五個原因 Threads 仍然能夠持久存在
引言
Meta 在許多社交應用的失敗之後，推出了一個名為 Threads 的新應用。儘管在初始時期取得了巨大的成功，但在經過一週後，Threads 的參與率有所下降。然而這個應用仍然有可能獲得成功。本文將探討五個原因，解釋為何 Threads 有可能取代 Twitter 在公眾對話形塑方面的地位。
I. 原因一：Threads 明確地證實了對於一個新的基於文字對話的應用的需求
在之前的幾個月裡，人們對於是否真的需要一個類似於 Twitter 的應用感到困惑。Twitter 本身正在經歷衰退，而那些在其後續產品中推出的 Twitter 克隆應用也在百萬使用者的層面上停滯不前。Threads 在極短的時間內吸引了如此多的下載量，這提供了令人信服的證據，即很多人一直在等待一家企業以正確的方式進行公開對話。
II. 原因二：Threads 立即吸引了高知名度的使用者
Threads 迅速吸引了許多知名人士的加入，如運動員夏奇歐·尼爾、記者凱蒂·科瑞克和埃茲拉·克萊因以及喜劇演員凱蒂·格裏芬。他們的參與為 Threads 帶來了即時的合法性，而其他 Twitter 克隆應用，特別是去中心化的應用，則很難說服人們它們不僅僅是給書呆子使用的。
III. 原因三：Instagram 將成為 Threads 的長期增長驅動力
Threads 與 Instagram 的聯絡是 Threads 推出時最令人印象深刻的地方之一。在 Instagram 個人資料上的徽章向大家展示了你加入 Threads 的早期時間，激勵其他人也建立自己的帳戶。從一開始，Threads 就可以在幾個點選內分享到 Instagram 的故事中，以一種聰明而有用的方式將這兩個應用程式結合在一起。隨著這兩個應用不斷發展，我們預計會看到更多類似的互動，並利用各自的優勢來推廣彼此。
IV. 原因四：Meta 仍然有許多其他的增長策略可供運用
Meta 還可以推出許多其他的增長策略，其中很多策略只是基於使用者已經提出的需求。例如，Threads 很快就能夠讓使用者從桌面發布和瀏覽帖子。對於新聞愛好者來說讓使用者只能瀏覽自己關注的使用者建立的帖子是必不可少的。在解決各種資料隱私問題後，Threads 將進入歐洲聯盟，擁有數以億計的潛在使用者。此外 Meta 還可以透過其系列應用來推廣 Threads，這一點既符合預期，又不同尋常。當公眾人物在 Facebook 上新增他們最新的 Threads 帖子時，會發生什麼情況？我確信我們會找到答案。
V. 原因五：Twitter 的衰落持續加速
根據埃隆·馬斯克的說法，Twitter 的廣告收入下降了 50％，並且儘管該公司選擇不支付許多賬單，但該公司仍在虧錢。約束利用率持續使該應用對於許多免費使用者和一些付費使用者來說不可用。垃圾郵件已經淹沒了使用者的直接訊息，以至於該公司禁用了免費使用者的開放式直接訊息。該公司最近只能向一小部分特選創作者發放賄賂般的報酬金，其中許多創作者與右翼政治立場保持一致。如果這不是一種失敗的螺旋，那還有什麼呢？根據《Puck》雜誌的威廉·科漢的說法，Twitter 很快可能面臨強制破產。儘管這對馬斯克的經濟利益有益——億萬美元的債務將消失——但由此產生的混亂似乎不太可能將該網站恢復到其以前的可用性。
總結
儘管 Threads 的初期熱情正在消退，Meta 仍然有許多理由相信這個應用將取得成功。需求存在，產品優秀，而首要競爭對手正處於衰退中。當然 Meta 仍然面臨許多風險和挑戰。特別需要注意的是 Threads 究竟會支援哪種帖子的排名算法。在我看來，最好的 Threads 應用是一個人們可以在其中理解和討論即時事件和新聞的應用。如果 Threads 最終體現了 Instagram 主管 Adam Mosseri 說過的觀點，這個應用可能失去生命力。Threads 不僅僅只能關乎新聞，就像 Twitter 一樣，但最好的 Threads 應用是一個人們去理解和討論正在發生的事情，包括新聞。如果缺少這方面的內容，使用者的 feeds 將感知像是又一個已經充斥著太多品牌內容的購物廣場。無論如何，儘管受到批評家的質疑，Meta 執行長馬克·扎克伯格似乎毫不在意。他在一篇 Threads 帖子中寫道：“我對 Threads 社區的發展非常樂觀。初期的增長超乎我們的預期，但更重要的是每天都有數千萬人回頭使用。這遠遠超出了我們的預期。”
