## Twitch 發表公開信：找尋直播之外的生活
#### Twitch 計畫重大改革，專注幫助串流者擴充套件觀眾群，即便不在現場。
Twitch CEO Dan Clancy 在本週三發表的一封公開信中概述了 2024 年這家直播平臺公司的計畫，著重於幫助串流者擴充套件觀眾群，即便他們不在現場。今年，Twitch 計畫對其應用程式進行首次五年改版，捨棄了長期以來的設計，專注於一個類似 TikTok 的可滾動動態頁面，讓觀眾可以在各個小段的內容中發現新的串流者。該公司尚未公布重新設計應用程式的推出日期，但這項舉措表明 Twitch 正在優先考慮對其業務和串流社區進行改革，使其更加可持續。Twitch 社群產品副總裁 Jeremy Forrester 在接受 TechCrunch 的採訪中表示：“人們無法一直在現場直播，對吧？因此我們希望為創作者提供工具，以幫助他們在下線時繼續與社區互動。”
### Twitch 的艱難時刻
直播行業一直是充滿挑戰的。無論是 Twitch 還是其串流社區都在努力取得平衡。Twitch 的創始人之一 Emmett Shear 在一年前退出了 CEO 的職位。在那之後，Twitch 經歷了多輪深度裁員，上個月又裁減了 500 名員工，佔其員工的另外 35%。去年底，該公司宣布將撤出南韓這一重要的電競市場，原因是在當地經營線上業務成本過高。2023 年，Twitch 還因對其收入分潤和品牌內容規則進行更新而引起了社區廣泛爭議，在這兩個案例中，該公司在受到串流者強烈抨擊後不得不做出了退步。鑒於裁員和對其業務的廣泛不確保性，2024 年對 Twitch 來說是命運攸關的一年。公司需要收緊規範，同時讓支撐平臺執行的串流者放心，相信 Twitch 是值得他們投入時間和精力的合適場所。
## 超越現場直播
長期以來，直播一直是 Twitch 的主要營利模式。然而在過去的一年裡，該平臺更加開放地接受了不需要串流者和觀眾同時線上的內容打包方式。一年前，Twitch 推出了一個工具，幫助串流者輕鬆將影片片段轉移到 YouTube 和 TikTok 等應用程式，並計劃很快直接轉移到 Instagram。這些增加顯示了 Twitch 知道他們需要與其他社交網路建立協作關係，而非僅僅是競爭，以提升可發現性，並讓剛入門的創作者更容易建立觀眾群。“我們想大幅增加從 Twitch 轉移到其他社交網路的內容量，”Forrester 表示。“因此目標確實是在 Instagram、TikTok 和 YouTube Shorts 等平臺上讓更多的人在每次登入時看到更多的 Twitch 內容……直播內容和離線內容有很大的區別，離線內容有相對較容易的爆發性。一般來說離線內容更容易得到大規模的推動，這是將更多內容轉移到其他服務中的益處之一……你有機會接觸到更多的人，並有更多機會讓更多人看到你，並把他們帶回你的社區。”
## Twitch 的探索與成長之痛
大多數社交媒體平臺著眼於短小的影片或吸引人的文字，但 Twitch 一直有所不同。Twitch 上的內容非常長，串流者通常連續播放遊戲，或長時間與觀眾聊天。在 Twitch 上追蹤串流者的觀眾會長時間觀看這些長時間的節目，但長格式的方式確實存在一些固有的挑戰，而這也是 Twitch 在 2024 年所面臨的問題。首先為了進行許多小時的直播節目所需的直播設施非常昂貴，即便在亞馬遜的資助下。此外每次長達六小時的直播節目都需由一名串流者來維持，這需要 Twitch 充分鼓勵他們，讓他們能夠持續長時間直播而不會疲憊。不幸的是對 Twitch 來說存在許多吸引人的與直播不相幹的替代方案，特別是 YouTube 形式的錄製影片。YouTube 擁有自己的直播服務 YouTube Gaming，但更為人熟知的是其對創作者友好的經濟條件以及透過其精明的推薦系統可發現的大量非同步影片。
## 編輯觀點
Twitch 的新舉措顯示了其對於內容打包和跨平臺合作的重視，這體現了其對長格式直播的重新思考。該平臺正在探索如何使串流者在不必時刻直播的情況下，依然能夠與觀眾群互動以及如何透過提高內容在其他社交平臺上的曝光，來吸引更多觀眾回到 Twitch。這些舉措顯示 Twitch 認識到自身長時間直播所面臨的成本和肢體疲勞壓力，並嘗試為串流者創造更多的彈性。
### 結論
Twitch 正在進行重大改革以應對充滿挑戰的直播行業。透過對應用程式的重新設計和對直播內容的擴充套件，Twitch 致力於使其業務和串流社區在未來更加可持續。然而由於種種困難，2024 年對 Twitch 來說將是一個至關重要的一年。該公司需要在穩健業務的同時安撫那些支撐平臺執行的串流者，讓他們相信 Twitch 是值得他們投入時間和精力的適當場所。
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