Tinder 將在今年秋季推出「高級」會員計劃，並進行產品升級
Tinder 的母公司 Match Group 在本週二的 2023 年第二季度財報中宣布，Tinder 將在今年秋季推出一個新的「高級」會員計劃，並進行產品升級，旨在更好地滿足 Z 世代使用者的需求。今年早些時候，Tinder 的首席產品官馬克·範·萊斯威克（Mark Van Ryswyk）已經確認了這一新會員計劃，他在接受 Fast Company 的採訪中將每月售價 500 美元的計劃稱為「Tinder Vault」。範·萊斯威克表示這款新產品的靈感來自 Match Group 於 2022 年 7 月收購的另一款高級約會應用 The League，該應用每週的費用可能高達 1000 美元。他表示這表明有市場需求，即願意付費尋求高質量的配對和體驗，以促成新的戀情。然而他指出這款產品將依賴技術，而非人工媒人。
售價比現有產品高且僅限有限數量
公司在股東信中表示由於新的會員計劃具有額外的福利，預計其初始價格將「顯著高於」Tinder 當前的產品。此外這款產品將供應有限，使其成為一個更加獨特的選擇。公司的股東信中沒有提供更多詳細訊息，但這些問題可能在明天與投資者進行的交流會議中提到。公司還表示 Tinder 將在今年下半年推出一次「重要的」產品升級，旨在更好地滿足其核心 Z 世代使用者的需求。這次升級將包括提示、測驗和開場白等功能，並利用人工智慧提供合適的內容給對應的使用者。「雖然核心的左右滑動功能仍然是 Tinder 體驗的核心，這些變化旨在使應用程式更加動態和吸引人」，Tinder 的股東信中表示。「我們預計這些功能將在本月晚些時候開始在部分市場上推出。」
收益回升指向 Tinder 的增長
在這一季度，Match Group 的收入為 8.3 億美元，同比增長 4%，並預測下一季度的收入將達 8.75-8.85 億美元，這歸功於 Tinder 的回升。根據 FactSet 的資料，公司預期該季度的收入為 8.11 億美元。Tinder 在第二季度直接產生了 4.75 億美元的收入，同比增長 6%，公司將此歸因於將上半年集中於最佳化和新的銷售活動「一個滑動的開始」，這促使新使用者註冊並鼓勵了停用使用者（包括女性）的重新加入。公司還提到，美國價格最佳化策略和受歡迎的每週訂閱包裝也促使 Tinder 增長。然而 Tinder 的價格最佳化策略的缺點是付費使用者下降了 4%，降至 1050 萬，因為轉換率降低。Match Group 的付費使用者總數同比下降 5%，降至 1560 萬。此外 Hinge 在全球 14 個市場的下載量排名前三, 本季度營收達到了 9000 萬美元，同比增長 35%，付費使用者達 120 萬。
專家評論和建議
這一新聞表明了 Tinder 對於滿足不同使用者需求的努力。對於願意付費尋求更高質量配對和經歷的使用者，Tinder 推出了「高級」會員計劃，這不僅能夠吸引更多的使用者，還能夠為公司的收入帶來顯著提升。然而這對於價格敏感的使用者可能是一個挑戰，尤其是考慮到當前網路上有許多免費約會應用的競爭。
此外 Tinder 透過產品升級致力於更好地迎合核心的 Z 世代使用者，在這個年輕世代愈發浮躁和追求刺激的背景下，這樣的努力是非常有必要的。引入提示、測驗和開場白等功能，使得使用者可以更輕鬆地展開對話，同時利用 AI 技術提供相關的內容，將大大增加使用者的參與度和滿意度。
然而 Tinder 在這一大舉的升級和收費計劃中面臨著風險。它需要保證資訊的安全與隱私，避免開啟高價會員計劃後使用者數量的大幅下降。同時隨著市場競爭的不斷加劇，Tinder 需要不斷創新和提升使用者體驗，才能在競爭中保持領先地位。它需要找到一個平衡點，既滿足高階使用者的需求，又不失去大眾使用者的支援。
對於使用者的建議：
對於有意願優先享受高品質配對和經歷的使用者，可以考慮選擇 Tinder 的「高級」會員計劃。然而在做出決策之前，應詳細評估其所提供的額外福利和價格，確保它能夠滿足個人需求和預算。同時我們建議使用者關注 Tinder 的產品升級，以便及時體驗新的功能和改進，並對 Tinder 所提供的個人訊息安全和隱私保護措施保持警覺。
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