手機遊戲崛起：玩家們玩遊戲放鬆身心
根據市場銷售公司 Tinuiti 對 1,000 名每日和每週玩家進行的調查，遊戲愈來愈受到玩家的喜愛，並且許多玩家喜愛觀看遊戲直播。調查結果指出，42％的受訪者表示他們玩遊戲是為了放鬆和解壓，這是最多人選擇的原因。其次是娛樂，佔 34％的回答，只有 11％的受訪者表示他們玩遊戲是為了贏遊戲的樂趣。此外當被問及在遊戲世界中的個性表現時，有 44％的玩家表示他們更具競爭性，而只有 12％的人表示他們在遊戲世界中不那麼具有競爭性。許多受訪者還表示當他們玩遊戲時，他們會變得更自信、友好、好奇、衝動和雄心勃勃。
年輕玩家重視遊戲社交性質
調查結果指出，年輕一代玩家對遊戲的社交性質最為重視。其中 12％的 Z 世代玩家表示他們玩遊戲是為了與朋友保持聯絡，另有 8％的人表示他們玩遊戲是為了認識新朋友。相較之下，不到 3％的嬰兒潮一代玩家選擇這兩種動機作為他們玩遊戲的主要原因。當描述他們在遊戲世界中的個性時，43％的 Z 世代玩家表示他們比在日常生活中更友善，而對於其他世代的玩家，只有 32％的人認為自己在遊戲中比較友善。
玩家們的遊戲內購買行為
Tinuiti 的調查還關注了玩家們購買遊戲內物品的原因。研究發現，近 40％的受訪者表示他們曾經購買過遊戲內貨幣，超過 30％的人表示他們曾經購買過增益道具，如額外生命或強化物品。四分之一的受訪者表示他們曾經購買過定制外觀和／或遊戲服飾。在將 PlayStation 或 Xbox 等遊戲主機作為主要遊戲裝置的玩家中，有 86％的人曾經進行遊戲內購買行為。然而儘管手機遊戲通常透過應用內購買獲得高額收益，但只有 58％的手機玩家曾經進行遊戲內購買，這表明手機玩家具有較為休閒的特點。在遊戲內銷售方面，大約 39％的玩家表示他們曾在過去一年內根據遊戲內銷售購買過產品。Tinuiti 稱，品牌可以透過獲取遊戲內獎勵來吸引玩家觀看網路廣告，例如透過觀看廣告影片來獲得增益道具或其他附加功能，這樣一來，銷售人員既可以提供有價值的交換，又不會影響玩遊戲的體驗。
遊戲直播與影響力增加
超過三分之一的玩家表示他們每週至少觀看一次遊戲直播，其中 17％的人表示他們每天都在觀看。相對而言，不到一半的玩家表示他們從不觀看遊戲直播。因此遊戲直播正在成為銷售人員接觸玩家的重要途徑。根據調查結果，超過 30％的受訪者表示他們在過去一年中至少根據遊戲直播主的推薦購買過產品。遊戲直播對年輕一代的影響最為顯著，45％的 Z 世代玩家和 47％的千禧一代玩家每週至少觀看一次遊戲直播。相比之下，只有 10％的嬰兒潮一代玩家每週觀看遊戲直播，74％的人表示他們從不觀看。在遊戲裝置方面，把 Xbox 作為主要遊戲裝置的玩家最有可能每週至少觀看一次遊戲直播（55％），其次是 PlayStation 玩家（50％），而手機玩家的觀看比例則只有 18％。
電子競技賽事與品牌贊助
超過一半的受訪者表示他們曾觀看過電子競技比賽，其中 11％的人表示他們每天觀看電子競技賽事，14％的人則每週觀看。電子競技贊助可以幫助品牌接觸這一特定的消費者群體。當被問及他們是否在過去一年中曾經購買過在電子競技活動中贊助或廣告推廣的產品時，29％的受訪者回答是。隨著電子競技的興起，這一比例有望增加。此外品牌還可以選擇贊助遊戲中的音樂會等活動，儘管觀看遊戲活動的玩家比例不及觀看電子競技比賽的玩家，但仍有相當一部分玩家表示他們曾經參加過贊助的遊戲音樂會或活動。儘管只有全體玩家中的 22％表示他們曾經參加過贊助的遊戲音樂會或活動，但這個比例在 Z 世代玩家中跳升到 32％，對於千禧一代玩家來說則為 28％。男性玩家中，有 43％的 Z 世代玩家參加過遊戲活動。
將目光轉向串流平臺和電子競技
根據調查結果，在過去一個月內，70％的受訪者選擇觀看 Netflix，這是存取的串流平臺中最受歡迎的選項。其次是 Prime Video，有接近 60％的受訪者選擇該平臺。隨著各種網路平臺開始推出基於電子遊戲的內容，例如 Max 的"The Last of Us"和 Peacock 的"Twisted Metal"，銷售人員在高度相關的節目和電影中越來越有機會接觸到遊戲愛好者。因此我們可以看到，串流平臺和電子競技對於吸引遊戲愛好者對品牌進行銷售具有重要的意義。
綜上所述，隨著手機遊戲的崛起，玩家們將遊戲視為一種放鬆身心的方式。此外遊戲社交性質越來越受到年輕一代玩家的重視。遊戲內購買和遊戲直播正在成為銷售人員接觸玩家的重要途徑，而電子競技賽事和網路平臺則為品牌實現目標受眾的曝光提供了機會。總體而言，品牌應該密切關注遊戲行業的發展趨勢，並在銷售策略中納入遊戲相關的元素。
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