LinkedIn 推出 AI 工具協助廣告文案撰寫
最近，在 Meta 推出一套基礎 AI 工具協助廣告客戶製作不同的廣告活動幾個星期後，LinkedIn 推出了自己的工具，建議廣告文案的不同部分。該公司表示它利用行銷人員的 LinkedIn 頁面和 Campaign Manager 的設定包括目標、對應標準和受眾的資料來暗示廣告文案的不同部分。LinkedIn 這個微軟的子公司並不意外地使用了 OpenAI 模型來建立不同的文案建議。
這個文案撰寫建議工具執行方式簡單。行銷人員可以將其文案輸入到 Campaign Manager 中的「介紹文字」框中。要為該文字獲得不同的建議，他們必須啟動「生成副本建議」開關。這項功能當前正在測試階段，僅有一些北美的客戶可以使用。該公司計劃在未來幾個月內新增新功能、將該功能擴充套件到新的地理位置，並支援更多的語言。
AI 給行銷人員帶來的幫助
LinkedIn 的產品副總裁 Abhishek Shrivastava 在一篇部落格文章中表示「我們知道您需要以更少的資源做更多的工作，同時提高公司的投資回報。AI 文案建議可以幫助啟動您的創意，減少您花在日常任務上的時間，讓您繼續專注於重要的事情——繼續製作令人難忘的活動，並建立您的品牌。」
AI 在行銷領域的運用趨勢
大型科技公司在行銷解決方案中利用生成 AI 的廣告文案變成一個常見功能。今年 5 月，Meta 推出一套協助行銷人員撰寫廣告文案、背景生成和影象裁剪的專案套件。幾星期後，Google 推出了一個名為「產品工作室」的新工具，讓廣告客戶使用生成 AI 建立影象。該公司還在使用 AI 轉換廣告，並在搜尋結果中適應它們。
審慎使用 AI 工具
雖然 AI 文案撰寫工具降低了行銷人員的工作負擔，但也引發了一些問題。尤其是當應用程式不能明確地標示哪些文字是 AI 生成的。這可能導致消費者對廣告的看法產生疑問，從而破壞廣告主的信譽。因此在使用 AI 工具時，行銷人員應該審慎考慮，特別是在編寫有關客戶隱私、安全或其他敏感問題的文案時。
結論
AI 技術已經成為行銷解決方案中不可或缺的部分，尤其是在廣告文案的撰寫方面。LinkedIn 推出 AI 文案建議工具，旨在幫助行銷人員提高生產力和創造力。然而行銷人員在使用 AI 工具時應謹慎，避免造成不良影響。此外公司需保持透明，讓消費者知道哪些內容是 AI 生成的，從而增加公正和透明度。
