美國觀眾中有三分之一選擇免費廣告支援的電視串流服務
快速成長的免費廣告支援電視串流服務
在越來越多的消費者希望削減開支並選擇免費的串流體驗的情況下，像 Freevee、Pluto TV、Tubi、Roku Channel 和 Crackle 這樣的服務顯示出了顯著的增長。根據 Samba TV 的最新《觀眾情況報告》，三分之一的美國使用者訂閱了免費廣告支援的電視串流（FAST）服務。值得注意的是，相比競爭對手，Amazon 的 Freevee 在 2023 年上半年的收視率增長最高，同比增長了 11%。Amazon 最近加大了對 FAST 市場的關注，將數百部 Prime Video 的原創作品引入 Freevee，還引入了華納兄弟發現和 MGM 的 23 個新的支援廣告的電影片道。與此同時 Pluto 和 Tubi 的增長分別為 7%和 6%，而 Roku Channel 和 Crackle 則分別增長了 5%。福克斯旗下的 Tubi 在昨天的盈利電話會議上宣稱，其總觀看量增長了 79%，進一步凸顯了觀眾對 FAST 服務的需求。如果將這與訂閱影片點播（SVOD）流媒體做比較，一些主要平臺的收視率下降。例如，Netflix 的收視率同比下降了 1%，Peacock 的收視率下降了 2%（也許不要取消免費層，Peacock）。連 Freevee 的姊妹串流服務 Prime Video，其收視率去年同比僅上升了 3%。越來越多的人選擇便宜的支援廣告的串流選項而不是 SVOD 服務。Samba TV 報告稱，2023 年，四分之一的高級串流訂閱者選擇了支援廣告的訂閱服務。Samba TV 補充道，60%的美國成年人表示如果可以觀看廣告，他們會考慮訂閱“折扣”串流服務。這些最新發現發生在 Netflix 和 Disney+推出支援廣告的層之前不到一年的時間內。根據報告，85%的 Netflix 和 Disney+使用者表示他們在支援廣告的計劃推出後不久就訂閱了該計劃。Netflix 在首次前瞻性展示中宣布了支援廣告的計劃的成功，並透露截至 2023 年 5 月，該計劃的全球每月活躍使用者接近 500 萬。根據最近的 Antenna 報告，今年第二季度，17%至 20%的新 Netflix 註冊使用者選擇了支援廣告的計劃。根據《華爾街日報》的報導，Prime Video 也可能推出支援廣告的計劃，現有訂閱者將自動獲得廣告，並需要支付更多費用才能觀看無廣告內容。Samba TV 寫道：“串流媒體首次出現時，它應觀眾的期望不含廣告，能隨時觀看內容，但是隨著這些單點串流選項不斷增加，如果能降低他們的每月費用，觀眾也願意再次接受廣告。”如果高級串流服務繼續提高訂閱價格，如果 FAST 和支援廣告的串流服務持續增長，將不會讓人感到意外。
平臺和觀眾的轉變
這個現象展示了觀眾和平臺之間的轉變。傳統上，觀眾偏向不含廣告的串流服務作為替代有線電視。然而如今觀眾在削減開支的壓力下，傾向於選擇免費的廣告支援串流服務，並且願意接受廣告來降低服務費用。
另一方面，平臺也在回應觀眾的需求，在 FAST 市場加大投入。例如，Amazon 將 Prime Video 的原創作品引入了免費服務 Freevee，並引入了更多支援廣告的電影片道。這些舉措使得 Amazon 的 Freevee 在 2023 年上半年的收視率增長最高。
相較之下，一些 SVOD 服務的收視率下降。Netflix 和 Peacock 的收視率分別下降了 1%和 2%。甚至連 Prime Video 這樣的姊妹服務，其收視率增長也不算太高。
FAST 的前景和觀眾建議
隨著高級串流服務不斷調高訂閱價格，我們可以預見 FAST 和支援廣告的串流服務將會繼續增長。觀眾希望以更低廉的價格獲得內容，並且願意接受廣告。在許多人紓困壓力的時候，這是一種有效的優惠方式。
對於觀眾而言，選擇合適的串流服務對於平衡價格和觀看體驗至關重要。他們應該研究不同平臺的優點和功能，並根據自己的需求選擇合適的服務。同時觀眾也需要保持理性，理解不同服務模式的優缺點以及可能的廣告數量和內容。
對於平臺而言，在持續增長的 FAST 市場中保持創新和競爭力是至關重要的。為了吸引觀眾，平臺應該提供高質量的內容，同時確保廣告不會影響觀眾的觀看體驗。平臺也應該密切關注觀眾的偏好和需求，並相應地調整自己的策略。
總之免費廣告支援的電視串流服務在美國觀眾中越來越受歡迎。觀眾對於免費服務和更低價格的需求推動了這個市場的快速增長。隨著支援廣告的服務和 FAST 的持續增長，我們可以預見更多的平臺將加入這個市場。觀眾和平臺都應該對這個趨勢保持關注，並根據自己的需求和利益做出明智的選擇。
