Spotify 推出新功能「Showcase」，讓音樂藝術家付費在 Home 頁面推廣音樂
音樂串流平臺 Spotify 本週推出了一項名為「Showcase」的新功能，讓音樂藝術家直接在上半年推出的重新設計的 Home 頁面中推廣他們的作品。藉著使用 Showcase，音樂藝術家可以建立一張手機卡片，介紹他們的音樂，包括新歌和目錄唱片，該卡片將作為贊助推薦出現在聽眾的手機 Home 頁面上。Spotify 表示 Home 頁面是在其應用程式中廣告展示最突出的位置，該公司表示它是 Spotify 上存取最頻繁的地方，每天有數十億的音樂串流來源於此。根據該公司的宣告，看到 Showcase 推廣的使用者平均而言，可能會增加 6 倍的串流播放量。音樂藝術家可以自訂卡片的標題，比如「新音樂，最新發行，發行週年，熱議話題」等，Spotify 建議這樣使用者就能知道推廣的音樂的原因。橫幅將出現在 Spotify 的 Home 頁面頂部。這一新功能是今年早些時候在 Spotify 在洛杉磯舉辦的 Stream On 活動上首次宣布的，該活動還推出了其他一系列用於音樂藝術家的增長和發現工具，例如全屏推薦功能「Marquee」和一個新的「Discovery Mode」工具，該工具允許音樂藝術家和其團隊確保他們希望在串流媒體服務中重點推廣的歌曲。Spotify 表示具有最近 28 天內在至少一個目標市場上擁有 1,000 次或更多月播放量的具有美國計費位址的音樂藝術家和團隊可以開設 Showcase 功能。該功能將在未來幾週內在 Spotify for Artists 儀表板中廣泛向美國音樂藝術家開放。Spotify 表示預設情況下，它將向有可能進行串流播放的人顯示該推廣活動，也就是一個廣泛的受眾。不過音樂藝術家可以自定義他們的推廣活動，以接觸特定型別的聽眾，從他們最忠實和活躍的聽眾（超級聽眾）到較輕度聽眾。根據 Spotify 的檔案，推廣活動的最低預算為 100 美元，活動將持續 10 天或直到預算耗盡為止（以先到者為準）。推廣活動的價格可能會根據目標受眾或市場等因素而變化。Spotify for Artists 的產品銷售經理 Phoebe Deards 在一份公告中解釋道：“我們不斷與音樂藝術家及其團隊交流，以更好地理解我們如何能夠更有效地幫助他們擴大粉絲基礎。”她還補充說：“儘管播放列表推薦是音樂藝術家尋找新觀眾的機會，而 Marquee 則可以幫助他們在新發行作品中引起轟動，但現在有更多的時刻可以透過推廣來產生影響力。音樂藝術家希望有更多的方式吸引聽眾的興趣並與更多的音樂產生互動。Showcase 正好提供了這個能力：現在音樂藝術家可以在最重要的時刻上，就是在 Spotify 上造訪最頻繁的地方，將新發行的作品放大，為自己的目錄演奏加演，將病毒式的迴響轉化為長期的狂熱支援等等。”
背景
近年來音樂串流平臺已經成為許多音樂藝術家宣傳及推廣音樂的主要途徑之一。隨著市場競爭的加劇，音樂藝術家需要不斷尋找新的方式來吸引聽眾的注意力。Spotify 作為全球最大的音樂串流平臺之一，持續創新並提供更多工具和功能，以幫助音樂藝術家擴大他們的粉絲基礎。
Spotify Showcase 功能的意義與影響
Spotify 的新功能「Showcase」提供了一個強大的工具，讓音樂藝術家能夠將他們的音樂直接推送給聽眾。這是一種付費推廣方式，讓音樂藝術家可以在 Spotify 的 Home 頁面上以廣告形式展示自己的作品，從而吸引更多的播放量和粉絲。
這個功能的最大亮點是，它位於 Spotify 應用程式的 Home 頁面，這是使用者存取頻率最高的位置之一。藉著在這一位置推廣音樂，音樂藝術家將有更大的機會被使用者發現和聆聽。根據 Spotify 自己的資料，看到 Showcase 推廣的使用者平均而言，可能會增加 6 倍的串流播放量。這對於那些希望將自己的作品推向更廣大聽眾的音樂藝術家來說無疑是一個具有吸引力的選擇。
此外 Spotify 還為音樂藝術家提供了自定義推廣活動的選擇，他們可以根據不同型別的聽眾來進行定向推廣，以更好地達到他們的目標。這種個性化的推廣方式，將幫助音樂藝術家更精準地接觸到他們想要的粉絲群體，提高音樂的曝光度和吸引力。
商業模式與音樂推廣的思考
隨著音樂串流平臺的快速發展，音樂藝術家會遇到一個難題：如何在這個巨大的市場中突圍而出，讓自己的音樂得到更多人的瞭解和欣賞？長久以來，音樂推廣一直是音樂產業中的一個重要課題。傳統的音樂推廣方式包括演唱會、電臺播放、電視廣告等，然而這些方式成本較高且效果難以量化。音樂串流平臺的興起為音樂推廣帶來了新的可能性。
無論是 Spotify 還是其他音樂串流平臺，它們提供的推廣工具都為音樂藝術家和音樂產業帶來了新的商業模式。音樂藝術家可以透過付費投放廣告來吸引使用者並推廣自己的音樂，從而獲得更多的播放量和收入。這使得音樂產業的市場更加公平和透明，能更好地關注和支援有潛力的藝術家。同時這也給音樂藝術家提供了更大的空間和機會來發展和成長。
然而商業模式和音樂推廣的發展也引發了一系列道德和哲學上的問題。一方面，這種付費推廣是否會影響音樂的獨立性和創作者的原創性？另一方面，無論是音樂推廣還是其他形式的推廣，如何平衡商業利益和藝術創作的價值？如何保護消費者不受到過多的商業宣傳干擾？這些問題需要我們進一步思考和討論。
總結與建議
Spotify 的新功能「Showcase」為音樂藝術家提供了一個強大的工具，讓他們能夠直接推廣自己的音樂。這對於那些希望擴大自己的粉絲基礎和聽眾群的音樂藝術家來說無疑是一個有吸引力的選擇。然而我們在使用這樣的付費推廣工具時，也應該要思考和討論商業模式和音樂推廣的道德和哲學問題。
作為音樂愛好者和消費者，我們應該更加關注和支援那些真正有才華的音樂藝術家，而不僅僅是被推廣的熱門音樂。音樂是一種藝術形式，它具有無窮的創造力和表達能力。我們應該鼓勵和支援那些勇於創新和表達自我的音樂藝術家，為他們的音樂創作提供更多的空間和機會。
同時作為音樂藝術家，我們也應該保持原創性和獨立性。我們的音樂不僅僅是一種商品，更是我們內心世界的表達和感受。無論在商業推廣還是音樂創作中，我們應該始終保持真實和真誠，堅持自己的音樂風格和價值觀。只有這樣，我們才能真正獲得聽眾的認同和支援。
