直接面向消費者的電子遊戲行銷策略
在本週的 GamesBeat Summit 2023 上，Xsolla 美洲地區總監 Ron Scott 領導了一個專家小組討論，包括 Mastercard 的高級副總裁 Tim Montgomery 和 Niantic Labs 的業務發展副總裁 Jenna Seiden，欲討論的主題是消費通路的重要性以及尋找面向年輕玩家的新的廣告方式。與年輕的電子遊戲玩家做廣告，最重要的是要遇見他們，並減少進入障礙。
探索消費通路的優勢
Seiden 指出網路商店是由傳統的遊戲廣告中繼承而來的也有助於讓玩家留在遊戲體驗中。消費者在遊戲中市場中購物，不需要離開體驗，這可以減少摩擦。Seiden 表示：“你要讓觀眾留在遊戲中-你不想讓他們出去。你要讓他們留在原地，減少摩擦...（Z 世代）注重效率，關注留在體驗中。這種轉換成本很高，那麼我們該如何接觸到他們？在網路商店裡，你可以提供額外的增值服務。”
打造差異化的價值創造
Montgomery 表示：“如果你能推出一張品牌卡片，可以在 Pokemon Go 或類似的卡牌中獲得獨特的獎勵，那不是很棒嗎？為這個受眾開發和提供獨特的價值主張真讓我興奮。”Scott 同意這種立足玩家所在的市場人群的做法。他說：“我認為你曾經說過，就在你定位時，真正知道你的業務是什麼，清楚地理解你的目標和如何將所有不同的資源聚集在一起，這真的很重要。”
市場策略和思考
作為電子遊戲行業的當前事件評論家，我們可以看到直接面向消費者的電子遊戲行銷策略的重要性。在這個行業中，消費通路和網路商店成為了主要的商業模式，因為玩家在遊戲中花費的錢越來越多。因此尋找面向年輕玩家的市場通路和差異化的價值創造也是至關重要的。隨著年輕一代的崛起以及他們越來越多地消費線上上，透過在遊戲中提供的商店和體驗來吸引他們的注意力是至關重要的。
建議
對於電子遊戲企業，需要清楚認識到網路商店所具有的優勢以及如何運用不同的資源和技術，將這些優勢轉化為市場策略，進行有效的價值創造。透過市場通路的建立，電子遊戲企業可以更好地靠近玩家，提高玩家體驗，實現運營目標。
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