Elon Musk's X 與 Paris Hilton 合作試播，引領購物直播浪潮
背景
Elon Musk's X 現正努力成為一個全方位的應用程式，並宣布將與媒體偶像 Paris Hilton 合作進行購物直播活動。這項功能讓 X 的使用者能夠同時觀看直播影片、與其他使用者聊天、購物，並參與 Spaces（一種虛擬社交空間）。在 Hilton 的相關宣告中，她表示「我們將透過影片、直播影片、直播購物甚至 Spaces 探索與大家相互存取的新方式。我們才剛剛開始。」這項宣布並未指明購物直播活動將何時開始，也未透露其他詳細資訊，包括將出售哪些產品。
為購物功能轟動的 X
這並不是公司首次將購物作為其平臺的關鍵功能。在更名為 X 並由 Musk 收購之前，Twitter 曾探索電子商務專案，包括 2022 年推出的用於商家的移動商店，當時被稱為 Twitter Shops，還推出了允許商家檢視即將推出的產品和向顧客傳送提醒的功能。
Musk 接管 X 不久後，該公司就宣布了一項更具意義的舉措，首次測試了直播購物平臺。Walmart 是這項創新性舉措的首個合作夥伴，他們在 2022 年 11 月在 Twitter 上舉辦了一場「Cyber Deals」直播活動，讓使用者能夠觀看直播、購買特惠商品，並可以發表評論和參與討論。
現在在 Musk 接管 Twitter 之後，直播購物和其他專案成為次要事項，團隊集中精力在公司推出付費認證（透過以前被稱為 Twitter Blue 的方式）以及進行其他政策變革，包括針對創作者的變革。然而近日 X 再次關注直播專案。上週四，Musk 為了測試平臺的功能，自行直播橫跨美國與墨西哥邊境的場景，他對建立類似特朗普式的圍牆和加固安全措施發表了談話。然而這次直播卻宕機了，激發了 Musk 傳送給 X 全體員工的郵件，請求「請修復此問題」。
Musk 最近還透過替代帳戶進行了直播遊戲測試。
向創作者致敬
在 Musk 接手 X 後，購物直播和其他 Twitter 專案被擱置一邊，團隊集中精力振興公司，推出付費認證服務，並對創作者進行高額回報以提高他們的參與度
然而 X 最近又翻修了其直播專案。X CEO Linda Yaccarino 在 X 上發表了一份宣告，指出這項交易將為影片、直播影片、直播商業、Spaces 等領域的新舉措創造一個發射平臺。該直播購物基礎設施是在 Musk 接手 Twitter 之前建立的，但現在注意重點已從零售商和商家轉向創作者。實際上 X 的合作夥伴是 Hilton 的媒體公司 11:11。
購物直播的未來前景
按照 X 的新計劃，該公司主要面向創作者，並允許他們從粉絲群體中獲利。該公司為創作者開放了廣告收入分成計劃，根據 X CEO Linda Yaccarino 最近的宣告，該計劃已經支付了近 2,000 萬美元。該公司還重新投資於影片，今年春季增加了對長達兩小時的影片的支援。蘋果也利用此功能在平臺上直播了其 Apple TV+ 節目《Silo》的整集。
在購物方面，當前尚不清楚消費者是否願意在 X 或社交媒體上購物。Meta 在 10 月 1 日停用了其自己的直播購物功能，此前也曾在 Instagram 上停用選項。但在近幾個月中，TikTok 的直播購物努力有所擴大，包括上個月才在美國推出。
考慮到 X 的新發展，可以明顯看出該公司仍然相信直播購物領域存在潛力。
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