創作者經濟仍然蓬勃發展：七名風險投資者解釋原因
作者：艾德華·費爾森塔爾
引言
在當今社會，網際網路名人的力量不可低估。從白宮向 TikTokers 說明烏克蘭戰爭，到一位 Twitch 直播遊戲主辦一場 PS5 贈送活動引發騷亂，再到一位來自北卡羅來納州的 25 歲 YouTuber 被《時代雜誌》評為全球 100 位最具影響力的人之一。如果你低估了網際網路名人的力量，那麼你就沒有好好觀察現實。 在矽谷，「創作者經濟」曾經是一個熱門詞彙，近來的「AI」也不遑多讓。然而儘管內容創作者始終處於文化的前沿，風險投資的資料卻告訴了另一個故事：去年在創作者經濟公司的投資金額從第一季度下降了 68%左右。然而創作者經濟的投資者對於這種看似陡峭的下滑並不受影響。一些投資者告訴 TechCrunch+，他們知道隨著世界走出疫情封鎖，娛樂產業將會遇到一些曲折，風投行業的趨勢也是迴圈的。一些投資者甚至表示創作者經濟還未達到充分成熟。 為了理解創作者經濟行業的現狀以及投資者的想法，我們對七位風險投資者進行了調查，探討行業的未來發展方向、短影片的崛起、影響力銷售角色的轉變以及新平臺的推出所預示的意義。我們與以下這些風險投資者進行了交流： 1. Brian Harwitt，Coventure 合夥人 2. Sasha Kaletsky，Creator Ventures 聯合創始人和經理合夥人 3. Julia Maltby，Flybridge 資深合夥人 4. Josh Constine，SignalFire 資深投資者 5. Katelin Holloway，776 創始合夥人 6. Ali Hamed，Crossbeam Venture Partners 聯合創始人兼總合夥人 7. Sima Gandhi，Creative Juice 創始人，G3 投資者和顧問未來競爭與投資機會
Brian Harwitt，Coventure 合夥人Twitter 競爭者的加速發展對於創作者的成功是一種幫助還是阻礙？
競爭對於創作者來說是一件好事，因為各平臺必須爭取創作者的時間，這是一個有限資源。為了吸引和留住創作者，平臺必須繼續提供盈利機會，這將引發潛在的競價戰，就像我們在 Kick 和 Twitch 中所看到的那樣。創作者經濟的投資下滑與競爭壓力
即將上漲的新聊天平臺是否增加了創作者及投資價值？ 創作者空間的增長是由 COVID 和電子商務繁榮的提振所推動的（電子商務是創作者經濟的主要廣告商）。隨著人們大多回到常規生活，電子商務也恢復了常規的節奏，因此創作者空間的增長放緩並不令人意外。儘管如此我們仍預計在未來幾年將會有顯著的增長，並且相信市場還未達到成熟。優秀的公司仍然有資金可用，而增長較慢的企業則在保留他們所擁有的資金。許多風險投資者支援長尾創作者型企業或以 web3 為重點的企業，在獲得市場關注方面很大程度上都遇到了困境，因此他們的注意力轉向其他領域，比如人工智慧。不同創業模式之間的競爭
您認為該領域中有哪些不同的商業模式？ 不同的商業模式是可以為最大的創作者提供服務，或者只需要最低限度的人工幹預來為長尾創作者提供服務的模式。最令人興奮的創作者經濟公司
您現在最看好哪些創作者經濟公司的投資機會？ 我們對那些提供資金或可預測的盈利方式的公司感到興奮。我們預計，可預測的盈利和盈利基礎設施將使創作者經濟對於債務和股權投資者來說更具投資價值。數位經濟對創作者和建立專注的新創公司的影響
數位經濟在 2023 年下半年對於創作者和建立專注的新創公司的經濟是否有利？2024 年與 2023 年相比又如何？ 船到橋頭自然直，對於創作者有利，對於專注於創作者的新創公司也是如此。在過去的 12 個月中，由於各種變化，許多創作者只是在喘息。對於這一年，整個生態系統來說仍然具有挑戰性，因為品牌減少了廣告預算，資本市場凍結，許多人擔心經濟增長放緩。展望 2024 年，我們希望看到這三個趨勢的逆轉，並為更具信心的創作者經濟打下基礎。平臺和創作者之間的經濟關係
在接下來的幾個季度中，您認為社交平臺和創作者之間的廣告收入分享如何發展？ YouTube 的 55%-45%的模式是平臺可以借鑒的良好樣本，但最終經濟分配將取決於競爭和規模。Kick 的出現迫使 Twitch 改進其付款方式，因此平臺的競爭力將有益於創作者，使他們能夠繼續尋找最佳的盈利機會。如何保護創作者免於平臺倒閉
公司在停業時如何保護他們的創作者？ 這取決於公司是否真正以創作者為中心。但是有意保護創作者的公司可能更有可能進行合併或出售，而不是完全倒閉，因為這將為投資者和客戶創造更好的結果。給創作者及創作者消費者的建議
結果是否顯示經濟不平衡影響了消費者對創作者產品的支出？ 創作者產品是一個新興的類別，人們可能有一些積壓的購買需求，至少在短期內是如此。提供平均訂單價值較低（AOV）的創作者可能會繼續看到需求的維持，而較高的 AOV 專案可能會放緩。消費者幾乎已經用完了 COVID 時期的過剩儲蓄，所以接下來的六個月將對消費需求的狀況進行考驗。影響力銷售的力量
您認為影響力銷售的影響力是增大還是減小？這與傳統銷售途徑相比又如何？ 對於廣告商來說微影響力創作者的回報率最高，但顯然，規模最小。因此市場銷售總監和廣告買家在接觸創作者和影響力銷售活動時將會更加注重投資回報率。被忽視的創作者經濟趨勢
在創作者經濟中，您認為有哪些趨勢被忽視了？ 資金和可預測的盈利方式是一個穩定和成熟行業的基礎。這些是創作者經濟的基石，但往往被忽視。創作者計劃的成功指標
在過去的幾年中，許多社交平臺推出了創作者計劃。您看重哪些指標來衡量創作者計劃的成功？哪一個指標最領先？ 盈利的可預測性和一致性是最重要的指標。 TikTok 是一個有趣的案例研究，因為它為創作者推出了一個盈利平臺，但觀看次數和每千次印象的收入（RPM）在各個影片之間差異很大，這意味著即使創作者每月發布 10 個影片，也無法預測自己每月可以賺多少錢。結語
對於創作者經濟來說未來充滿了希望和挑戰。隨著新平臺的推出和競爭的加劇，創作者獲取利益和穩定收入的機會將增加。創作者所面臨的重要任務是找到合適的平臺和商業模式，以實現可預測的盈利。同時風險投資者應該密切關注行業趨勢，適時調整投資策略，以獲取與創作者經濟相關的潛在價值。 無論如何，創作者經濟的發展與創作者們的擁趴和創意才華密不可分。他們是當今社會的先驅者，他們的經驗將影響著我們的文化和價值觀。無論是創作者還是投資者，我們都應該持續關注創作者經濟的發展，並提供必要的支援和鼓勵。原文連結：https://techcrunch.com/2023/01/20/7-vcs-explain-why-the-creator-economy-still-has-legs/
"Entrepreneurship"-風險投資者,創作者經濟,蓬勃發展
