亞馬遜的音訊遊戲沒有停下的跡象
簡介
最近，亞馬遜在音訊領域的投入似乎毫無止境，Audible 平臺的新首席內容官 Rachel Ghiazza 將負責推動亞馬遜的音訊策略。亞馬遜以其龐大的財力對音訊領域進行了大量投資，Audible 平臺擁有一位新的首席內容官，她將帶領公司從製作到發行的所有階段，同時管理與人才、出版商和合作夥伴的關係。亞馬遜也將在原創音訊內容上進一步努力，擴大其音訊和播客圖書館以及推動全球化的 Audible 原創作品。亞馬遜還希望透過音訊專案提升 Amazon Music 的聲勢，已經收購了音訊發現平臺 Snackable AI，幫助 Amazon Music 打造頂級播客功能。
亞馬遜的音訊投資策略
亞馬遜在原創音訊內容領域推出了三個獨立部門：Audible、Amazon Music 和 Wondery。這三個部門都生產自己的原創播客。由於亞馬遜的規模巨大，播客和音訊圖書只是亞馬遜年度開支的微小一部分，所以它有足夠的自由度在內容上進行實驗。去年亞馬遜 Music 以 1 億美元的天價獲得了《我最喜歡的謀殺案》的獨家廣告和分發權，該節目成為 Podtrac 排名前 20 的常客——當前仍然如此。亞馬遜在音訊領域的投資還沒有停下的跡象。
音訊領域的多樣性挑戰
從 2022 年 Edison Research 的《無限調查》報告來看，2023 年的播客行業在種族多樣性方面稍微超越了其他創意領域和整個國家，大約一半的播客主持人是白人，約四分之一（24％）是西班牙裔和拉丁裔，14％是黑人。然而就當前許多播客主持人都是白人和/或男性這一點來看，性別多樣性似乎是播客行業面臨的主要困難。當前播客的主要聽眾大多數是白人和/或男性。許多播客公司（至少在公開場合）都表示希望突出多樣性的創作者或節目，特別是那些涉及少數族裔背景的故事節目。然而這些公司究竟採取了哪些具體步驟呢？
iHeartMedia 的 NextUp 計劃
為了更理解播客行業內多元創作者的挑戰，我們採訪了 iHeartMedia 的 NextUp 計劃的共同創始人 Anna Hossnieh 和 Joelle Smith。NextUp 計劃為潛力優秀的來自多元社群背景的播客主持人提供六個月的培訓。計劃的每一期學員都會參與為期兩周的密集培訓課程，然後開發和製作自己的播客節目。許多學員需要從播客的創意思維轉變到專業製作階段。計劃中有一個核心團隊，他們將與每位學員進行個別會議，評估他們的節目想法並提供支援和指導。NextUp 計劃為學員們提供了與網路內部和外部的編輯導師溝通的機會，使他們有更多的機會發展他們的節目。
結論
亞馬遜在音訊領域的投資持續增加，Audible 平臺的新首席內容官 Rachel Ghiazza 將推動該公司的音訊戰略。聽眾對播客和音訊書籍的需求不斷提高，亞馬遜也在努力滿足這一需求。同時播客行業對多元創作者和故事的需求也日益增加，但實際上投資和關注這些創作者仍然面臨挑戰。iHeartMedia 的 NextUp 計劃透過提供培訓和支援，致力於推動多元創作者在播客領域的發展。然而播客公司和整個行業還有更多工作要做，以確保多樣性和包容性在播客內容和主持人中得到適當的反映。播客行業應該進一步努力，為多元創作者提供平等的機會和資源，並推動更多不同背景和故事的播客節目。
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