Spotify 擴大付費訂閱服務 在美國提供 15 小時有聲書聆聽
作者: Sarah Perez @sarahintampa / 9 小時
Spotify 付費訂閱服務擴充
大約一個月前，Spotify 宣布將有聲書的精選內容納入其付費訂閱服務。如今該公司首次將這項服務擴充套件至美國使用者。付費訂閱者將每個月獲得 15 小時的有聲書聆聽時間，選擇範圍超過 20 萬種書籍。這是一次顯著的擴大，因為最初該服務僅在英國和澳大利亞推出時提供了 15 萬本書籍。
有聲書在 Spotify 的發展
Spotify 最早於 2022 年 9 月將有聲書納入其音樂串流平臺，當時它收購了數位有聲書發行商 Findaway。最初的目錄中包括大約 30 萬本有聲書，而隨後這一服務在 2023 年初擴充套件至其他英語國家，包括加拿大。公司一直大力宣傳這一擴充的潛力，指出有聲書在當前整個書籍市場中僅佔 6%至 7%的份額，但這一類別的市場正在以每年 20%的速度增長。此外有聲書的主要消費群體為千禧一代和 Z 世代，其中 72%的 18 至 34 歲年輕人有聽過有聲書。
有聲書為 Spotify 付費訂閱帶來的挑戰
然而最初使用者想要收聽 Spotify 的有聲書須要經歷一個繁瑣的程式。由於 Spotify 不希望與應用商店在應用程式內購買時分享傭金，使用者必須先經由 Spotify 的網站按本購買，然後才能在應用程式中收聽。這增加了額外的步驟並增加了開始收聽的難度。但現在 Spotify 將一定數量的有聲書收錄於其付費訂閱服務中，使整個流程變得更加流暢。
有聲書目錄及內容介紹
Spotify 的有聲書遍佈各種流派，包括新作品以及經典作品，涵蓋了大多數暢銷作品，包括來自五大出版商的書籍，還有獨立出版商和作者的作品。使用者可以透過 Spotify 應用首頁或搜尋功能發現這些有聲書，並在應用中瀏覽由編輯精心挑選的熱門書籍。其中包括了一些知名作者的作品，如 Janet Evanovich, John Grisham, Stephen King, Colleen Hoover 等以及音樂藝術家如 Willie Nelson 和 Dave Grohl。
Spotify 的期望和成果
透過增加有聲書的服務，Spotify 希望其付費訂閱服務將變得更具吸引力，並為使用者提供多達 100 萬首歌曲和逾 500 萬檔播客的點播音樂服務以及超過 20 萬本有聲書。在最近一季度，Spotify 的付費使用者數按年增長 16%，達到 2.26 億，活躍使用者總數按年增長 26%，達 5.74 億，比公司預測高出 200 萬。收入同比增長 11%，達 34 億歐元（約 36.3 億美元）。
結語
Spotify 的付費訂閱服務的擴充為使用者提供了更多元化的內容，並擴大了其音樂串流服務的競爭優勢。這將使 Spotify 在音訊娛樂市場中保持領先地位的同時也需要持續改善使用者體驗，以滿足不斷變化的使用者需求。
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