亞洲女性遊戲玩家的成長趨勢
概述
根據 Niko Partners 的一份新報告，亞洲地區女性遊戲玩家正成為遊戲市場上一股日益壯大的力量。該公司在 11 個亞洲市場調查了 7,548 名遊戲玩家後發現，該地區遊戲玩家中，有 37%是女性。而且預計女性遊戲玩家的增長率將是男性的兩倍，每年將增長 11%。因此她們在塑造亞洲遊戲行業中將扮演更重要的角色，而亞洲則是全球增長最快的電子競技市場之一。
亞洲女性遊戲玩家的特點
儘管亞洲女性遊戲玩家的數量正在增長，但這一變化在不同市場和平臺上並不均勻。根據 Niko Partners 的報告，東南亞市場的性別分配比例通常比東亞市場更均衡。菲律賓的女性遊戲玩家佔比最高，而中國和印度的女性遊戲玩家佔比則最低。此外亞洲地區的女性遊戲玩家大多數在移動平臺上遊玩，而且大多數被歸類為休閒玩家。然而調查還顯示，開發商和發行商在所有平臺上都存在機會，因為個人電腦和遊戲主機還有增長空間。同樣地，對於亞洲地區的 Z 世代女性遊戲玩家來說電子競技參與（競賽、觀看電競賽事或玩電子競技遊戲）也在增長。儘管女性遊戲玩家數量將增長，但增加盈利的機會仍然存在。當前她們在亞洲市場的總收入中僅佔 23.5%，相對於男性遊戲玩家的比例明顯偏低。然而這一相對收入比例在未來幾年有望翻倍增長。
對女性遊戲玩家的理解
“我們很高興看到 Niko Partners 的最新研究報告，亞洲女性遊戲玩家的迅速增長，並希望這一趨勢在全球擴充套件”，格納·戴維斯（Geena Davis）研究所的總裁兼執行長麥德琳·迪·諾諾（Madeline Di Nonno）說，“由於女性遊戲玩家在亞洲市場的總收入佔比接近 25%，不僅存在著社會需求，還存在著商業需求，需要創造更具包容性的故事情節，改善女性角色在遊戲中的呈現方式。”
建立關係
能夠有效地將女性玩家轉化為付費玩家將幫助遊戲公司為未來的收入做好準備。對於發行商和開發商來說有幾種方法可以吸引和建立女性受眾。
“我們正在看到，越來越多的人意識到在遊戲開發和市場策略中將女性納入考慮的好處，”Niko Partners 的執行長兼創始人麗莎·漢森（Lisa Hanson）表示“遊戲應該包容所有性別。包容性為利用不斷增長的女性玩家數量提供了機會。”根據調查，亞洲地區的大多數遊戲玩家對女性在遊戲中的呈現方式不滿意。值得注意的是，無論是男性還是女性遊戲玩家，對此都有相同的意見。根據資料，Niko Partners 建議發行商和開發商為女性玩家角色增加更多多樣性的選擇。此外受訪者還支援在遊戲社區中減少性別歧視和負面網路互動的呼籲。發行商和開發商還應該考慮在內部支援女性的觀點。
“希望進入或擴大在亞洲市場的公司應該考慮聘用能夠幫助塑造未來遊戲標題、建立市場銷售活動和影響女性在影片遊戲中呈現方式的女性工作人員，”漢森補充道。
最後某些發行商和開發商可能考慮促進女性的電子競技參與以提高收入。根據資料，亞洲地區參與電子競技的女性玩家更有可能在遊戲上花費。作為額外的好處，這一群體與典型的遊戲玩家相比，花費更多時間遊玩。
結論
女性遊戲玩家在亞洲市場的增長趨勢備受關注。雖然她們在該地區的數量正在增加，但在平臺和市場之間仍然存在差異。遊戲開發商和發行商應該透過更多多樣性的角色選擇和提供安全、包容的遊戲社交環境來吸引和留住女性玩家。同時也需要在公司內部增加女性的參與，從而更好地影響遊戲的發展和市場銷售策略。這不僅是一個社會需求，還是一個商業需求，以促進遊戲市場的可持續增長。
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