Twitch 的新「Partner Plus」會員等級加劇了與創作者之間已經緊張的關係
網路直播平臺 Twitch 最近推出的「Partner Plus」會員等級被認為是對平臺社群的勝利。然而該等級的高要求排除了大部分的 Twitch 合作夥伴，更加劇了 Twitch 與創作者之間已經緊張的關係。
提高的要求約束了大多數創作者
對於 Twitch 合作夥伴來說預設的收益分成比例是 50/50——訂閱從最低等級的 4.99 美元開始，可以提高到 9.99 美元或 24.99 美元。Prime Gaming 則是包含在 Amazon Prime 訂閱中，每月可提供一個訂閱。觀眾還可以互贈訂閱，但訂閱在一個月後到期。
去年 Twitch 向部分直播主提供了 70/30 的高收益分成，但宣布了以平臺廣告收益計劃為重的新計劃，取消了這一分成模式。受到該計劃的影響，仍然可享受 70%分成的合作夥伴，只能獲得前 10 萬美元的收入的分成，之後的收入比例則為 50%。直播主們對這一變化表示強烈抗議，並計劃在本月正式生效之前展開抗議行動。
Twitch 在上週宣布的新「Partner Plus」計劃，將為符合條件的直播主提供每年從月度和贈送訂閱中獲得的收入的前 10 萬美元的分成比例為 70%。要符合資格，合作夥伴必須連續三個月至少維持 350 個月度訂閱。贈送訂閱和 Prime 訂閱不計入訂閱的最低要求，但將計入每年收入上限，這也是直播主們抗議的另一個焦點。
許多直播主仍然無法達到 350 個月度訂閱的最低要求。高度看重並支援 Minecraft 的直播主 Oli（網名 highkeyhateme）在 Twitch 上有超過 17.6 萬個追隨者，但他表示自己離達到 350 個訂閱的最低要求還有很大的差距。其他有超過 1000 個固定觀眾的直播主仍然無法擁有 350 個月度訂閱。直播主 Oli 在接受 TechCrunch 的存取時表示 Partner Plus 計劃對已經努力達到合作夥伴資格的直播主來說是一個「低劣的打擊」。他表示：「在 Twitch 上成為合作夥伴（尤其是在疫情後對於創作者來說）一直是一個非常漫長和困難的過程，最終達到這個水平感知很棒。但他們卻增加了新的合作夥伴等級，增加了更高的要求，這讓人感到有點沮喪。」
合作夥伴計劃和門檻
Twitch Affiliates 可以透過付費訂閱、虛擬貨幣「bits」以及廣告收入來為其頻道賺取收益。要加入較低等級的 Affiliate 計劃，直播主需要達到 50 個追隨者，在 7 天內進行 8 小時的直播，並在 30 天內平均有 3 個觀眾。要成為合作夥伴，則需要在 12 天內進行 25 小時的直播，並且在 30 天內平均有 75 個觀眾。直播主達到這些要求後，可以申請成為合作夥伴，但需要得到 Twitch 合作夥伴團隊的手動批準。公司在選擇合作夥伴時尋找的條件包括「能夠成為社區的榜樣」。
根據分析網站 Stream Charts 的資料，42,366 個活躍的合作夥伴中，只有約 1,000 人在過去三個月中每月擁有 350 個或更多的訂閱。僅有 2.5％的合作夥伴有資格參加 Partner Plus 計劃。贈送訂閱和 Prime 訂閱不計入訂閱的最低要求，這使得本來符合計劃要求的大量創作者被排除在外。
對於已經提出要求將所有創作者的收益分成比例提高到 70/30 的 Twitch 大使 Jambo 來說 Partner Plus 計劃的所謂「不必要訂閱」成為了創作者的批評焦點。她在推特上發表了一系列推文，批評 Twitch 削弱了贈送訂閱的意願。她表示自己已經獲得了 10,000 個訂閱，但其中大部分是贈送訂閱，她仍然無法穩定擁有每月 350 個訂閱。她在星期五早上的一條推文中寫道：「Twitch 為這些訂閱收取相同的份額，但對於它們為何被視為不重要，我無法理解。贈送訂閱是觀眾向直播主表達慷慨的行為，無論以何種形式進行，都應該受到重視。它不僅是帶來持續觀看的忠實觀眾，還會吸引新觀眾。阻礙贈送訂閱是對於收入和社群建設的背道而馳。」
為了目標 350 個訂閱而對創作者造成心理壓力
有些直播主擔心，為了達到所需的 350 個每月訂閱而努力，可能會讓自己筋疲力盡。製作烹飪和遊戲內容的創作者 Drunkn Buddha 在一條推特私信中告誡其他創作者，不要為了提高數位而網羅內容，這樣做可能會影響自己的心理健康。他表示長時間的直播已經對他的心理健康產生了影響，而專注於資料指標會削弱直播的樂趣。他還指出，傳統的增加訂閱數的做法（例如主辦 24 小時的訂閱直播）不太可能有助於直播主實現目標，因為贈送訂閱和 Prime 訂閱甚至都不計入要求。
對非遊戲類創作者而言，Partner Plus 計劃更加困難
Partner Plus 計劃對於非遊戲類創作者來說更加困難，因為 Twitch 上主要以遊戲內容為主導，這使得許多非遊戲類創作者感到受到邊緣化。Aurahack（藝名 Aurahack）是一位藝術家和 Twitch Affiliate，她主要進行藝術直播，繪製近乎不雅的畫像，有一個特定但忠實的觀眾群體。她表示：「對於我這樣的人來說我甚至不認為有可能達到 350 的每月訂閱要求。我的藝術直播的觀眾群體與影片遊戲直播的觀眾群體大不相同。我只是在畫畫，我沒有為每幾天就會有一場熱門新遊戲發布，也沒有連續數小時玩《Apex 英雄》以提供所有這些內容。」她的訂閱者中有 56 人，但只有其中 13 人符合 Partner Plus 計劃的要求。
對創作者來說收益問題超出了 Twitch ads 計劃
Twitch 展示頻道的廣告收入計劃給予 Affiliates 和合作夥伴 55%的收益分成比例，但從創作者的角度來看，這樣的模式並不完美。Aurahack 指出，當她增加了頻道的廣告數量時，觀看她內容的人減少了。她雖然獲得了廣告收入，但失去了訂閱者，直到關閉了廣告。大多數直播主透過獲得品牌合作和贊助來賺取收入。YouTube 合作夥伴兼虛擬 YouTuber Church of Lia 表示：“以我所見，在多個領域中，依賴創作者製作內容以保持網站運營的公司中，收益分成比例 50/50 算是最高的。”她在推特上寫道：“請記住，Partner 們之前的分成比例為 70/30，但 Twitch 繼續改變要求，使其變得更加困難。”作為 YouTube 合作夥伴，她開設了 YouTube 頻道，希望將觀眾引導到她的 Twitch 頻道，因為 Twitch 的內容發現功能相對有限。她表示她在 YouTube 上獲得了一個更大的追隨者群體，而且相對於在 Twitch 上建立觀眾群的時間，花費的時間不到一半。儘管她仍然在 Twitch 上直播，以享受諸如頻道積分和遊戲整合之類的獨特功能，但她認為該平臺並不珍視創作者。
尋求新平臺？創作者面臨的問題和挑戰
由於 Twitch Partner Plus 計劃的要求似乎不切實際以及 Twitch 預設的收益分成已經很高，因此一些創作者提出了轉換平臺的想法。Aurahack 主要靠她的 Patreon 營收獲得大部分收入，在 Patreon 上擁有 378 位每月付費 4 至 10 美元的訂閱者。相比之下，Patreon 只收取她月度收入的 5％——這只是 Twitch 收入分成比例 50/50 的一小部分。然而 Patreon 並不提供直播功能，因此她考慮將注意力轉移到 Picarto 上，這是一個專為藝術直播而設計的直播服務。該網站讓創作者根據不同會員等級保留 50-75％的訂閱收入，並提供藝術作品展示和整合訂單的功能。Youtube 提供了 70/30 的會員收入分成比例，並透過促進在 Youtube Shorts 上的內容以獲得曝光和廣告收入。該公司還降低了參加 Youtube 合作夥伴計劃的資格要求。創作者需要擁有 500 個（非付費）訂閱者，在過去 90 天內有 3 個公開上傳的影片以及在過去一年內獲得 3000 個觀看時數，或在過去 90 天內觀看 Youtube Shorts 的觀看次數超過 300 萬。
另外由由加密賭博網站 Stake 的創始人支援的直播平臺 Kick，透過提供 95%的訂閱者收入，繼續吸引直播主退出 Twitch。Twitch 去年將 Stake 等一系列線上賭場從平臺上禁止。一些直播主表示他們將放棄 Twitch 而轉向 Kick，但也有人對 Kick 過於寬松的內容管理和長期穩定性提出疑問。Minecraft 的直播主 Oli 表示：「我不認為自己會轉到 Kick，因為它吸引的毒性觀眾早已造成了問題，而且它自身的商業模式幾乎可以說是太好以至於不真實……我認為這不會是一個永遠的選擇。」然而對於創作者來說轉移到另一個平臺或從頭開始重建觀眾群體都是一個困難的任務。儘管其他平臺可能成為 Twitch 的競爭對手，但 Twitch 仍然是創作者和觀眾的主要直播平臺。
結語
所有受訪的創作者都告訴 TechCrunch，他們只希望 Twitch 能夠為 Affiliates 和合作夥伴提供 70/30 的收益分成比例，這樣既能夠體現創作者所付出的努力，也能與內容的價值匹配。
對於許多創作者來說 Twitch 是建立觀眾群體和職業生涯的一個重要平臺，他們希望這個平臺能夠正確評估和回應他們的需求，並為他們的努力提供合理的報酬。
然而與 Twitch 之間的緊張關係可能需要更多的溝通和互動，以建立一個更公平和互利的環境。平臺與創作者之間的相互依賴關係是直播社群的核心，只有透過共同努力和相互理解，才能夠實現長期的成功和繁榮。
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