Google 以最新廣告系列戲謔 iPhone 向 Apple 開火
Google 最近為 Pixel 手機推出了一個新的廣告系列，這個系列的廣告以可愛和讓人尷尬的方式戲仿蘋果。這個名為「永遠最佳手機」的廣告系列中，展示了一臺具有擬人化特徵的 Pixel 7 Pro 手機與某種型號的 iPhone Pro 之間的情節，而這兩個手機似乎有一種愛恨交纏的感知。Google 將這個系列定位為「當兩部手機停止成為競爭對手，開始成為朋友時會發生什麼」，但這個系列主要集中在 iPhone 與 Pixel 手機相比的明顯不足之處，例如天文攝影、安全性以及蘋果缺乏可折疊裝置等。在所有的影片中，iPhone 基本上被描繪成過時、經驗不足的笨蛋。這種風格與蘋果之前的標誌性廣告系列「買一臺 Mac」相似，只不過換成了手機，同時還有一些奇怪的、機械式的性張力。
廣告內容及反應
每個影片都遵循著類似的格式。iPhone 和 Pixel「角色」一起參加各種活動，例如一起觀賞星空、看日落，或者去海灘（可能是一次約會）。然後會發生兩種情況之一：第一種是 iPhone 說了一些可愛的傻話，以凸顯其與 Pixel 裝置相比的劣勢（例如，在「Seeing Stars」的影片中，它開啟閃光燈以拍攝更好的夜空照片時說道：“你知道，夜間模式，我使用我的夜燈”），然後迅速宕機，暗示了人們對較舊款 iPhone 的電池續航能力長期的抱怨。第二種情況是沮喪的音樂播放起來，iPhone 開始對 Pixel 7 Pro 的多項功能感到嫉妒。「當我和你一樣年輕時，人們都在向他們的朋友炫耀我，」在 Google 的「Plateau」影片中，iPhone 嘆道：“天文攝影模式、來電助手、30 倍變焦……你可以做很多我可能永遠做不到的事情。”然後它再次宕機。iPhone 對 Pixel 的種種優點讚不絕口，還有很多奇怪而可愛的「他們會嗎？他們不會嗎？」的時刻。在以海灘為主題的廣告中，Pixel 不得不攀爬在 iPhone 上拯救它的命（即啟用其電池共享功能來為 iPhone 充電），在某一時刻，Pixel 7 Pro 被 Pixel Fold 取代，角色就像一件性感的風衣一樣展示 iPhone——展開明亮的顯示屏。
取笑蘋果已成為銷售活動中試驗過又取證的方法。三星曾在過去大量使用這種手法，並在 2017 年的“成長中”廣告中取得了特別的成功。Google 也選擇用友好而輕鬆的取笑方式戲仿 iPhone，這似乎也對這家搜尋巨頭起到了良好的作用——到當前為止，在 YouTube、Twitter 和 TikTok 上對這些廣告的反應一直非常正面。當然這可能有點尷尬，但幽默感是可以打動人心的，而且這廣告肯定令人難以忘懷——這絕對是一種“從敵人到戀人”的感知，雖然我不確保 AO3 網站需要將這個故事歸類為什麼樣的同人小說類別。
對蘋果使用者的建議
對於那些正在考慮購買新手機的蘋果使用者來說這個廣告系列是否能夠左右他們的決策呢？從市場競爭的角度來看，廣告生效的程度取決於消費者對廣告的接受程度和對產品的需求。這些廣告利用幽默和機智性來吸引消費者的注意力，並強調 Pixel 手機在某些方面的優勢，例如攝影能力和安全性。
然而我們應該意識到廣告是有目的的，它們只提供特定的觀點，並以一種簡化和戲仿的形式呈現產品的優勢。蘋果仍然是一個成功的品牌，其手機在市場上有一個忠實的粉絲群體，並享有一定的口碑。選擇手機應該基於使用者自身的需求、預算和個人喜好，而不僅僅是受到廣告的影響。
結論
Google 這次的廣告系列以幽默的方式戲仿了蘋果 iPhone，以彌補 Pixel 手機在市場上的競爭力弱點。這些廣告在短時間內獲得了廣大的關注和正面的反響。但對於消費者來說購買手機應該是一個基於自身需求、預算和個人喜好的決策。廣告只是一種推銷手段，不應該成為決策的唯一依據。
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