Groover：幫助獨立音樂人跨越宣傳鴻溝
作者：Rebecca Szkutak 發表時間：9 小時前
上週一，我在鳳凰城的一家酒廠中，距離家鄉兩千英裏之遙時，發現了波士頓的獨立音樂人 Walter the Producer。他的音樂並未出現在我追蹤的任何播放清單上，而在 Spotify 上，他的月聽眾未超過 15 萬。如果當時我沒有在 Shazam 上搜尋他的歌曲，我可能永遠都找不到他。尋找新音樂如同一場遊戲。Walter the Producer 甚至在他的 Spotify 藝術家介紹中開玩笑地寫著：“如果你約束我，我會追蹤你到底。”當涉及宣傳時，擁有強大資金的藝人一直佔據優勢。但 Spotify 的演算法變化、TikTok 歌曲的病毒式崛起以及像 Pitchfork 和 Rolling Stone 這樣的媒體策略轉變極大地加大了獨立音樂人的挑戰。現在創作音樂比以往任何時候都更容易。正是這一動態激發了 Groover 的創始人。
Groover 的成立和使命
Groover 是一家巴黎總部的新創公司，成立於 2018 年，旨在透過讓獨立音樂人將音樂提交給個別策展人，獲得反饋並讓他們認可的音樂進行宣傳，從而幫助獨立音樂人宣傳自己。Romain Palmieri，Groover 的聯合創始人兼執行長表示他和其他兩位聯合創始人創辦公司是為理解決他們在各自音樂事業中遇到的宣傳問題。他說：“獨立音樂人對音樂創作擁有更多的機會，這很好，有助於激發更多的創造力，但對音樂人來說主要挑戰是如何宣傳音樂，並被正確的人聽到，獲得正確的策展和宣傳。我們想建立一些能夠解決這個問題的東西。”
最新融資和商業模式
Groover 剛剛完成了由 OneRagtime、Techmind、Trind 和 Mozza Angels 領投的 800 萬美元 A 輪融資。Palmieri 表示公司計劃利用這筆資金繼續擴大美國市場，同時為藝術家增加新功能，包括教練和宣傳資源。這家公司的商業模式與眾不同。Groover 平臺上的 3000 多位策展人可以自定價格，每筆交易分成一半，一半歸策展人和 Groover 所有。Palmieri 表示如果策展人在七天內未聽歌，音樂人即可獲得全額退款。不過 90%的請求在此期間內得到回應。儘管我喜歡藝術家能與這些不同的策展人建立更直接的關係的概念，但這種付費方式讓獨立音樂人的最佳選擇已經變成了付費播放。與 Groover 合作的策展人不僅宣傳他們喜歡的音樂，而且宣傳還是他們被付費聽到的音樂。
為獨立音樂人和策展人提供解決方案
儘管如此我理解音樂新聞業的縮水與不斷增長的獨立音樂人數量間的緊張關係。就算不是完美的解決方案，解決方案總是有益的。Groover 讓藝術家可以選擇與誰合作，宣傳成本相對較低，且回應率相當高，這使得這看起來成為最有利於藝術家的方法，而不是被贏得的宣傳。Palmieri 補充認為，大多數獨立音樂人沒有更好或更具成本效益的選擇。他們要麼不斷向音樂刊物推薦音樂，卻難以獲得關注，要麼付費向公共關係部門求助，但這並不一定能帶來成功。Groover 的系統對策展人也更為有利。在這個不斷壯大的新音樂海洋中，他們也常常難以找到其中的精品。Groover 的系統幫助他們更直接地獲得報酬，同時使他們的工作變得更輕鬆。
結語
我很高興看到有人致力於解決這個問題，因為作為一個聽眾，發現新音樂變得明顯地更加困難。我見過許多推文，也與朋友進行過許多對話，顯示這個問題是普遍存在的。在我們高中時期建立的音樂愛好者 Facebook 群組“音樂愛好者”的成員已經減少到只有一個人在發帖。Groover 不是唯一一家致力於幫助小型音樂人的新創公司。GigFinesse 是另一家協助音樂人和場地更好地預訂演出的新創公司，並提供更簡化的預訂和支付系統。我喜歡 GigFinesse 和 Groover，因為它們為兩方提供了明確的解決方案。這兩家新創公司既幫助了音樂人，也幫助了需要將這些音樂人發展起來的業內人士。社區需要彼此才能茁壯成長。每位音樂人都是從某個地方開始的。
