伊隆·馬斯克的推特：從裁員到認證的一切事情
簡介
歡迎來到伊隆·馬斯克的推特世界，規則是自由發揮的，認證則毫無意義。這位特斯拉和 SpaceX 的執行長在 2022 年 4 月宣布了他收購推特的計劃，他熱衷於清除平臺上的垃圾機器人並保護言論自由。在他提出收購提案的當天，在 TED 大會上他表示：“這只是我的強烈直觀，擁有一個廣為信任且廣泛包容的公開平臺對於未來的文明極為重要。我一點也不關心經濟。”即使對於世界上最富有的人之一來說花了 440 億美元購買一個平庸的社交媒體平臺也是一筆頗大的投資。
然而這位億萬富翁後來又退縮了。一個月後的 5 月，他試圖取消交易，聲稱推特上的機器人數量比公眾檔案顯示的還要多。在一個混亂的法律發現過程中，甚至包括一些尷尬的簡訊，馬斯克被迫完成交易。到了 10 月，這個平臺完全歸他所有了。
自從馬斯克購買推特並將公司私有化以來，關於這個微博平臺的新聞一直都是一片混亂，充滿了認證的混亂、API 存取的震動、封禁的翻轉以及驚人的裁員。最近，馬斯克在推文中表示他將從推特 CEO 職位轉變為執行主席和技術長。 5 月 12 日宣布琳達·雅卡裏諾將接任推特的下一任 CEO。雅卡裏諾將離開她在 NBC 環球集團的全球廣告和合作夥伴關係主席職位。
裁員和認證的混亂
在 2023 年 6 月，不到一年內，推特宣布只有經過認證的使用者才能在 30 天後使用 TweetDeck。在過去幾天中，許多使用者無法存取 TweetDeck 的部分功能，Twitter 於 7 月 3 日開始向使用者推出網路應用的新版本。該公司還補充說，30 天後，使用者必須經過認證才能存取 TweetDeck。這意味著只有 Twitter Blue 訂閱者、經過取證的組織和一些透過 Twitter 獲得認證的人才能在 8 月使用 TweetDeck.
推特約束使用者每天閱讀推文的數量。由於社交媒體平臺遭受長時間故障，影響使用者追蹤新帖子的能力，Twitter 設定了約束：經過取證的帳戶最多可以瀏覽 6000 篇推文，而未取證的使用者則只能瀏覽 600 篇推文。根據伊隆·馬斯克的說法，新註冊的未取證使用者每天僅能瀏覽 500 篇推文（他後來將約束提高到 10,000 篇、1,000 篇和 500 篇推文）。這些閲讀約束對使用 TweetDeck 的使用者尤其影響顯著，報告了一些嚴重的問題，包括通知和整個欄目無法常規載入。
此外推特要求使用者登入帳戶才能檢視推文。如果您未登入您的推特帳戶，或者沒有帳戶，嘗試檢視一個推文，會看到一個登入螢幕。然而幾天後，推特為檢視推文取消了登入要求。
推特還對其 Twitter Blue 頁面進行了更改，以指示推文質量的訊息：公司將有一個新共用的功能，它可以讓訂閱者釋出長達 25,000 個字元的推文。此外 Twitter 面臨著由主要音樂出版商提起的 2.5 億美元訴訟，稱其在對音樂作品的使用上沒有採取任何行動。法庭檔案顯示，Twitter 對其位於 Boulder 的辦公室欠止三個月的租金，並且法官已簽署命令，要求在接下來的 49 天內將 Twitter 從該辦公室驅逐出去。
認證和裁員的影響
在 2023 年 6 月，不到一年內，推特宣布只有經過認證的使用者才能在 30 天後使用 TweetDeck。在過去幾天中，許多使用者無法存取 TweetDeck 的部分功能，Twitter 於 7 月 3 日開始向使用者推出網路應用的新版本。該公司還補充說，30 天後，使用者必須經過認證才能存取 TweetDeck。這意味著只有 Twitter Blue 訂閱者、經過取證的組織和一些透過 Twitter 獲得認證的人才能在 8 月使用 TweetDeck.
推特約束使用者每天閱讀推文的數量。由於社交媒體平臺遭受長時間故障，影響使用者追蹤新帖子的能力，Twitter 設定了約束：經過取證的帳戶最多可以瀏覽 6000 篇推文，而未取證的使用者則只能瀏覽 600 篇推文。根據伊隆·馬斯克的說法，新註冊的未取證使用者每天僅能瀏覽 500 篇推文（他後來將約束提高到 10,000 篇、1,000 篇和 500 篇推文）。這些閲讀約束對使用 TweetDeck 的使用者尤其影響顯著，報告了一些嚴重的問題，包括通知和整個欄目無法常規載入。
此外推特要求使用者登入帳戶才能檢視推文。如果您未登入您的推特帳戶，或者沒有帳戶，嘗試檢視一個推文，會看到一個登入螢幕。然而幾天後，推特為檢視推文取消了登入要求。
推特還對其 Twitter Blue 頁面進行了更改，以指示推文質量的訊息：公司將有一個新共用的功能，它可以讓訂閱者釋出長達 25,000 個字元的推文。此外 Twitter 面臨著由主要音樂出版商提起的 2.5 億美元訴訟，稱其在對音樂作品的使用上沒有採取任何行動。法庭檔案顯示，Twitter 對其位於 Boulder 的辦公室欠止三個月的租金，並且法官已簽署命令，要求在接下來的 49 天內將 Twitter 從該辦公室驅逐出去。
推特的隱私保護和版權爭端
推特為 Tor 服務更新證書，允許在被該社交網路禁止的國家使用該服務。然而由於未能及時更換證書，Twitter 的 Tor 服務已經關閉。
推特還更新開發人員協定，禁止第三方客戶端使用其平臺。
推特與雙重取證和 IAS 合作，以保護廣告品牌安全：因廣告收益下滑和廣告主離開而面臨壓力的推特，宣布於 2022 年 1 月 25 日與廣告技術公司 DoubleVerify 和 Integral Ad Science (IAS)合作，通知廣告主其廣告是否放置在不當內容周圍。這項計劃首先適用於美國的廣告活動，允許品牌分析包括推文在內的各種廣告旁邊的內容。
推特似乎在其平臺上進行帳戶暫停的行動。推特最近透過更改其規則來解釋其封禁追蹤伊隆·馬斯克私人噴氣機帳戶的決策，同樣封禁了他們開源競爭對手 Mastodon。同一天，推特又突然暫停了一些知名記者的帳戶，並未提前通知他們。有關記者封禁的問題在推特上引起了許多爭議。
新認證系統和裁員浪潮的影響
在 2022 年 12 月，推特執行長伊隆·馬斯克宣布推特即將推出新的多彩認證系統，其中公司將獲得金色的認證標誌，政府官員將獲得灰色的認證標誌，藍色的認證標誌將專門用於個人，即使他們不是名人。亦即，藍色認證標誌將用於遺留的已取證帳戶和購買了推特所提出的每月 8 美元付費計劃的人士。
11 月 9 日，推特宣布推出了新的 Twitter Blue 付費計劃，其售價為每月 7.99 美元。報導稱，根據 Twitter 的新認證系統，如果現有持有者在 90 天內不為 Twitter Blue 付費，他們的取證標誌將被移除。
推特在 11 月 9 日開始向世界境內的 ios 使用者提供新的 Twitter Blue 付費計劃，並簡化了認證程式。此外推特還推出了灰色認證標誌，專為公司和政治家等顯著帳戶使用。
在 Elon Musk 接管推特之後，該公司裁員了 3700 名員工，即將裁員近一半的員工。有人提起集體訴訟，指責 Twitter 違反了員工保護法，因為他們沒有提前通知員工這個大規模裁員的事實。
此外一些高管也離開了這家公司。在 Musk 接管推特的第一天，他解僱了前 CEO Parag Agrawal、CFO Ned Segal、總法律顧問 Sean Edgett 和法律、信任與安全負責人 Vijaya Gadde。
綜合評論
伊隆·馬斯克接手推特以來，平臺發生了許多劇變，包括裁員和重組，認證和推文閲讀約束等。這些變化不僅對推特的使用者和內部團隊產生了重大影響，是時間為這個社交媒體巨頭重新思考其經營策略了。對於使用者來說被刪減的功能、約束閲讀的推文數量以及認證系統的混亂都使得使用推特變得更加困難。此外推特的裁員浪潮和高管離職也對公司的內部運營帶來了挑戰。
然而推特也有機會在這個變革的過程中重新定位自己。推特可以利用伊隆·馬斯克的影響力和資源來改善平臺的整體使用者體驗，並尋找新的方式來增加收入。例如，推特可以更加注重打擊假帳號和垃圾訊息，並提供更好的內容分發機制。此外推特可以加固其對版權保護和隱私保護的努力，以恢復使用者對平臺的信心。
對於企業和品牌來說推特仍然是一個重要的社交媒體平臺，可以用來與使用者進行互動，推廣產品和服務。然而品牌應該密切關注推特的變化，以確保其行銷策略與平臺的變化保持一致。
最後我們也呼籲使用者和品牌在使用推特時要保持警覺，從可靠渠道獲取訊息，避免受到假帳號和不實訊息的影響。此外保護個人隱私的重要性也需要引起關注，使用者和品牌應該嚴格控制敏感訊息的分享。
結論和建議
伊隆·馬斯克接手推特以來，這個平臺經歷了許多變革和挑戰。對於推特的使用者和品牌來說這些變化帶來了一些困難，但也提供了機會。作為使用者，我們應該保持警覺，關注我們所追蹤的帳號的可信度，並嚴格控制我們在平臺上的訊息分享。作為品牌，我們應該重視推特作為一個重要的市場銷售渠道，並緊密關注平臺的變化，以確保我們的行銷策略與時代保持一致。
推特作為一個社交媒體平臺仍然具有龐大的潛力，我們有理由相信，在伊隆·馬斯克的領導下，推特將繼續發展和改進。相信隨著時間的推移，推特將恢復穩定和常規運營，並成為一個更好的社交媒體平臺。
