Elon Musk's X 與巴黎希爾頓合作，將測試直播購物
背景
Elon Musk 的 X 決定擴大成為一個「所有事情都做」的應用程式，並宣布將與媒體偶像巴黎希爾頓合作舉辦直播購物活動。這個功能將讓 X 的使用者可以同時觀看直播影片、與其他人聊天和購物，並且還可以參加 Spaces 的互動。
值得注意的是，X 公司之前就已經在探索將購物功能納入其平臺的舉措。在更名為 X 之前，Twitter 公司就曾試探性地推出過電子商務專案，包括 2022 年為商家推出的移動商店，當時稱為 Twitter Shops 以及允許商家預告即將推出的商品並向顧客傳送提醒的功能。而在 Musk 接手 X 後不久，該公司就宣布了一次更重要的嘗試，首次測試了直播購物平臺。Walmart 是這一倡議的首個合作夥伴，他們在 2022 年 11 月在 Twitter 上啟動了一個 Cyber Deals 直播活動，使用者可以觀看現場直播、購買推廣的產品，並在活動中發表推文參與討論。
在 Musk 接管 X 之後，直播購物和其他 Twitter 專案在團隊專注於推動公司變革時陷入了停滯狀態，其中包括推出了付費認證並進行了其他政策改變，包括針對創作者的變革。現在 X 公司重新關注了直播活動。上週四，Musk 親自測試了平臺的功能，直播了自己在美墨邊界的情況，並發表了需要像特朗普一樣的邊境圍牆和更強大的安全措施的言論。不幸的是，直播崩潰了，促使 Musk 向 X 的每個人傳送了一封郵件批評「請修復這個問題」。Musk 最近還透過一個替代帳戶進行了直播遊戲的測試。
這次與巴黎希爾頓的合作是在這些直播業務失敗的幾天後宣布的，而巴黎希爾頓在 X 上擁有 1660 萬個粉絲。當然這遠遠少於 Elon Musk 的 1.586 億個粉絲，所以系統不會承受同樣的壓力。此前，Musk 談到了他對 X 的計劃，希望 X 不僅僅成為一個微博網站，還希望成為一個可以滿足創作者需求並讓他們從粉絲群體中獲利的平臺。為此，該公司為創作者推出了廣告收入分享計劃，據 X 的 CEO Linda Yaccarino 最近的宣告，這一計劃已經支付了近 2,000 萬美元。該公司還在重新投資於影片，今年春季新增了對長達兩小時的影片的支援。
至於電子商務，當前尚不清楚消費者是否希望在 X 上進行購物，或者說在社交媒體上進行購物是否值得提倡。Meta 在 10 月 1 日關閉了自己的直播購物功能，在此之前，他們早在 Instagram 上停止該選項。但在最近幾個月裡，TikTok 一直在擴大其直播購物的努力，包括剛剛在美國推出直播購物功能。考慮到 X 的新發展，該公司顯然仍然相信直播購物有潛力。
評論
這次 X 與巴黎希爾頓的合作，標誌著 X 公司將直播購物功能推向了新的高度。作為一個多功能應用程式，X 正在不斷尋求融入更多元素，以吸引更多使用者和提升使用者體驗。而直播購物無疑是一個當今熱門的趨勢，因為它結合了影片娛樂、社互動動和購物體驗。這種功能的引入，將使 X 在市場競爭中保持競爭力，也為使用者帶來了新的方式來消費和存取。同時透過與巴黎希爾頓這樣的媒體偶像的合作，X 進一步擴大了其影響力和知名度。
然而直播購物在社交媒體平臺上的成功並不確保。儘管一些平臺如 TikTok 已經在直播購物領域取得了一定的成果，但並不是每個人都希望在社交媒體上購物。人們在社交媒體上通常更多地是為了娛樂和社交，而不是購物。因此要使直播購物在 X 上取得成功，還需要這個功能能夠滿足使用者的需求，提供令人滿意的購物體驗，並與其他功能整合得無縫。
另一個值得關注的問題是，直播購物是否能夠真正帶來可觀的經濟效益。儘管這項功能在市場上很受歡迎，但許多人購物的方式並沒有很大改變。線上購物平臺如亞馬遜在市場上依然佔據主導地位，因為它們提供了更多的選擇、方便的購物體驗和優惠的價格。因此如果 X 希望在直播購物領域取得突破，它需要提供與傳統電商平臺相媲美甚至更好的消費者體驗，才能吸引更多使用者。
建議
對於 X 來說直播購物是一個新的嘗試，因此它需要謹慎且有系統地推出這項功能。首先 X 應該仔細考慮使用者對直播購物的需求和偏好，進一步研究市場，確保這項功能的價值和可行性。其次 X 需要與媒體合作夥伴密切合作，以確保直播購物專案的內容和產品選擇，並確保這些內容和產品能夠吸引使用者的興趣。此外 X 還應該提供完善的技術支援和客戶服務，確保使用者能夠順利體驗這一功能。
對於巴黎希爾頓和其他創作者來說直播購物是一個機會，可以向他們的粉絲提供更全面的體驗和更多的互動。然而他們也需要謹慎選擇合作夥伴，確保他們的價值觀和品牌形象能夠與對方保持一致。
對於使用者來說直播購物為他們提供了一種新的購物方式，可以同時觀看影片、與其他人互動併購買商品。然而他們需要保持理性和警覺，不要被直播購物的熱潮所迷惑，而是根據自己的需要和偏好來做出選擇。
共享經濟時代的到來，不僅改變了我們的消費習慣，也帶來了新的商業模式和社交體驗。直播購物作為其中的一種創新形式，值得我們關注和探索。然而在這一過程中，我們不能迷失在新奇和娛樂性中，而是應該追求更加全面、自由、理性和可持續的生活方式。
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