新平臺 Kick 引起關注，挑戰 Twitch 在直播市場的優勢
2011 年創立的 Twitch 是當前全球最大的遊戲直播平臺，但近期一個新興平臺 Kick 正挑戰其市場優勢。根據 Streams Charts 提供的資料顯示，自 Kick 在三月底推出其行動應用程式以來，其平臺快速成長。四月份，觀眾觀看現場直播達 5180 萬小時，相較於二月份的 1330 萬小時，成長了 289％。同時開播的活躍頻道也有顯著增長，在二月份共有 20600 個以上的頻道，在四月份已經突破了 66900 個。
Kick 與 Twitch 之不同之處
Kick 的內容與觀眾分布顯示這個平臺與 Twitch 存在明顯區別。Kick 被形容為「任何事都能」的直播平臺，這反映在它的頭幾個類別的排名上。雖然 Just Chatting 在兩個網站上都名列前茅，但 Kick 的第二大類別是 Slots＆Casinos。此外泳池、熱水浴缸和比基尼是第四個觀看最多的類別。，事實上只有一半的頭條新聞與影片遊戲有關，Kick 得到了賭博網站 Stake.com 的支援，為許多 Twitch 串流直播者提供贊助，但 Twitch 已經禁止了賭博相關內容。Slots＆Casinos 在四月份佔觀看時間的四分之一以上，但這還遠沒有成為主流。Kick 的規模相對較小且其強調的內容已經創造了平臺上的高度集中度生態系統。Adin Ross 就獨佔四月份觀看時間的 12％。此外十大觀看直播串流者帶來了 Kick 四月份觀眾的近三分之一。同樣地，四月份的觀看時間中有三分之二是 Just Chatting 或 Slots＆Casinos 內容。
Kick 的吸引力
人們清楚的是，Kick 已經成為了主流串流直播平臺的“發洩閥”。大多數十大頭目主要創作賭博相關內容或在 Twitch 上被禁止。另外沒有限時獨佔協議的串流者可以使用 Kick 或其他平臺，例如 Rumble，來直播內容，這或許會被禁止。Twitch 很可能很樂意讓它不太適合廣告商的競爭對手成爲更具爭議性內容的家，但是不要低估 Kick。它快速增長的勢頭以及慷慨的收益分成，即 95％的分成讓平臺具有了潛力。Kick 的規模相對較小（因此在平臺上競爭較少）以及對內容的放任態度對創作者具有吸引力。StreamElements 的 CEO 兼創始人 Gil Hirsch 說：“需要時間去確保一個新平臺是否會取得長期的成功，因爲還必須面對中間階層串流者的觀衆，而不只是明星。Kick 當前的測試版本在頻道和觀眾成長方面顯示出了令人印象深刻的動力。現在的問題是，如果他們保持這樣的足跡，他們是否將推出更多的互動、盈利和調節功能，從而能夠有效地服務於更大的創作者群和全球觀衆？”
結論與建議
Kick 已經成爲 Twitch 的重要競爭對手，但 Kick 的內容充滿爭議，因此 Kick 可能無法像 Twitch 一樣吸引廣告商。如果您是創作者，Kick 可能對您具有吸引力。Kick 的新創地位可以使得競爭者比較少，並且平臺支援收益分配的政策會使得創作者能夠獲得更多的收益，但是如果您是觀眾，您應該謹慎選擇您欣賞的串流直播平臺。Kick 的經營方針是放任、不加管制，並且 Kick 內容的挑釁性可能引發爭議。最重要的是，如果您是助手，那麼您應該關注社交媒體平臺的動態。社交媒體市場在不斷變化，未來可能出現更多的新競爭者。只有加固了對社交媒體平臺的理解，才能更好地把握市場機遇。
