創作者經濟——為何仍值得關注？
背景
在當前的數位時代中，網路紅人的力量不可小覷。無論是華盛頓白宮向 TikTokers 介紹烏克蘭戰爭，還是 Twitch 主播贈送 PS5 引發的一場騷亂，或是北卡羅萊納州的一位 25 歲 YouTuber 成為時代雜誌全球最有影響力的 100 人之一，這些現象都顯示了網路紅人的影響力。在矽谷，「創作者經濟」曾經是一個非常熱門的詞彙，幾乎和「人工智慧」一樣受到關注。然而儘管創作者仍然處於文化的前沿，但風險投資在創作者經濟公司的投資金額卻出現了不同的趨勢：去年創作者經濟公司的投資金額從第一季度到第三季度下降了近 68%。但是創作者經濟投資者並未受到這種陡峭下滑的影響。一些投資者告訴 TechCrunch+，他們知道在世界走出疫情封鎖的時候，娛樂行業將會經歷些許波折，且風險投資行業的趨勢往往是迴圈性的。有些投資者甚至認為，創作者經濟還沒有完全成熟。為了更深入地理解創作者經濟行業的現狀以及投資者的思考方式，我們與七位風險投資家進行了訪談。以下是訪談中的一些問題和觀點。VC 觀點
1. Brian Harwitt, Coventure 合夥人
加速推出新的 Twitter 競爭者是否對創作者的成功是一種福音還是一個障礙？ 競爭對創作者來說是好事，因為不同平臺必須爭取創作者的時間，而這是有限的資源。為了吸引和留住創作者，平臺必須繼續提供盈利機會，這將刺激潛在的投標戰，正如我們在 Kick 和 Twitch 上看到的那樣。 創作者經濟在過去幾年中的風險資金投入出現了放緩，您是否預料到了這一點，並且正在如何讓您的投資組合公司在競爭激烈的市場中航行呢？ 創作者領域的增長主要有兩個推動力：COVID 和電子商務的繁榮（創作者經濟的主要廣告商）。現在人們大多回到了常規的生活，電子商務也恢復到了常規步伐，所以創作者領域的增長放緩並不令人意外。儘管如此我們仍然預計在未來幾年內會出現顯著的增長，並且相信市場尚未達到成熟階段。優秀的公司仍然有資金來源，而增長較慢的企業則正在保留他們擁有的資金。許多風險投資公司支援長尾創作者企業或者專注於 web3 的企業，這些企業在很大程度上難以獲得市場關注，因此他們的關注點已經轉向其他領域，比如人工智慧。 您認為這個領域中有哪些不同的商業模式，考慮到這種激烈的競爭？ 不同的商業模式是指既能服務最大的創作者，又能以最少的人力來服務長尾創作者的模式。 您現在最期待投資哪些創作者經濟公司？ 我們對那些提供資本或者某種形式的可預測盈利的公司感到興奮。我們預計，可預測的盈利和盈利基礎設施將繼續使創作者經濟對於債務和股權投資者更具吸引力。 數位經濟對於創作者和以創作者為重點的初創企業來說 2023 年下半年的經濟狀況是否會比之前有所改善？2024 年將如何與 2023 年相比？ 船到橋頭自然直，所以對創作者來說好就是對以創作者為重點的初創企業好。在過去的 12 個月中發生了很多變化，許多創作者剛剛喘過氣來。今年對於這個生態系統來說仍然是一個具有挑戰性的一年，因為品牌將廣告預算縮減，資本市場已經凍結，很多人擔心經濟放緩。展望 2024 年，我們希望看到這三個趨勢的逆轉，讓創作者經濟更加自信。 社交平臺尚未找到如何分享短影片廣告收入的方法。您認為在未來幾個季度內，平臺－創作者的經濟格局如何形成？ YouTube 的 55％-45％模型是平臺可以借鑒的良好範例，但最終經濟分配將取決於競爭和規模。Kick 的推出迫使 Twitch 改善他們的支付，所以平臺的競爭力對於創作者來說有望帶來最佳的盈利機會。 公司如何在事件發生時保護其創作者？ 這取決於公司以及他們是否真正以創作者為本。但是有興趣保護創作者的公司很可能會進行合併或出售，而不是完全倒閉，因為這將為投資者和客戶創造更好的結果。 不平衡的經濟如何影響消費者在創作者產品上的花費？ 創作者產品屬於新興類別，人們可能有一些積壓的需求來購買創作者的產品，至少在短期內是這樣。提供平均訂購價值（AOV）較低產品的創作者可能會見到需求持續增加，而 AOV 較高的產品可能會見到增長放緩。消費者幾乎已經用完他們在 COVID 期間過剩的儲蓄，所以未來六個月將對消費需求的情況進行考驗。 您認為 influencer 銷售是否越來越強大？它如何與傳統的銷售手段相比？ 對於廣告主來說微型影響者的回報率最高，但顯然，規模最小。因此首席市場銷售官和廣告買家在與創作者和影響者衝突時將會更加關注回報率。 您認為創作者經濟中有哪些被忽視的趨勢？ 資本和可預測的盈利。這些是一個穩定且成熟行業的基礎。 許多社交平臺近幾年開發了創作者計劃。您看重哪些指標來評估創作者計劃的成功？哪一個領先？ 可預測的和持續的盈利是最重要的。TikTok 是一個有趣的案例研究，因為它為創作者推出了一個盈利平臺，但觀看量和每千次點選的收入（RPM）在不同的影片之間差異很大，這意味著即使創作者每個月發布了 10 個影片，他們也無法預計自己每個月能賺多少錢。觀點與建議
根據對七位風險投資者的訪談，我們可以看到創作者經濟仍然具有潛力和吸引力。儘管近年來風險投資在創作者經濟公司的投資金額有所下降，但投資者們普遍認為這是一個行業發展的自然趨勢，並且相信創作者經濟尚未完全成熟。他們對那些提供資本和可預測盈利機會的公司感到興奮，並預計在未來幾年中，創作者經濟將繼續增長。 然而這並不意味著創作者經濟沒有面臨挑戰。比如，社交平臺尚未找到如何分享短影片廣告收入的方法，這將對創作者的經濟收益產生影響。此外由於創作者產品屬於新興類別，消費者的花費也受到經濟不平衡的影響。 對於創作者和創作者經濟公司來說建議是保持耐心和信心。面對競爭激烈的市場和不確保的經濟情勢，創作者需要找到不同的商業模式，提供可預測的盈利機會。同時創作者經濟公司應該關注保護創作者的利益，並在可能倒閉時尋找合併或出售的機會。此外創作者和廣告主在合作時應更加關注回報率，尋找能夠提供最佳盈利機會的平臺。 總而言之，創作者經濟仍然具有潛力和吸引力，但同時也面臨著一些挑戰。只有透過充分的準備和持續的創新，創作者經濟能夠在競爭激烈的市場中獲得成功。Economy-創投人,創作者經濟,潛力,解釋
