照片分享應用 Lapse 的成長失速引發思考
成長騰飛與持久發展
近期，一款名為 Lapse 的照片分享應用因其強迫使用者邀請朋友進行登入而引起廣泛爭議。這種成長騰飛的手段讓該應用上升至 App Store 榜首，但根據市場報告顯示，單靠這種增長手法無法維持應用的長期成功。該報告來自 App intelligence firm Appfigures，資料顯示自上月起，Lapse 的下載量已下滑至 10 月份高峰的 70%。這一現象凸顯出，即便一個產品能夠在短時間內快速累積使用者，但如果無法持續留住這些新使用者，單純的成長騰飛無法確保應用長遠的成功。
初衷和轉變
Lapse 最初由共同創辦人丹·席爾弗頓和本·席爾弗頓於 2021 年推出，旨在重現即拍相機的手感，採用拍照後延遲顯示的處理方式。不過該應用的團隊後來發現，使用者更傾向將 Lapse 當作照片日誌，因此進行了應用功能的轉變。新版本的 Lapse 仍保留了照片在一天後以隨機間隔“顯影”的特色，同時專注於將照片歸檔至相簿，並建立使用者個人資料，模仿像 Instagram 等大型應用上的趨勢。然而 Lapse 的轉變並非總是得到積極回應，部分人士批評該應用的邀請機制，認為需要“騷擾”朋友，遭受了資本金字塔騙局的批評。
成長後滑落
根據 Appfigures 的資料，Lapse 在 9 月初的平均每日下載量為 8,000 次，到月底增至每日 21 萬次。它成為了美國 App Store 最受歡迎的應用之一，並繼續保持每日前五的排名。到了 10 月，每日下載量甚至達到了 21.8 萬次的高峰。然而從那時開始，情況開始急轉直下。Lapse 的下載量持續下降，上週每日下載量降至 6.3 萬次，較高峰期下滑了 70%。11 月 24 日星期五，下載量更降至 4.47 萬次。儘管 Lapse 持續獲得新的安裝，但這一趨勢表明其吸引力正在迅速下降。
同行的類似趨勢
Lapse 並非唯一一個面臨這種趨勢的應用，Dispo 和 Poparazzi 也出現了類似的走勢。此外來自分析公司 Similarweb 的資料也顯示，另一款名為 BeReal 的照片應用在美國的月使用者數從 2022 年 11 月的 370 萬下降至今年 8 月的 300 萬。不過 BeReal 對此予以否認，稱其仍擁有全球超過 2500 萬活躍使用者，但並未就美國使用情況進行評論。
總結與展望
這些資料反映了社交或社交照片應用的新進企業在保持動力方面的困難，無論它們有多麼迅速地攀升至 App Store 的榜首位置。雖然 ID by Amo 等應用也在試圖搶佔市場，但顯示出了相似的下滑趨勢。這表明單靠成長策略是無法確保長期成功的。這樣的情況引發了一個更廣泛的問題，即技術創新與商業策略之間的平衡。必須承認，成長騰飛固然重要，但過於依賴此類機制很可能會掩蓋產品本身的價值，使其難以在市場長期立足。所以，對於這些新興企業來說進一步加固產品的核心價值，提升使用者體驗和回報可能會是更明智的策略。
