Google 靜悄悄地提高廣告價格以促進搜尋收入，高管表示
根據 Google 廣告高管 Jerry Dischler 的證詞，Google 靜悄悄地提高廣告價格以促進搜尋收入。
美國司法部指控 Google 缺乏競爭導致廣告價格上漲
美國對 Google 的反壟斷審判進入第二周，司法部集中調查 Google 搜尋背後的真正金礦：廣告。司法部聲稱，Google 的壟斷地位使其能夠提高廣告價格，而很少受到後果的影響，這一指控得到了 Google 廣告高管 Jerry Dischler 的支援。
根據 Bloomberg 的報道，Jerry Dischler 在證詞中表示 Google 對拍賣過程進行微調，這可能導致廣告價格上漲，過去可能使典型廣告主的價格上漲了 5％，對某些搜尋則可能上漲了 10％。購買廣告的廣告商可能對這些價格的微調不知情，“我們傾向於不告訴廣告商有關價格變動的事情”，Dischler 表示。
提高廣告價格是 Google 在乾旱時期增加搜尋收入的方式之一
據一封 Dischler 和 Google 高管 Anil Sabharwal 之間的郵件連鎖顯示，提高廣告價格是 Google 在乾旱時期增加搜尋收入的一種方式。這封郵件中，Dischler 在寫道：“我們正處於廣告發布的震盪中。”這封郵件還描述了其他增加收入的選項，包括使 Chrome 使用者更加重視 Search 搜尋。
另一項審判展品顯示，Google 在 2019 年從自有和經營服務的搜尋廣告中獲得了 980 億美元的收入（據《Big Tech on Trial》通訊記者 Yosef Weitzman 表示這顯然不包括 YouTube 的收入），而 Dischler 稱該數位在 2020 年超過了 1000 億美元。其中百分之九十的增長來自移動搜尋。Dischler 在法庭上表示提高價格 10％是價格上調的上限，提高價格 15％則是“一種危險的做法”。然而正如 Nylen 所指出的，Dischler 承認，即使高價導致一些廣告商轉向競爭對手（如 Meta 或 TikTok），整體收入可能仍然會增加。根據 Weitzman 的觀點，證實 Google 可以在幾乎沒有競爭壓力的情況下提高廣告價格，有助於支援司法部主張 Google 維持了非法壟斷地位的觀點。司法部無法針對搜尋引擎本身提出這一反對意見，因為它對消費者是免費的產品，但它可以聲稱在競爭性的搜尋行業中，其他形式的損害（如鬆散的隱私標準）可能得到更好的緩解。
結論
在美國對 Google 的反壟斷審判中，Google 的廣告策略成為了焦點。Google 靜悄悄地提高廣告價格以增加搜尋收入，這可能會支援美國司法部聲稱 Google 維持了非法壟斷地位的觀點。這一指控表明，Google 在缺乏競爭壓力的情況下可以提高廣告價格，而廣告商對於價格微調毫無察覺。然而即使廣告商轉向競爭對手，Google 的整體收入可能仍然會上升。
這次審判預計延續到明年 11 月，未來判決不會在明年之前公布。這場審判將對 Google 的商業模式和競爭環境產生深遠影響，也為未來的反壟斷監管提供了重要參考。
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