線上下載重新增長，但幾大公司對 X 的廣告業務撤離
Threads 線上下載反轉增長，X 深陷廣告撤離
最近 Meta 為了擴大 Threads 的安裝基數所做的努力似乎開始收到了成效。根據應用商店趨勢的新分析，Instagram 的 Threads 就安裝新使用者量而言，當前正在超越以往的 Twitter。應用情報公司 Apptopia 顯示，雖然 Threads 的日下載量自 9 月以來一直在下降，但在過去一周左右情況出現了逆轉。具體而言，自 11 月 23 日（星期四）以來，每日下載量已從 11 月初的約 35 萬增加至 62 萬，而在 9 月初則約為 100 萬。儘管該公司估計 Threads 的最新增長可能是由 Meta 為其新應用執行廣告所致，這款應用旨在提供 Twitter 的替代方案，但這仍使 Threads 在與 X 相比的新應用下載量方面處於領先地位。
Threads 的增長來自印度等國家
資料顯示，Threads 的新下載主要來自印度，佔 11.2%或 920 萬，排名第一。美國則位居第二，佔總下載量的 7.4%，即 610 萬。這個趨勢可能並不奇怪，因為 Apptopia 表示印度一直是 Instagram 自身的最大增長驅動因素。與此同時對於 X 的新下載量最大的來源並不是美國，而是印度然後是印尼。但總體而言，美國、印尼和印度等地對於 X 的新下載量還不足以與印度作為 Threads 的單一來源相比。
X 面臨廣告撤離並重新定位搜尋
然而對於 X 的損失來自於其重新定位，這使得其應用現在被稱為 X 的新名稱在增長方面失去了許多動力。事實上 X 在 9 月下旬將“曾經是 Twitter”這幾個字新增到其 App Store 描述中，以幫助應用在與“Twitter”這個關鍵字的搜尋中更好地排名。這一舉措是因為重新定位後可能使應用的活躍使用者數和排名下降，當時應用商店智慧公司 Sensor Tower 報導。它發現，即使 X 的排名下降，應用程式“Twitter Lite”正在增長，這可能是因為使用者正試圖下載他們熟悉的 Twitter 應用程式。這導致了 Twitter Lite 的安裝量激增，首周就增長了約 350%，Sensor Tower 稱。但即使這些因誤下載而來的安裝也無助於 X 的總體新安裝量，在與 Threads 相比時。然而 X 仍然是一個大於 Threads 的平臺，而且是一個保持相對穩定的平臺，保留了許多舊使用者不會完全轉向新平臺。
X 擁有超過 5 億的月活躍使用者，而 Threads 截至 Meta 在 10 月的最新收益報告中報導，只有不足 1 億的使用者。然而這對於一個在當時僅發布 3 個月的應用來說是一次可觀的增長。來自 Quiver Quantitative 的獨立追蹤器顯示，截至 11 月 10 日 Threads 已經增長到了 1.41 億使用者。然而 X 的未來作為一家企業是不確保的，因為它面臨著廣告商的撤離，包括蘋果、IBM、迪斯尼、派拉蒙、康卡斯特/NBCU、華納兄弟、萊恩斯蓋特、索尼，還有最近的帕裏斯·希爾頓的 11:11 Media 和沃爾瑪，都已從這個平臺上撤回他們的廣告。這是在 X 的所有者伊隆·馬斯克在一次 11 月 29 日接受紐約時報 DealBook 會議的專訪中因其反猶太言論而告訴離開平臺的品牌“去***你自己”之後發生的。儘管存在這些問題，X 已被證實仍然是一個訊息不斷更新的地方，正如我們在美國感恩節假期之前看到的 OpenAI 董事會室事件，許多討論都發生在 X，與其他社交媒體平臺一樣。然而與其他平臺不同的是，如 OpenAI 團隊的新公告和訊息等主要活動都在 X 上進行。這是因為 X 仍是許多新聞公告的主要平臺，而且 Instagram 負責人亞當·摩瑟裏已表示 Threads 不會放大新聞，旨在成為 X 的非實時競爭對手。上周，摩瑟裏還表示 Threads 的搜尋結果也不會是按時間排序的，認為那會造成“重大的安全漏洞”，因為這樣會允許垃圾訊息和壞行為者透過新增相關的詞和標籤來操縱結果。
總結與建議
這個案例體現了在科技領域中的競爭激烈，而公開的言論對於企業的聲譽和業務也會產生重大影響。此外從這個案例中我們也可以看到，在快速發展的網際網路行業中，商業經營決策的影響力非常重要。對於 X 來說面對廣告商的撤離是一個嚴峻的挑戰，特別是當涉及到品牌形象和商業穩健性的時候。他們需要重新評估他們的銷售和公共形象策略，以恢復廣告商和使用者的信任。對於 Threads 來說他們應該利用當前的增長勢頭，加速擴充套件和擴大市場份額。同時應該加固對於使用者安全和垃圾訊息的管理，以確保平臺的健康發展。
