Meta 為廣告商推出生成式人工智慧功能
Meta 今天宣布推出首個為廣告商提供的生成式人工智慧功能，讓他們可以使用人工智慧來建立背景、擴充套件影象，並基於原始文字生成多個廣告文字的版本。這些新工具的推出是繼社交媒體巨頭在上週的 Meta Connect 活動中推出 Quest 3 混合現實頭戴裝置以及其他生成式人工智慧產品（如貼圖和編輯工具）以及 AI 動力智慧眼鏡之後。在廣告行業中使用 AI 工具的情況下，這些新產品可能沒有名人 AI 那麼瘋狂，不會讓你與 Mr. Beast 或 Paris Hilton 等虛擬人物聊天，但它們展示了 Meta 相信生成式人工智慧可以幫助品牌和企業，這些品牌和企業負責 Meta 絕大部分的收入。
自定義背景
三項新功能中的第一項允許廣告商透過生成多個不同的背景來定制其創意資產以改變其產品影象的外觀。這與 Meta 用於建立面向消費者的工具 Backdrop 的技術類似，該工具允許使用者透過提示來更改影象的場景或背景。然而在廣告工具包中，背景是基於廣告商的原始產品影象生成的，並且通常會是“具有顏色和圖案的簡單背景”，Meta 解釋道。該功能僅適用於使用公司的 Advantage+目錄來建立銷售廣告的廣告商。
影象擴充套件
另一項功能是影象擴充套件，它允許廣告商調整其資產以適應不同商品所需的不同長寬比，例如 Feed 或 Reels 等。Meta 聲稱，這項 AI 功能也適用於 Meta 的 Mads Manager 中的 Advantage+創意，這樣廣告商就可以花更少的時間將其創意資產（包括影象和影片）重新用於不同的平臺或產品。
文字變化
在 Meta 廣告管理平臺的文字變化功能中，AI 可以基於廣告商的原始文字生成多達六種不同的文字變化。這些變化可以突出顯示廣告商想要強調的特定關鍵詞和輸入片語，廣告商可以編輯生成的輸出文字，或者只需選擇適合其目標的最佳文字。在廣告活動中，Meta 還可以向不同的人展示不同的文字組合，以檢視哪些文字組合能夠帶來更好的效果。不過 Meta 表示當前的報告仍是基於單一廣告的，並且不會顯示每個具體文字變化的效能詳情。然而 Meta 告訴廣告商，選擇執行的選項越多，他們就越有機會提高廣告的表現。
提高效率和可定制性
Meta 表示今年早些時候已經對一小部分多樣化的廣告商進行了這些 AI 功能的測試，早期結果表明，生成式人工智慧每周能為他們節省 5 個小時或者每年一個月的時間。然而該公司承認，還有更多的工作需要做，以更好地定制生成式人工智慧的輸出以匹配每個廣告商的風格。此外 Meta 表示還將推出更多 AI 功能，如使用生成式文字來突出銷售要點或生成具有定制主題的背景。此外正如在 Meta Connect 上宣布的那樣，企業將能夠在 WhatsApp 和 Messenger 上使用 AI 與客戶進行電子商務、互動和支援方面的對話。
評論與建議
Meta 為廣告商推出生成式人工智慧功能的舉措具有潛在的價值和影響。當今的廣告行業需要不斷創新和提高效率，以滿足日益增長的數位時代市場的需求。生成式人工智慧的應用能夠幫助廣告商更快地生成和修改廣告素材，並更好地適應不同的廣告平臺和需求。Meta 的生成式人工智慧功能為廣告商提供了更多靈活性和自定義的可能性，同時減少了他們的時間和精力成本。
然而與任何引入新技術的情況一樣，生成式人工智慧功能在實際應用中可能會遇到一些挑戰和約束。Meta 已經提到了他們仍然需要更多的工作來定制生成式人工智慧輸出以匹配每個廣告商的風格。這需要更多關於廣告商需求和偏好的深入理解，以對生成的素材進行更高程度的定制。
此外雖然生成式人工智慧可以節省大量時間和成本，但廣告商應該謹慎使用這些工具。廣告是品牌和企業與消費者之間溝通的重要方式，廣告文字和影象的質量和表達能力對於傳達品牌價值和產品訊息至關重要。使用生成式人工智慧時，廣告商應該維持對品牌聲譽和形象的高度警覺，並確保生成的廣告素材與品牌價值相符。
總之 Meta 為廣告商推出的生成式人工智慧功能帶來了機會和挑戰。這些功能在提高廣告效率和個性化方面具有潛力，但廣告商應該謹慎使用並與生成的素材保持高度的關注和掌控。這項技術的未來發展也值得關注，隨著生成式人工智慧的不斷發展，廣告行業將有更多創新和轉變的可能性。
延伸閱讀
- 深度學習技術進步！Meta 推出廣告 AI 工具，能創造全新影象而非僅替換背景
- Meta 推出的 AI 工具現在能夠創造全新的影象，而非僅僅是更換背景
- 亞馬遜推出 Bedrock Studio：簡化生成式人工智慧應用開發
- 本週人工智慧大事記：生成式人工智慧與創作者補償的問題
- Dropbox、Figma CEO 支援 Lamini：新創公司打造企業專用生成式人工智慧平臺
- Meta 在歐盟調查 Facebook 和 Instagram 的背景下應對選舉安全
- Meta 宣布為 Threads 上的創作者推出獎勵計劃
- 為何 Meta 看好 fediverse 作為社交媒體的未來
- 歐盟對 Meta 監視廣告模式實施更嚴格管制
- 亞馬遜計劃託管企業定製的生成式人工智慧模型
