播公司（WNYC）上週宣佈裁員，經過管理層和工會的談判，削減幅度沒有最初預期的大（6%裁員，而先前宣佈的是 12%）。而 Pushkin Industries 在今年第三輪的人員削減中，削減了 30%的員工，包括高層也遭受了組織重組。再者，上週三（10 月 4 日），亞馬遜宣布關閉其旗下的 Amp 音訊平臺。我一直在與播客業的業內人士交談，深入瞭解廣告市場的變化，並試圖瞭解為什麼在經濟看似不錯的情況下，到底為什麼這些情況會如此嚴重地影響到播客。
廣告市場的變遷與播客的作者
正如我在 2022 年底所寫的那樣，廣告市場對不確保性非常敏感。雖然在許多行業中都避免了大規模的裁員，但往往在削減工作崗位之前，公司通常會削減市場銷售預算。這種變化會逐步滲透並引發依賴廣告的行業，例如媒體行業的員工削減。而對於播客公司來說他們尤其承受著來自廣告代理商的額外壓力，要求他們能夠達到廣告目標。
我將會在未來更詳細地介紹這方面的情況，同時也歡迎您透過電子郵件與我分享您對於廣告市場的看法，您想理解什麼？同時您認為我和業內人士應該瞭解什麼？請透過 [email protected] 與我聯絡。現在開始免費試閱以繼續閱讀本文。
本文只提供給 Hot Pod 的訂閱者閱讀。
廣告市場變化對於播客業的影響
廣告市場的變化對於播客業界造成了直接的衝擊。廣告預算的削減使得業介面臨著停止節目製作和裁員的壓力。正如文章中所提到的，即使在整體經濟環境看似良好的情況下，公司通常在削減市場銷售預算前就會將其裁減。這種情況對於依賴廣告收入的媒體行業來說尤為明顯，播客公司就處於這種受依賴程度最高的行業之一。
值得注意的是，播客業在過去幾年內經歷了一波增長和興奮的時期。作為一個相對新興的行業，它迎來了大量的投資和創造力，並吸引了大量的觀眾和廣告主的關注。然而這種快速增長的趨勢並不可持續，廣告代理商對於擁有廣告目標的播客公司提出了額外的要求。這導致了廣告商對於廣告投放效果提出更高的期望，同時也為播客業帶來了更大的壓力。
此外播客業也面臨著來自其他競爭對手的壓力，其中包括音樂串流平臺和社交媒體平臺。這些平臺紛紛加入播客市場，並透過提供免費的播客服務吸引廣告主的注意。這增加了播客公司獲得廣告收入的競爭，使得市場上的廣告預算更加有限。
播客業的未來發展趨勢
儘管播客業現在面臨著廣告收入下滑和裁員的困境，但這並不意味著它將無法繼續發展。播客行業的基礎設施和觀眾基礎仍然相對健全，並且人們對於高質量、深入的內容的需求仍然存在。因此播客公司需要努力應對廣告市場變化的挑戰，並尋找其他的收入來源。
一個明顯的解決方案是開發訂閱模式，提供付費的播客內容。這樣可以降低對廣告市場的依賴，同時透過提供獨家和高質量的內容吸引觀眾。例如，一些播客公司已經推出了付費會員計劃，提供額外的內容和特殊福利，這為他們帶來了穩定的收入來源。
此外播客業也可以考慮與其他行業進行合作，例如出版商、音樂公司和其他媒體公司。這樣可以透過跨界合作和多元化收入來源來擴大業務。與其他媒體形式的整合可以為播客公司帶來更多的機會，同時使他們能夠更好地滿足廣告主和觀眾的需求。
總結
廣告市場的變化對於播客業帶來了巨大的挑戰，導致了裁員和節目取消的情況。然而播客業仍然具有發展潛力。播客公司需要努力應對廣告市場的變化，並尋找其他的收入來源。解決方案包括發展訂閱模式、與其他行業進行合作以及提供獨家內容。這些措施有助於減少對廣告市場的依賴並帶來穩定的收入。同時跨界合作和多元化收入來源可以為播客公司帶來更多的發展機會。
