遊戲產業的擁戴者們呼籲玩家參與氣候變遷抗擊
引言
如今氣候變遷已成為我們面臨的最緊迫的挑戰之一。儘管科學家們表示仍有機會減緩其影響，但這段期限正迅速逼近。具有廣泛影響力和覆蓋範圍的產業有責任在其中扮演角色，提高人們的意識並激勵行動。電子遊戲作為一個強大的平臺，有著吸引全球觀眾參與氣候變遷抗擊的潛力，能夠提高人們的意識、培養同理心並號召玩家行動。全球擁有超過 30 億活躍玩家的遊戲產業幾乎涵蓋了地球上一半的人口，這為推廣氣候教育和動員高度參與的玩家群體提供了獨特的機會。作為遊戲業的領導者，我們有責任利用我們的平臺去做出貢獻。
透過遊戲中的啟動來加固倡議環保的訊息
與傳統的電影和電視娛樂不同，電子遊戲的獨特之處在於玩家必須積極參與才能推動遊戲劇情的發展。遊戲的互動性使玩家參與度高，開發商有獨特的優勢能夠以驚人的速度和規模接觸和動員觀眾。其中一種方式是透過遊戲中的啟動，在遊戲中有機地融入環保訊息。這可以是對現有遊戲玩法或環境進行微妙的改變，也可以透過增加新的關卡、情節和以可持續發展為主題的角色，將宣傳訊息更深入地整合到遊戲中。
以 Supercell 的手機遊戲《都市農夫》為例，他們舉辦了一個遊戲活動，向玩家們展示了健康土壤、健康食物和健康人之間的聯絡。除了出版一本烹飪書，Supercell 還設定了填充 1.5 億卡車訂單的社區目標。玩家們超過了這個目標，完成了 1.65 億卡車訂單，Supercell 還捐贈了資金培訓了 10 名投入再生農業實踐的真實農民。透過這個挑戰，Supercell 的日活躍使用者增加了 5％，顯示出玩家對環保遊戲啟動的巨大興趣。
SYBO 則推出了一個名為「Play 2 Plant」的遊戲活動，為玩家們提供了參與氣候行動的基礎。在遊戲中，隨著玩家的進展，遊戲環境從灰色變為彩色。他們還與氣候組織 Ecologi 合作，承諾為每個參與的玩家種植一棵樹，迄今已種植了超過 50 萬棵樹。在另一個活動中，《都市農夫》中的角色不再拿遊戲硬幣，而是清理垃圾。這兩個活動的經驗都表明，環保行動不一定要過於教育性。創造一個有趣和輕鬆的體驗，有機地融入遊戲的世界中，可以驅動超出預期的玩家參與度。
與擁有專業知識和資源的組織合作
要想覆蓋全球玩家並激勵他們，需要協調一致的集體努力。因此與非營利組織、品牌和其他外部組織的合作對於實現這一目標至關重要。當一個遊戲開發商決定建立一個致力於環保的遊戲或資金捐贈計畫時，與提供相關專業知識和資源的組織合作可以確保制定一個基於真實性的明智策略。當旨在推動捐款或其他目標時，遊戲開發商和組織之間的價值觀和影響目標必須保持一致。雙方需要對重要問題進行同步，例如，收入的哪部分將捐給慈善夥伴？資金將如何使用？玩家會在遊戲中購買物品還是自己進行捐款？
Minecraft 與 The Nature Conservancy 的合作就很好地展示了價值觀的一致性如何產生積極的效益。Minecraft 工作室與非營利組織共同創造了一個活動，提高人們對紅樹林困境的關注，並在遊戲中設定了一個還原紅樹林的挑戰。越多的玩家參與種樹活動，遊戲中的氣候變化威脅就越小。Minecraft 的創作者還舉辦了慈善直播活動，不僅向觀眾介紹 The Nature Conservancy 的努力，還在娛樂觀眾的同時籌集資金。這種合作成為一個強有力的案例研究，展示了這些合作關係如何在不損害遊戲品質和玩家吸引力的情況下推動教育。
利用社交媒體社群團結玩家群體
玩家們在社交媒體上形成了廣泛的社群，以共同追崇的遊戲為基礎建立聯絡。最近，TikTok 特別受到玩家們的熱愛。去年遊戲內容在 TikTok 上產生了 3 萬億次觀看，幾乎觸及了平臺月度總使用者數的一半。而且玩家們已經在社交媒體上消費與氣候變遷相關的內容。根據最近的一項調查，將近一半的玩家（超過 47％）表示他們從社交媒體上獲取有關環境問題和氣候變遷的訊息。TikTok 和其他社交平臺的即時性使開發商能夠直接且密切地與玩家互動。當正確使用時，社交媒體可以充當實時的「焦點小組」，開發商可以在實踐之前在遊戲中測試概念，並在評論和直接訊息中獲得有價值的社區反饋。
《都市農夫》已經吸引了近 800 萬名的 TikTok 粉絲，而且每次我們在 TikTok 上釋出關於即將推出的遊戲更新（包括環保舉措）的促銷內容時，我們都會看到遊戲下載量幾乎立即激增。利用社交媒體的力量和覆蓋範圍，不僅可以提高人們對活動的意識和流量，而且可以在遊戲和玩家之間建立更深厚的連結，使他們對您的活動目標產生真實的連結。此外開發商可以邀請玩家展示他們的遊戲內容，並透過使用標籤進行挑戰賞金，獎勵參與者種植樹木或捐款。這為粉絲參與氣候行動和環保討論提供了催化劑。
開發商設計遊戲活動時需要考慮到像 TikTok 這樣的平臺。這意味著將它們量身定制成在 TikTok 的編輯工具、濾鏡、貼紙、音樂和特效下容易捕捉的視覺吸引力，從而激勵使用者生成符合平臺現有介面的內容。
展望未來
雖然沒有任何一個解決方案可以回到解決氣候變遷的時光，但我們仍然擁有更多可以做的。遊戲產業有潛力成為在這場戰鬥中的一個重要合作夥伴。遊戲不僅僅是消遣，它們是一個具有真正影響力的文化巨趨。現在是行業利用自己的影響力指引世界走向正確方向的時候。
Mathias Gredal Nørvig 是 SYBO 的 CEO，SYBO 是一家以創作熱門遊戲《都市農夫》而聞名的移動遊戲工作室。他還與 PlayMob 的創始人兼執行長 Jude Ower 共同撰寫了即將出版的書籍《為了善良而玩遊戲》。
GamesBeat 在報導遊戲行業時的原則是「熱情與商業的交匯處」。這意味著什麼？我們不僅僅想告訴您新聞對您的重要性-無論是作為遊戲工作室的決策者，還是遊戲的擁躉-我們還可以幫助您理解這個行業並愉快地參與其中。
