Netflix 推出多款手機遊戲 擴張品牌影象
近日 Netflix 宣布將推出多款手機遊戲，這些遊戲將會擴充 Netflix 品牌影象。這些新推遊戲包括一款名為 LEGO Legacy: Heroes Unboxed 的策略性戰爭遊戲以及一款名為 Paper Trail 的解謎冒險遊戲。此外 Netflix 還將推出《切繩子日報版》和已經公布的《女王的棋局：西洋棋》。其中《女王的棋局：西洋棋》和《切繩子日報版》分別將於 7 月 25 日和 8 月 1 日發布，在僅適用於 Netflix 訂閱者的手機上發布。
品牌擴張-LEGO Legacy: Heroes Unboxed
LEGO Legacy: Heroes Unboxed 是由 Gameloft 於 2020 年開發和發行的遊戲，可以在保留 LEGO 磚塊帶來的懷舊感的情況下，讓遊戲將玩家帶回到成年時的玩具王國。據悉，Netflix 已採用受歡迎的遊戲作為其遊戲庫的一部分，以吸引和挽留其龐大的訂閱基礎。在這個懷舊的遊戲中，玩家可以收集經典和現代的 LEGO 人偶，構建模型，旅行到不同的地圖上，完成任務並參加回合制戰爭。據報導，Netflix 尚未宣布 LEGO Legacy: Heroes Unboxed 將何時在其流媒體平臺上發布。然而當此遊戲推出時，它將不再對外開放，只提供給 Netflix 訂閱使用者。
Paper Trail
另一款名為 Paper Trail 的遊戲將帶玩家進入一個由紙製成的世界，玩家需要摺疊紙張並合併路徑來完成遊戲。遊戲中，主角 Paige 第一次離開家鄉，玩家必須解決謎題來幫助他完成旅途。Netflix 尚未宣布遊戲上線的日期，但遊戲將獨家提供給 Netflix 訂閱者，並計劃於 8 月在 Nintendo Switch，PlayStation，PC 和 Xbox 上發布。
切繩子日報版和女王的棋局：西洋棋
當《切繩子》遊戲於 2010 年首次推出時，它就逐步風靡，現在已經下載超過 16 億次。今年夏天，Netflix 將推出類似的遊戲，玩家每天可以玩一個挑戰，而不是一次性提供所有謎題。像經典版一樣，挑戰將包括剪繩，收集星星，戳破氣球等。而《女王的棋局：西洋棋》遊戲是基於 Netflix 熱播劇集的一款遊戲，Beth Harmon（Anya Taylor-Joy 飾演），這個才華橫溢的棋手志在成為世界上最偉大的玩家。下個月，Netflix 訂閱者將能夠玩家跟 Beth 一樣下棋，解決謎題並與朋友比賽。Netflix 爲了表彰劇集而在遊戲中加入了可識別的地點和角色，例如 Beth 的房子，Metheun 孤兒院，拉斯維加斯錦標賽，Mr. Shaibel，Borgov 等等。
牛頭角 2：失訊號
此外 Netflix 還將於 7 月 12 日推出 Oxenfree II：Lost Signals 冒險遊戲。此遊戲距離第一部 Oxenfree 遊戲的事件已經過去五年，在第一部關於一群朋友意外擾動了一個神祕的維度裂縫的超自然驚悚電影的基礎上，編劇創作了一個全新的故事。Netflix 在 2021 年收購的 Night School Studio 開發的遊戲也吸引了大量的玩家。此遊戲將提供全新的角色和原創故事，介面將適用於 Netflix 的訂閱者，也將在 Nintendo Switch, PlayStation 4, PlayStation 5, PC 和 Mac 上透過 Steam 平臺發布。
編者觀點
Netflix 的嘗試增加品牌擴張以創造更多收益的做法並不是新鮮事。許多科技巨頭和數位娛樂行業巨頭都正在透過擴大遊戲產品線來實現類似的增長目標。以 Netflix 為例，在過去的幾年中，Netflix 以各種方式進行了實驗，探索透過遊戲擴大娛樂內容的範疇。這一次，Netflix 推出手機遊戲的策略是一個明智的決定。Netflix 擁有大量的使用者訂閱基礎，這些訂閱使用者對於品牌充滿忠誠，而手機遊戲將有助於鞏固其在網際網路娛樂市場中的強勢地位。
建議
雖然 Netflix 已經成為市場上最大的流媒體業務之一，但品牌擴張的風險是令人擔憂的。擴張不當會給公司帶來損失，因此 Netflix 需要謹慎評估每個新專案的適宜性。Netflix 在探索新產品和服務時應該始終把握好是客戶需要什麼，這樣公司才能確保它的分支擴張戰略符合正確的目標。
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