拼命擴張的 Pico 遇挫
擁有抖音母公司位元組跳動的虛擬實境（VR）頭盔製造商 Pico 最近傳出裁員訊息。該公司去年推出了與 Oculus Quest 競爭的虛擬實境頭盔，並以輕便（295 克）和價格親民（420 美元）聞名。然而其銷量一直低迷，這導致了最近大規模的裁員和組織重組，以減少成本並追求更可持續的增長。
市場背景與擁抱變革
在考慮中國經濟出現不盡人意的情況下，《TechCrunch》的分析指出，中國的 VR 出貨量在 2023 年上半年同比下降了 56%。這不僅標誌著了中國 VR 市場自 2020 年至 2022 年兩年的增長勢頭告終，而且也表明 VR 仍處於發展的初級階段，硬體等待有意義的進步。
此外中國消費者在經濟疲軟時期消費減少，Pico 也不得不縮減其市場投入，導致出貨目標的下調。同時中國青少年遊戲市場，作為 VR 最大的消費者之一，也受到嚴格的監管，這使得 Pico 面臨著銷售壓力。
硬體優先策略
在這種情況下，Pico 選擇將重點放在改進硬體上，並減少對內容建立的大量投資。當商業緊縮腰帶的時候，這似乎是合乎邏輯的選擇。同時一位混合現實會議 AWE Asia 的主持人指出，Pico 在中國的消費者銷售不及預期，裁員和重組也是不可避免的，同時他對中國消費者 VR 市場的爆發時刻保持信心。
專家觀點
中國 VR 市場前景
從 Pico 的處境看來，《TechCrunch》引述了專家 Gavin Newton-Tanzer 的觀點，他指出，中國消費者 VR 市場將來的爆發時刻將不會發生在 2023 年，但 Pico 選擇等待並專注於硬體在商業市場會帶來進步。
時間和運氣
Newton-Tanzer 還指出，儘管 Pico 有著穩固的基礎，但運氣和時間不利於他們，所以某種程度上，由於消費者銷售的低迷，重組和裁員是不可避免的。他同時表示固然 VR 仍處於初級階段，但對於中國 VR 市場的發展仍然持樂觀態度。
結語與建議
面對中國 VR 市場的挑戰，Pico 不僅需要重新審視硬體和內容建立之間的投入比例，還需要思考如何應對監管的約束以及經濟不景氣帶來的挑戰。建議 Pico 將更多的精力投入到研發方面，提高硬體的競爭力，同時積極尋求與具有高質量 VR 內容的開發者合作，這將有助於 Pico 在未來重新進軍消費市場時更具競爭力。
