2022 年消費者對應用程式的支出下滑後，再創新高的成長
撰文：Sarah Perez
2023 年 6 月/約 8 小時前
在 2022 年看到應用程式經濟成長放緩並首次出現消費者支出下滑之後，情況開始好轉了。根據應用程式智慧提供商 data.ai 針對 2023 年上半年的應用程式內購支出的最新報告顯示，移動消費者支出再次呈現正面增長。該公司報告稱，全球應用程式內購支出今年截至當前的年增長率為 5.3%，達到 2023 年上半年的創紀錄高點 675 億美元。下載量也增長了 3.2%。這對於依賴應用程式生態系統收入維持業務的應用程式開發人員、發行商和銷售人員來說是一個好訊息。圖片來源：data.aidata.ai 現在將去年的下滑歸因於消費者"對抗通脹"，這在長期持續增長的流動應用市場中創造了一個"暫時的凹槽"，而不是應用程式生態系統本身的內在問題-比如說全球市場在消費者支出方面達到飽和點等等。去年消費者支出略微下滑了 2%，降至 1670 億美元。這是自應用商店上線以來的首次增速放緩，而且是在 2021 年應用程式市場年增長 19%之後的一年發生的。data.ai 的 2022 年調查報告基於各個應用程式商店的消費者支出，包括中國的第三方 Android 應用程式商店，其中包括付費應用程式安裝、應用程式內購和訂閱。當時，data.ai 的執行長西奧多·克蘭茨（Theodore Krantz）表示："宏觀經濟因素"一直在"抑制移動花費的增長"。然而當時並不清楚下滑是對 COVID-19 疫情爆發後快速增長的短期修正，還是市場已經達到頂峯的跡象。
新的分析結果表明，這似乎是前者，即在與通脹等其他因素相結合的情況下，消費者的支出緊縮。事實上消費者支出的正面增長實際上始於 2022 年末，這在假期季節是典型的，因為人們會購買新的手機和平板作為禮物，並有更多的空閒時間來下載、使用和花費在移動應用程式和遊戲上。這種增長持續到今年上半年，消費者在 iOS 應用商店和 Google Play 上總共花費了 675 億美元購買應用程式，全球下載量達到 768 億次。（這份分析報告不包括第三方應用程式商店，該報告將全部年度資料包括在內。）2023 年上半年，消費者支出年增長率為 5.3%，應用程式增長率為 16%；而在移動遊戲方面，支出增長率近似平穩，data.ai 表示。儘管遊戲增長率的不增長可能令人擔憂，但該公司認為，這一市場的增長很可能很快就會回升，因為在 2023 年 3 月和 5 月之後已經看到了正面增長，這是在 2022 年 5 月之前的低點-13%之後出現的。當前的遊戲增長率看起來與 2020 年初，亦即 COVID-19 疫情爆發之前的情況相似。從 2023 年上半年的資料來看，iOS 的增長超過了 Android，應用商店的消費者支出在 2023 年上半年同比增長 5.8%，而 Google Play 則增長了 4.3%。這意味著 iOS 消費者在上半年花費了 435 億美元，而 Android 消費者則花費了 240 億美元。此外 iOS 在總的應用程式商店支出佔比中佔近 65%，在非遊戲應用程式方面更高達 71%。圖片來源：data.ai
例如，TikTok 是消費者支出最多的應用程式之一，其年增長率達到 31%。它也成為首個在半年內破億的應用程式，今年上半年的消費者支出達到了 21 億美元，較 2022 年上半年的 17 億美元增長。其他 iOS 和 Android 中的非遊戲頂級應用程式包括 Disney+、YouTube 和 Duolingo，年增長率分別為 33%、29%和 48%。（但 YouTube 在 Google Play 上無法盈利，data.ai 指出。）合併 HBO Max 的 Max（與 HBO Max 合併）表現也不錯，其消費者支出較去年下半年增長了 3%，總消費者支出達 30 億美元。廣義上，iOS 和 Google Play 上消費者支出的頂級類別包括遊戲、娛樂和社交。其他消費者支出至少達到 5 億美元的類別還包括生產力、商業和新聞雜誌，這些類別的增長率分別為 32%、27%和 25%。圖片來源：data.ai
到當前為止，今年消費者支出最多的市場包括美國、中國和日本（在 iOS 方面）以及美國、日本和南韓（在 Google Play 方面）。另一個衡量應用程式生態系統健康狀況的指標是移動應用程式和遊戲的下載量。今年當前維持著增長，全球新安裝量已達 768 億次，與 2022 年下半年持平，同比增長 3.2%。圖片來源：data.ai
多虧 Android 在印度、巴西和印尼等新興市場的影響，Google Play 的下載量超過了 iOS 的 3 倍。土耳其、俄羅斯和印尼則是自 2022 年下半年以來增長最快的國家。圖片來源：data.ai
然而安裝數量在 iOS 上增長得更快，同比增長 10%，達到 180 億次，而 Google Play 的安裝數量同比增長 1.4%，達到 587 億次。中國、美國和日本是下載 iOS 應用程式最多的國家，但在增長方面，巴西、中國和美國的市場表現最佳。按下載數量分類，遊戲、工具和社交是下載量最大的類別，而遊戲、生產力和工具是絕對下載量增長最快的類別。其他頂級類別還包括生產力、書籍和參考以及健康與健身，其增長率分別為 16%、7%和 5%，從 2022 年上半年到 2023 年上半年。旅行和導航應用程式的下載量增長了 19%，但這比非遊戲應用程式的整體增長率 21%要低。圖片來源：data.ai
全球兩大應用商店中，按全球下載量排名，TikTok，Instagram，Facebook，WhatsApp，CapCut，Snapchat，Telegram，Messenger，WhatsApp Business 和 Spotify 居於首位。圖片來源：data.ai
遊戲方面，地鐵跑酷（Subway Surfers），消防烽火（Free Fire），羅布洛克斯（Roblox），糖果傳奇（Candy Crush Saga），吉樂王（Ludo King），塊狀爆破冒險大師（Block Blast Adventure Master），攻擊洞穴（Attack Hole），國際足協世界足球（FIFA Soccer），花園大冒險（Gardenscapes）和瘋狂彈珠（Going Balls）位列前十。圖片來源：data.ai
應用程式經濟在 2022 年首次放緩，消費支出下降了 2%，降至 1670 億美元。關鍵詞：移動應用程式，消費者支出，應用程式，下滑，成長，2022 年
觀點與建議
在 2022 年見證了全球應用程式經濟的放緩和消費者支出的下滑之後，這份報告顯示，應用程式市場正在恢復並重新取得增長。2023 年上半年，全球應用程式內購支出達到了創紀錄的 675 億美元，年增長率為 5.3%。這對於依賴應用程式收入維持業務的開發人員、發行商和銷售人員來說是一個積極的訊號。 報告指出，去年的消費者支出下滑是因為消費者在應對通脹的壓力時縮緊了錢包，而不是因為市場已達到飽和。這一結論對於行業的持續增長來說是一個正面的訊號，因為它表明消費者的需求仍然存在，只是暫時受到短期經濟因素的干擾。 然而報告中也提到了一個令人擔憂的趨勢，即遊戲的增長放緩。遊戲是應用程式市場的重要組成部分，因此任何對遊戲增長的放緩都可能對整個市場產生影響。然而報告還指出，遊戲在 2023 年初已經開始出現正面增長，並且與 2019 年年初，即 COVID-19 疫情爆發之前的情況相似。這表明，遊戲在未來可能會恢復強勁增長的趨勢。 這份報告還指出，iOS 在消費者支出和下載量方面表現出色，超越了 Android。這一結果表明，對於應用程式開發人員和銷售人員來說 iOS 平臺可能是更有吸引力的選擇。然而由於 Android 在一些新興市場獲得了更廣泛的應用，Google Play 的下載量仍然超過了 iOS 的 3 倍。 最後該報告還指出了一些頂級應用程式的表現。例如，TikTok 在消費者支出和下載量方面一直保持著強勁增長，Disney+、YouTube 和 Duolingo 等應用程式也表現出色。 總體而言，這份報告顯示了應用程式市場的持續增長趨勢，並提供了一些有價值的見解和指導。應用程式開發人員和銷售人員應該密切關注市場趨勢，並根據報告中提到的市場機會調整他們的策略，以獲得更大的市場份額和收入。同時他們還應該關注遊戲市場的動態，並尋找恢復增長的機會。最後這份報告還提供了一些有關最受歡迎的應用程式和遊戲的資料，這些資料對於理解消費者趨勢和市場競爭力也具有重要價值。延伸閱讀
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